IKEA (อีเกีย) ทำเซอร์ไพร้ส์ลูกค้าด้วยการเปิดงานแสดงเฟอร์นิเจอร์ เพื่อโปรโมทบริการประกอบเฟอร์นิเจอร์ของ IKEA โดยเริ่มจากโจทย์ว่าโฆษณาชิ้นนี้จะต้องเข้าถึงกลุ่มลูกค้าของ IKEA ในแบบที่ไม่เคยเป็นมาก่อน
โจทย์มากแบบนี้ ถ้าเป็นเอเยนซี่ของคุณ คุณจะคิดไอเดียนี้ออกมาอย่างไร สำหรับ IKEA นั้นเลือกจัดการนิทรรศการงานประกอบเฟอร์นิเจอร์ ด้วยไอเดียของการทำ ‘IKEA Furniture Art’ ด้วยการนำเสนอการประกอบเฟอร์นิเจอร์ในอีกหนึ่งรูปแบบ คือการนำมาดัดแปลงรูปทรงมาประกอบกันในแบบปฏิมากรรมที่สร้างสรรค์อย่างได้ใจคนดู ซึ่งตอกย้ำความเป็น IKEA furniture knock down ที่ประกอบกันเองได้แบบง่ายๆ
นิทรรศการงานนี้ทำให้เกิดการสั่งจองเฟอร์นิเจอร์ของ IKEA มากถึง 2,173 รายการ ถือเป็นตัวเลขการเติบโตถึง 300% จากไตรมาสก่อนหน้านี้
––
มาชมนิทรรศการของ IKEA Furniture Art กัน
Advertising Agency: Grabarz & Partner/LLR, Hamburg, Germany
Executive Creative Director: Ralf Heuel
Creative Directors: Tom Hauser
Copywriters: Tom Hauser, André Hennen, Heiko Notter
Art Directors: Oliver Brkitsch, Jan Woelfel, Stefan Schoembs, Tim Hartwig, Moritz Tolle
Production Company: Cobblestone Hamburg
Production Company Producers: Natalie Buba, Tanja Bruhn
Editor: Dennis Riebenstahl
Animation: Sven Schoenmann
Dummy artificer: Arndt von Hoff
Sound Studio: Hahn Nitzsche
Sound Engineer: Thomas Nitzsche
Graphic artist: Josefine Nitsch
Advertiser’s Supervisor: Claudia Willvonseder, Hendrik Zimmer, Sebastian Mensing
