การท่องเที่ยวต่างประเทศของคนไทยกำลังกลับมาอยู่ในโหมดคึกคักอีกครั้ง โดยเฉพาะ “ญี่ปุ่น” ที่ยังเป็นจุดหมายปลายทางอันดับต้นๆ ทั้งในแง่จำนวนคนเดินทาง ความถี่ในการเดินทางซ้ำ และพฤติกรรมการใช้จ่ายระหว่างทริป
สิ่งที่น่าสนใจคือ บัตรเครดิตกำลังทำหน้าที่มากกว่าช่องทางชำระเงิน แต่กลายเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือที่ช่วยอ่านพฤติกรรมผู้บริโภคไทยในวันที่การท่องเที่ยวต่างประเทศกลับมาเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ
ยอดใช้จ่ายต่างประเทศโต ญี่ปุ่นครองสัดส่วน 60%
ข้อมูลจาก KTC-JCB สะท้อนภาพดังกล่าวผ่านยอดใช้จ่ายผ่านบัตรในต่างประเทศที่เติบโต 12% ขณะที่ข้อมูลสะสมล่าสุดของปี 2026 ขยายตัว 25% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยตลาดที่โดดเด่นที่สุดยังคงเป็นญี่ปุ่น ซึ่งครองสัดส่วนถึง 60% ของยอดใช้จ่ายต่างประเทศทั้งหมดผ่านบัตร KTC-JCB
เมื่อเจาะลึกเฉพาะการใช้จ่ายในญี่ปุ่น จะเห็นสัญญาณการเติบโตในหลายมิติ ทั้งยอดใช้จ่าย จำนวนรายการ และฐานสมาชิกบัตรที่ขยายตัวต่อเนื่อง ได้แก่
- ยอดใช้จ่ายในญี่ปุ่นเพิ่มขึ้น 44%
- จำนวนรายการใช้จ่ายสูงขึ้น 45%
- สมาชิกบัตร KTC-JCB เพิ่มขึ้น 47% เมื่อเทียบกับปีก่อน
ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนว่าเจ้าของบัตรเดินทางไปญี่ปุ่นมากขึ้น ใช้จ่ายถี่ขึ้น และมีรูปแบบการใช้จ่ายที่กระจายตัวมากขึ้นตามไลฟ์สไตล์การท่องเที่ยวของคนไทยในปัจจุบัน ขณะเดียวกันยังตอกย้ำว่าญี่ปุ่นเป็นหนึ่งในแรงดึงดูดสำคัญของบัตรร่วมแบรนด์ญี่ปุ่นในตลาดไทย
ช้อปปิงยังเป็นกิจกรรมหลัก แต่การใช้จ่ายเริ่มหลากหลายขึ้น
หมวดการใช้จ่ายยอดนิยมของสมาชิกบัตร KTC-JCB ในญี่ปุ่นยังสะท้อนพฤติกรรมคลาสสิกของนักท่องเที่ยวไทยอย่างชัดเจน โดยกลุ่มค้าปลีกชั้นนำ เช่น Takeya และ Don Quijote ยังเป็นจุดหมายหลักของการช้อปปิง ตามด้วยร้านค้าในสนามบิน ร้านแฟชัน ห้างสรรพสินค้า และร้านขายสินค้าเฉพาะกลุ่ม
หมวดใช้จ่ายยอดนิยมในญี่ปุ่น ได้แก่
- ค้าปลีกชั้นนำ เช่น Takeya และ Don Quijote
- ร้านค้าทั่วไปในสนามบิน
- ร้านแฟชัน
- ห้างสรรพสินค้า
- ร้านขายสินค้าเฉพาะกลุ่ม
ภาพดังกล่าวสอดคล้องกับพฤติกรรมของนักเดินทางไทยที่มักผสมทั้งการท่องเที่ยว การช้อปปิง และการมองหาสินค้าเฉพาะทางที่หาได้ยากในไทยไว้ในทริปเดียวกัน ขณะที่การใช้จ่ายผ่านบัตร KTC-JCB ในไทยเองก็มีสัญญาณเติบโตเช่นกัน โดยเฉพาะหมวดร้านอาหารที่เติบโต 20% สะท้อนว่าบัตรกลุ่มนี้ยังมีบทบาทกับการใช้จ่ายในชีวิตประจำวันของผู้ถือบัตร ควบคู่ไปกับการเดินทางต่างประเทศ
คนไทยเที่ยวญี่ปุ่นทะลุ 1.2 ล้านคน และส่วนใหญ่เดินทางเพื่อท่องเที่ยว
แรงส่งสำคัญของการใช้จ่ายในญี่ปุ่นมาจากพฤติกรรมการเดินทางของคนไทยที่ยังเติบโตต่อเนื่อง โดยในปี 2025 มีนักเดินทางสัญชาติไทยเดินทางเข้าญี่ปุ่นราว 1.2 ล้านคน เพิ่มขึ้น 7.3% จากปีก่อน และ 95% ของกลุ่มนี้เดินทางเพื่อการท่องเที่ยวโดยเฉพาะ เป็นประเทศเดียวในละแวกนี้ที่เดินทางไปญี่ปุ่นเกิน 1 ล้านคน
ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนว่าญี่ปุ่นยังเป็นตลาดท่องเที่ยวที่แข็งแรงสำหรับคนไทย ทั้งในกลุ่มนักเดินทางครั้งแรกและกลุ่มที่เดินทางซ้ำหลายครั้ง ยิ่งเมื่อผนวกกับยอดใช้จ่ายผ่านบัตรที่เติบโต ก็ยิ่งเห็นภาพชัดว่าญี่ปุ่นยังเป็นประเทศที่มีอิทธิพลสูงต่อทั้งแผนท่องเที่ยวและพฤติกรรมใช้จ่ายของผู้บริโภคไทย
จากทริปในฝันสู่ทริปที่กลับไปซ้ำ
เมื่อดูพฤติกรรมการท่องเที่ยว จะเห็นภาพของนักเดินทางไทยยุคใหม่ที่วางแผนเองมากขึ้น เดินทางซ้ำมากขึ้น และเริ่มออกไปสำรวจพื้นที่นอกเมืองหลักมากขึ้น โดยมีพฤติกรรมสำคัญ ได้แก่
- 80% เดินทางด้วยตัวเองมากขึ้น
- 70% เดินทางไปญี่ปุ่นซ้ำ หรือเดินทางตั้งแต่ 2 ครั้งขึ้นไป
- กว่า 25% เคยเดินทางไปญี่ปุ่นแล้วอย่างน้อย 6 ครั้ง
- 40% เลือกพักนอกเมืองมากขึ้น
- ระยะเวลาพำนักเฉลี่ยอยู่ที่ 6 วันขึ้นไป
สัญญาณนี้ทำให้ญี่ปุ่นขยับจาก “ทริปในฝัน” ไปสู่ “ทริปประจำ” ของคนไทยจำนวนมาก โดยเฉพาะกลุ่มที่เริ่มคุ้นเคยกับประเทศญี่ปุ่นแล้ว และต้องการประสบการณ์ใหม่ๆ นอกเหนือจากเส้นทางยอดนิยมอย่างโตเกียว โอซาก้า หรือฮอกไกโด
พฤติกรรมการเลือกพักนอกเมืองและเดินทางนานขึ้นยังสะท้อนโอกาสของเมืองรอง ธุรกิจท้องถิ่น โรงแรม ร้านอาหาร ร้านค้า และประสบการณ์เฉพาะทางในหลายพื้นที่ของญี่ปุ่น เพราะการเดินทางที่ลึกขึ้นย่อมทำให้เม็ดเงินใช้จ่ายกระจายออกจากเมืองหลักไปสู่พื้นที่ใหม่ๆ มากขึ้นตามไปด้วย
ซากุระ ใบไม้เปลี่ยนสี หิมะ และประสบการณ์เฉพาะทางยังดึงดูดคนไทย
กิจกรรมยอดนิยมของคนไทยในญี่ปุ่นยังมีความหลากหลายตามฤดูกาลและความสนใจเฉพาะกลุ่ม ตั้งแต่กิจกรรมธรรมชาติที่เป็นภาพจำของญี่ปุ่น ไปจนถึงกิจกรรมเฉพาะทางที่ต้องอาศัยการวางแผนล่วงหน้า
กิจกรรมญี่ปุ่นยอดฮิตสำหรับคนไทย ได้แก่
- ฤดูซากุระ
- ใบไม้เปลี่ยนสี
- กิจกรรมเกี่ยวกับหิมะ
- กิจกรรมเฉพาะทาง เช่น สกี สโนว์บอร์ด สโนว์โมบิล และการเดินทางด้วยแคมป์ปิง
- กิจกรรมเชิงวัฒนธรรม เช่น วัฒนธรรมชา มัตจะ หรือการร่วมงานวิ่งมาราธอน
ความหลากหลายของกิจกรรมเหล่านี้สะท้อนว่าคนไทยจำนวนมากกำลังมองหาประสบการณ์ที่ลึกขึ้นกว่าเดิม จากการเที่ยวแลนด์มาร์กหลัก สู่การเดินทางที่ออกแบบตามความสนใจเฉพาะของตัวเองมากขึ้น ทั้งสายธรรมชาติ สายกีฬา สายวัฒนธรรม และสายไลฟ์สไตล์
ในภาพรวม ปัจจุบันบัตรเครดิต KTC-JCB มีผู้ถือบัตรกว่า 400,000 ใบ และตั้งเป้าเพิ่มอีก 50,000 ใบภายในสิ้นปี 2569 ขณะที่บัตร JCB ในไทยมีผู้ถือบัตรราว 2 ล้านคน เติบโต 10% จากปีก่อน
ญี่ปุ่นยังเป็นมากกว่าปลายทางท่องเที่ยวยอดนิยมของคนไทย แต่เป็นตลาดที่เชื่อมโยงกับพฤติกรรมการใช้จ่าย ไลฟ์สไตล์ และความภักดีต่อประสบการณ์การเดินทางอย่างชัดเจน ยิ่งคนไทยเที่ยวญี่ปุ่นถี่ขึ้น ลึกขึ้น และเฉพาะทางมากขึ้น บัตรเครดิตที่ตอบโจทย์ทั้งการใช้จ่ายในชีวิตประจำวันและการเดินทางต่างประเทศก็ยิ่งมีบทบาทสำคัญในเส้นทางการใช้จ่ายของผู้บริโภคกลุ่มนี้มากขึ้นตามไปด้วย
