103.58.148.118

Brand Move

Ξ Leave a comment

มาริโอ Presenter คนใหม่ของฮานามิ

posted by  2,275 views

hanami_1งานเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ของ “ฮานามิ” แปลกกว่าทุกครั้งที่เคยมีมา งานนี้นอกจากมีหนุ่มมาริโอ้ และนักแสดงจากภาพยนตร์เรื่อง Friendships เป็นพรีเซ็นเตอร์กลุ่มครั้งแรก

ผู้บริหารของฮานามิมองว่าตัวของมาริโอ้ ซึ่งเป็นนักแสดงนำในภาพยนตร์เรื่องเฟรนด์ชิพ ตรงกับ Concept ของฮานามิ ที่ใช้สโลแกนว่า “ข้าวเกรียบรวยเพื่อน” ทุกอย่าง Synchronize ลงตัวกันหมด

การทำตลาดโดยใช้พรีเซ็นเตอร์ของ “ฮานามิ” ประสบความสำเร็จมาโดยตลอด ไม่ว่าจะใช้แดน บีม หรือโฟร์ มด ที่สามารถดันยอดขายได้ถึง 25% ในปีที่ผ่านมา ส่วนความคาดหวังในตัวของ มาริโอ้ สุรเดชบอกว่า “จะช่วย Push ยอดขายได้มากถึง 30%”

นอกจากการใช้พรีเซ็นเตอร์แล้ว จากผลวิจัยของฮานามิ พบว่า เพลงและกราฟิกสามารถเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นได้ง่าย หนังโฆษณาของฮานามิจะใช้ใช้เพลงและกราฟิกเป็นหลักในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย

hanami_2

เพื่อให้ตรงกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย ช่องทางจำหน่ายที่ฮานามิจะให้น้ำหนักมากยิ่งขึ้น คือโรงภาพยนตร์ ซึ่งจะทำให้ฮานามิสามารถโฆษณาและขายด้านหน้าโรงภาพยนตร์ ไม่ว่าจะอยู่ในเครือของ Major, EGV, Paragon และSF Cinema นอกเหนือจากช่องทางเดิมอย่าง ยี่ปั้ว ซาปั้ว และ Modern Trade ซึ่งมีสัดส่วน 50/50

ตลาดรวมของขนมขบเคี้ยว 13,000 ล้านบาท (by segment)

  • ปลาเส้น 10%
  • มันฝรั่ง 30%
  • ขนมขึ้นรูป 40%
  • ข้าวเกรียบกุ้ง 10%
  • ถั่ว 10%

ตลาดข้าวเกรียบกุ้ง (by brand)

  • ฮานามิ 65%
  • รวยเพื่อน 15%
  • คาลบี้และอื่นๆ 20%

Read full story

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

User Name: Marketing Oops! Admin

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


one + 8 =

Recent Posts

Facebook

PR News