การดูบอลคนเดียวเป็นอะไรที่เปลี่ยวจิต ซึ่งแน่นอนว่าการดื่มเบียร์เป็นของคู่ควรกับแมทช์ฟุตบอลดีๆ และยิ่งแมทช์ใหญ่ การดื่มเบียร์ดูบอลกับแก๊งค์เพื่อน เป็นภาพสุดวิเศษที่แบรนด์เบียร์อยากโชว์ให้คนทั่วโลกได้เห็น เพราะเมื่อทีมที่เชียร์ชนะ ภาพการชนแก้วเพื่อเฉลิมฉลองคือ การช่วยขายเบียร์ได้แบบฮาร์ดเซลสุดๆ
ดังนั้น แบรนด์ไฮเนเก้น จะทำอย่างไรที่จะดึงหนุ่มๆ จอมขี้เกียจ ออกมาจากโซฟา และมาดูบอลที่ทางแบรนด์จัดเอาไว้ที่ลานใหญ่ๆ กลางใจเมือง
ในที่สุดก็เกิดเป็นกิจกรรมชื่อ The Jigsaw ที่ไอเดียเบื้องหลังสุดง่าย นั่นคือ การติดเซ็นเซอร์ไว้ที่ก้าวอี้กว่า 80 ตัวที่ตัวหน้าจอ ซึ่งเก้าอี้ 1 ตัว เท่ากับภาพ 1 ช่องบนจอ ยิ่งมีคนมาดูน้อยเท่าไหร่ ภาพบนจอก็จะเห็นแบบขาดๆ แหว่งๆ ดูไม่ได้เต็มอรรถรส ฉะนั้นทางออกเดียวคือ การโทร แมสเสจ ไลน์ แชต แจ้งเพื่อนๆ ให้มาดูด้วยกัน
ดูวิดีโอเบื้องหลังกิจกรรม The Jigsaw จากไฮเนเก้นได้ที่นี่
httpv://youtu.be/z_j2ZW4TxcA
และแน่นอนว่าการดูบอลกลางแจ้งบนจอแหว่งๆ นี้เอง ที่ทำให้สื่อให้ความสนใจ ซึ่งก็ส่งผลให้กิจกรรมนี้กลายเป็น talk of the town ไปในที่สุด
