103.58.148.118

Agency

Ξ Leave a comment

Energizer เลิกจ้างเอเจนซี่ผู้ดันให้”กระต่าย”ดัง-หลังร่วมงานมา 25 ปี

posted by  1,506 views

energizer-agency-split-hed-2015

หลายคนคงยังจำเจ้ากระต่ายน้อยตีกลองของแบรนด์ถ่านไฟฉาย Energizer ได้เป็นอย่างดี แม้ต่อไปเรายังอาจเห็นเจ้ากระต่ายมาโลดแล่นในหนังโฆษณาอยู่แต่เอเจนซีที่ทำให้มันกลายเป็นมาสคอตของแบรนด์คงไม่ได้สร้างหนังโฆษณานั้นเสียแล้ว

วันนี้ TBWA\Chiat\Day ซึ่งไม่ได้เป็นผู้สร้างสรรค์กระต่าย Energizer แต่เป็นผู้หาทางโฆษณาและวางกลยุทธ์ผลักดันให้มันกลายเป็นมาสคอตตัวหลักของแบรนด์ระบุว่าพวกเขาจะไม่ร่วมธุรกิจกับ Energizer อีกต่อไปแล้ว

ตัวแทนของเอเจนซีกล่าวกับ Adweek ดังนี้

“หลังจากเป็นพันธมิตรกันมากว่า 25 ปี เรามีความเคารพต่อแบรนด์ Energizer และร่วมสร้างการรับรู้และทำให้โฆษณากลายเป็นที่รักมาตลอดการทำงานของเรา แต่เมื่อรูปแบบธุรกิจของเราเปลี่ยนแปลงไปและเป้าหมายของแบรนด์ก็เปลี่ยนแปลงไปไม่เหมือนกับเป้าหมายของเรา เราจึงไตร่ตรองและปฏิเสธไม่เข้าร่วมการทำธุรกิจด้านการสร้างสรรค์โฆษณากับพวกเขาในอนาคตอีก ขอให้พวกเขาโชคดีจากใจ” ทั้งนี้ MEC เอเจนซีจากนิวยอร์กน่าจะเข้ามาเป็นเอเจนซีที่ดูแล Energizer แทน

Energizer มีงบกว่า 45 ล้านดอลล่าร์ต่อปีเพื่อทำการตลาดภายในประเทศ โดยปัจจุบันแบรนด์แบ่งบริษัทออกเป็นสองส่วนชัดเจนคือส่วนหนึ่งขายแบตเตอรี โคมไฟ และไฟฉาย ขณะที่อีกแบรนด์จะสร้างแบรนด์ดูแลเครื่องใช้ไฟฟ้าเช่น Schick หรือ Playtex ทั้งนี้ Energizer สร้างกำไรปีล่ะ 2 พันล้านดอลล่าร์ต่อปีในตลาดสหรัฐฯ แต่บางสินค้าเริ่มมียอดซื้อถดถอย

ด้านกระต่ายที่เป็นมาสคอตถูกสร้างโดยเอเจนซี DDB ตั้งแต่ปี 1989 เพื่อสู้กับแบรนด์คู่แข่งอย่าง Duracell เพื่อทำให้เกิดการจดจำมากขึ้น แต่ Chiat\Day เป็นคนออกไอเดียดันให้กระต่ายน้อยกลายเป็นศูนย์กลางของทุกแคมเปญของแบรนด์

Source

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เตาะแตะในโรงเรียนชายล้วนแถวยศเส ก่อนเติบโตต่อในมหาวิทยาลัยริมฝั่งน้ำเจ้าพระยา ที่สุดจับพลัดจับผลูเข้าทำงานในนแวดวงสื่อสารมวลชนมาแล้วกว่า 4 ปี โต้ลมโต้ฝนทั้งในวงการข่าวต่างประเทศ เยาวชน ธุรกิจ การเมือง สังคม ฯลฯ แต่สุดท้ายกลับลำมาหลงรักวงการมาร์เก็ตติ้งที่ข้ามน้ำข้ามทะเลไปขี่จิงโจ้เรียนปริญญาโทมา เลยตัดสินใจหันหางเสือออกสู่การผจญภัยครั้งใหม่อีกสักตั้ง

User Name: อุ้งทีนหมี

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


9 + two =

Recent Posts

Facebook