เทคนิค Visual Art ที่อาศัยเครื่องฉายภาพฉายภาพกราฟฟิกเท่ๆ ขึ้นผนังถือเป็นลูกเล่นที่เราพบเห็นกันบ่อยๆ ในงานศิลปะยุคใหม่ แต่ค่ายประกัน Zurich รู้จักนำมันมาช่วยขายประกันได้อย่างไร น่าคิดใช่ไหม?
ทีมงานเริ่มกลยุทธ์ Guerilla Marketing ด้วยการเช่าพื้นที่ตึกๆ หนึ่งเอาไว้ ซึ่งภายในตกแต่งเหมือนบ้านทั่วไป จากนั้นก็เริ่มใช้ Visual Art ฉายภาพไปที่กระจกทุกบานให้มองจากภายนอกจะเห็นเป็นเปลวไฟลุกช่วงประหนึ่งว่าบ้านหลังนี้กำลังโดนไฟไหม้อย่างเต็มแรง ซึ่งแน่นอนๆว่าหากเดินผ่านธรรมดา ก็จะแทบไม่รู้เลยว่านี่คือเปลวไฟปลอม
จากนั้นเปลวไฟที่เคยลุกโชติช่วงก็ดับลงพร้อมกับข้อความว่า หากทำประกันกับเรา ทุกอย่างจะคงยังอยู่เหมือนเดิม จบที่โลโก้ Zurich และไฟนีออนสีเหลืองนวลก็เปิดขึ้น เพื่อเห็นบรรยากาศอันอบอุ่นภายในบ้านยเสมือนไม่เคยเกิดอะไรขึ้น
ดูวิดีโอเบื้องหลังการใช้ Visual Art มาขายประกันอัคคีภัยได้ที่นี่
httpv://youtu.be/mrau6lej-TE
ไอเดียนี้แจ่มสมกับการต้อนรับเทศกาลประกาศผลโฆษณาระดับโลกอย่าง Cannes 2015 เลยนะเนี่ย!
