ทีมงานโฟล์ก (Volkswagen) จากสเปนต้องการโปรโมทรถยนต์ โฟล์ก โปโล รุ่นยอดฮิตของเหล่าวัยทีน และเพราะรู้ว่าทั้งวันเด็กวัยรุ่นไม่มีใครนั่งหน้าจอดูทีวีอีกต่อไป สื่อที่เป็นสายเลือดของพวกเขาคือ มือถือ ทีมงานจึงเลือกใช้แคมเปญสนุกกับ “ทวิตเตอร์” โดยใช้ชื่อแคมเปญว่า “POLOWERS” มาจากคำว่า Polo+Followers
โดยทีมงานสร้างเว็บไมโครไซต์ขึ้นมาโดยอาศัย API ของทวิตเตอร์ เพื่อมาทำเกมดันรถด้วยข้อความทวิตเตอร์ กล่าวคือ เมื่อแฟนๆ ทวิตเตอร์คนใดทวีตข้อความที่ติดแฮชแท็ก #POLOWERS ระบบก็จะได้รับข้อมูล และสั่งให้รถจะขยับไปข้างหน้า 1 สเต็ป และใครก็ตามที่ทวีตข้อความเป็นคนสุดท้ายก่อนรถเข้าถึงเส้นชัย ก็จะได้รถโฟล์กโปโลไปครอง
เกมสนุกๆ เล่นง่ายๆ แบบนี้ ส่งผลให้มีการทวีตข้อความติดแฮชแท็ก #POLOWERS ถึง 150,000 ข้อความภายใน 8 ชั่วโมง เฉลี่ย 5 ข้อความ/วินาที ซึ่งทำให้แท็กนี้กลายเป็นข้อความฮิตในชั่วข้ามคืน
นอกจากนี้ทางโฟลก์ยังใช้สื่อดั้งเดิมอย่างทีวี นิตยสาร ป้ายบิลบอร์ดเพื่อโปรโมทแคมเปญนี้อีกด้วย
ดูวิดีโอแนะนำแคมเปญ #POLOWERS ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/pPIzHCh800E
ทีมงานเบื้องหลังแคมเปญนี้คือ DDB
