ขณะนี้ในสหรัฐฯ มีแอพพลิเคชั่นดังตัวหนึ่งชื่อ Whisper ที่ให้ผู้ใช้เข้ามา “ซุบซิบ” ถึงปัญหาหนักอกในสาธารณะซึ่งดูเหมือนแบรนด์หลายแบรนด์ไม่ค่อยอยากลงไปเล่นในแอพฯ นี้เพราะมัน “ควบคุมไม่ได้” หากแต่ Coke แบรนด์น้ำดำรุ่นเก๋าไม่คิดเช่นนั้น และนี้คือหนทางที่พวกเขาทำ
โฆษณา Coke เปิดประเด็นพูดคุยกับผู้ใช้ถึงเรื่องการถูกคุกคามในโลกอินเตอร์เน็ตซึ่งกวาดยอด like กว่า 1.5 พันและแชร์กว่า 950 แชร์ภายในสองสามชั่วโมงหลังจากเปิดตัวด้วยการสร้าง channel และซื้อโฆษณาขึ้นไปอยู่ทางขวามือของหน้าจอ
เราอาจเรียกโฆษณาชิ้นนี้ว่าโฆษณาไม่เต็มปาก มันน่าจะเป็นโปรโมที่เน้นสร้างการพูดคุยกันมากกว่าโดย Coke ยกหัวข้อว่าวัยรุ่นกว่า 72% ถูกรังแกออนไลน์ผ่านทางหลายช่องทาง เขาจึงร่วมกับนักเขียนบทชื่อดัง Dustine Lance Black ผู้เขียนบทภาพยนตร์รางวัลออสก้า Milk
ทั้งนี้ Coke ระบุว่าโปรโมใหม่นี้อยู่ในร่มของแคมเปญ Make It Happy โดยจะใช้ #MakeItHappy มีจุดประสงค์เพื่อสร้างสรรค์สังคมที่ดีขึ้นและทุกคนมีความสุขร่วมกัน
ทางด้านแอพฯ whisper มียอดผู้ใช้ต่อเดือนมากถึง 10 ล้านคน เน้นให้ผู้ใช้พูดคุยปัญหาต่างๆ ได้เสรีบนโลกออนไลน์ ซึ่งเป็นสถานที่เหมาะมากที่จะให้ Coke พูดถึงเรื่องการถูกรังแกทางอินเตอร์เน็ตที่วัยรุ่นหลายคนกำลังประสบปัญหาอยู่ Whisper เป็นเครื่องมือที่แบรนด์ด้านเอนเตอร์เทรนด์ เช่น Paramount Pictures, MTV และ Hulu เข้ามาทำการตลาด แอพฯ Whisper สามารถทำเงินได้ถึง 60 ล้านดอลล่าร์ภายในสองสามเดือนที่เปิดตัว
