103.58.148.118

Industry Insight

Ξ Leave a comment

MI คาดเม็ดเงินโฆษณาปีนี้ จะกลับมาโตอีกครั้ง ด้วยมูลค่ารวม 89,007 ล้านบาท

posted by  356 views

 

new

จากภาพรวมเศรษฐกิจของไทยในปีนี้ เมื่อเทียบกับช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ปีนี้ถือว่าเข้าสู่ภาวะปกติ แบรนด์ต่างๆ เริ่มกลับมาใช้งบโฆษณามากขึ้น ทั้งสื่อออนไลน์และออฟไลน์ ที่เห็นได้ชัดในปีนี้คือความคึกคักของสื่อออนไลน์ ที่มีเม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

คุณภวัต เรืองเดชวรชัย

คุณภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI และรองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ จำกัด ได้คาดการณ์ว่าสิ้นปี 2018 การใช้งบโฆษณาจะโต 3% คิดเป็นมูลค่า 89,007 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2017 ที่มีการใช้งบโฆษณาอยู่ที่ 86,444 ล้านบาท ทั้งนี้ จะตัวเลขจะเติบโตขึ้น เมื่อเทียบกับช่วงปี 2015 ถือว่าดร็อปลง และในช่วง 5 เดือนที่เหลือ หากมีอีเว้นท์ใหญ่ๆ ก็จะช่วยกระตุ้นการทำโฆษณาได้ อาทิ เอเขียนเกมส์ 2018 ที่กำลังจะมาถึงนี้

โดยสื่อโทรทัศน์ยังเป็นสื่อหลักเหมือนเดิม คาดว่าเมื่อจบปี 2018 สื่อโทรทัศน์จะมีสัดส่วนงบโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 50,717 ล้านบาท ตามมาด้วย สื่อออนไลน์ 14,330 ล้านบาท, Out of Home 12,276 ล้านบาท, สื่อสิ่งพิมพ์ 5,086 ล้านบาท และสื่ออื่นๆ 6,591 ล้านบาท

งบม.ค.-ก.ค.2018-02   Slide5

สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาตั้งแต่เดือนมกราคม ถึงเดือนกรกฎาคมปีนี้ สื่อโทรทัศน์ยังครองส่วนแบ่งมากที่สุดอยู่ที่ 55.8% ซึ่งทีวีช่องหลัก เคเบิ้ลทีวี และทีวีดิจิทัล เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว สื่อโทรทัศน์ใช้งบโฆษณาลดลง 6% และทีวีดิจิทัลใช้งบเพิ่มขึ้น 43% ส่วนสื่อที่น่าเป็นห่วงคือ สื่อสิ่งพิมพ์ โดยเฉพาะแม็กกาซีนที่มีกว่า 110 หัว แต่กลับมีส่วนแบ่งงบโฆษณาเพียง 1.3% ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว 37% ปัจจุบันแม็กกาซีนที่วางอยู่ในท้องตลาดส่วนใหญ่มีผู้อ่านเฉพาะกลุ่ม ทำให้ผู้ผลิตต้องปรับกลยุทธ์การนำเสนอให้เข้ากับพฤติกรรมผู้บริโภค

Slide8

 

งบ-02

 

หากเจาะตามประเภทธุรกิจในช่วง 7 เดือนแรกของปีนี้ ธุรกิจ Direct Sales มีการใช้งบโฆษณาเยอะที่สุด อยู่ที่ 2,865 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว 490% ตามมาด้วย Government 1,682 ล้านบาท ลดลง 4%, Soft Drink 1,336 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 19% และ รถปิ๊กอัพ 1,290 ล้านบาท ลดลง 4%

Slide10   Slide9

Online อย่างเดียวเอาไม่อยู่ ต้องใช้ออฟไลน์ผสมผสานกันไป

เมื่อย้อนไปในปี 2012 งบโฆษณากว่า 70% ลงไปอยู่ที่สื่อโทรทัศน์ และอยู่ในออนไลน์เพียง 2% มาถึงในปี 2017 เม็ดเงินโฆษณาในสื่อโทรทัศน์อยู่ที่ 55-60% และออนไลน์อยู่ที่ 25% คุณภวัต เรืองเดชวรชัย เผยว่า ในช่วงที่ผ่านมามีหลายแบรนด์ที่ใช้สื่อออนไลน์เป็นหลักในการทำตลาด ผลที่ได้ยอดขายไม่เป็นไปตามเป้า จริงๆ แล้ว ออนไลน์อย่างเดียวเอาไม่อยู่ ต้องใช้ออฟไลน์ผสมผสานกันไป เพราะสื่อออฟไลน์จะสร้างกระแสได้ดี จุดกระแสทำให้เกิดความสนใจ เมื่อผู้บริโภคเกิดความสนใจแล้ว จะเริ่มหาข้อมูลเชิงลึกในออนไลน์ต่อไป

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

User Name: Fayossy

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


7 + seven =

Recent Posts

Facebook