FamilyMart เชนร้านสะดวกซื้อชื่อดังสาขาญี่ปุ่น เปิดตัว Lady Gaga ในฐานะพรีเซนเตอร์ของแคมเปญสรรหาพนักงานใหม่ เนื่องในโอกาสครบรอบ 45 ปี โดยเริ่มเผยแพร่ทั่วประเทศตั้งแต่วันที่ 25 กันยายน 2026 ภายใต้คำถามชวนคิดว่าอยากทำงานที่ FamilyMart ไหม? ก่อนจะใช้พลังดาราดึงความสนใจสู่โอกาสการจ้างงานในร้านสาขาทั่วญี่ปุ่น
ภาพยนตร์โฆษณาความยาว 15 และ 30 วินาที พาซูเปอร์สตาร์สาวมารับบทพนักงาน FamilyMart เต็มตัว ตั้งแต่คิดเงินที่แคชเชียร์ เติมสินค้าบนชั้นวาง ไปจนถึงถูพื้น โดยมีเพลง Killah ผลงานร่วมกับ Gesaffelstein จากอัลบั้ม Mayhem เป็นดนตรีประกอบ ก่อนปิดท้ายด้วยฉากที่ Gaga เดินเข้าหากล้องและเอ่ยคำชวนสมัครงานเป็นภาษาญี่ปุ่น โฆษณาถ่ายทำด้วยโทนขาว-ดำบนฉาก FamilyMart ที่สร้างขึ้นเฉพาะในลอสแอนเจลิส โดยมีรายงานว่า Gaga อิมโพรไวส์ท่าทางบางส่วนระหว่างถ่ายทำด้วย
ยูนิฟอร์ม FamilyMart ของ Gaga นั้นน่าสนใจ เพราะสาว Gaga สวมชุดพนักงานดีไซน์พิเศษที่ปักข้อความ “FamilyMart Staff” พร้อมป้ายชื่อเฉพาะตัว และรองเท้าบูทยาวเหนือเข่าที่ได้แรงบันดาลใจจากถุงเท้าลายทางอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ รวมถึงเล็บที่ออกแบบให้เข้ากับอัตลักษณ์ของ Gaga ด้วย
แคมเปญนี้เกิดขึ้นในช่วงที่ FamilyMart เปลี่ยนยูนิฟอร์มพนักงานครั้งใหญ่ในรอบราว 10 ปี ครอบคลุมราว 16,500 สาขาทั่วญี่ปุ่น จากแบบแจ็กเก็ตมาเป็นเสื้อยืดดีไซน์โดย ฮิโรชิ โอจิไอ (Hiroshi Ochiai) ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ไลน์ Convenience Wear ของแบรนด์ โดยรับฟังเสียงพนักงานที่ต้องการชุดคล่องตัวและเป็นทางการน้อยลง
นอกจากนี้ แนวปฏิบัติ “Famima Coordinate” ยังเปิดกว้างให้พนักงานเลือกเสื้อผ้าและสีผมได้อิสระมากขึ้น ขณะที่มาตรฐานด้านสุขอนามัย ความปลอดภัย และการบริการลูกค้ายังคงเดิม พร้อมปรับปรุงเว็บไซต์รับสมัครพาร์ทไทม์ และเพิ่มช่องทางสัมภาษณ์แบบบันทึกวิดีโอและออนไลน์
no way i used to work at familymart😭 me n gaga twinning https://t.co/PY9PV0L2WB
— Mami 💋ྀིྀི 🐾 (@sabs_nose3939) September 25, 2026
Screencaps: Lady Gaga ad campaign for FamilyMart.
Full album: https://t.co/SflEsHxp6H pic.twitter.com/GOpYIvt2Pz
— Gaga Pictures (@gagapicturesx) September 25, 2026
ทั้งหมดนี้เป็นการรับมือปัญหาแรงงานลดลงและการขาดแคลนบุคลากรที่ส่งผลต่อหลายอุตสาหกรรมในญี่ปุ่น รวมถึงค้าปลีก ซึ่ง FamilyMart ยอมรับว่าการสรรหาและรักษาพนักงานเป็นความท้าทายสำคัญ การใช้ Gaga ช่วยยกภาพลักษณ์การทำงานหลังเคาน์เตอร์ให้ดูน่าสนใจ ขณะที่ยูนิฟอร์มและกฎที่ยืดหยุ่นขึ้นช่วยสร้างแรงจูงใจให้ผู้สมัครและพนักงานปัจจุบัน
แคมเปญนี้ไม่ได้จบแค่หน้าจอโทรทัศน์ เพราะราว 11,600 สาขาที่ติดตั้งเครือข่าย FamilyMart TV ในร้าน ยังนำเสนอคอนเทนต์ของกาก้าเพิ่มเติม รวมถึงบทสัมภาษณ์พิเศษ โดยในวันที่ 25–26 กันยายน คอนเทนต์ของเธอเข้าครองรายการส่วนใหญ่ของเครือข่ายนอกเหนือจากช่วงโฆษณาปกติ ในบทสัมภาษณ์ กาก้ายังเผยว่าเคยแวะแฟมิลี่มาร์ทมาก่อน และมีเมนูโปรดอย่างฟามิชิกิ (Famichiki) ซูชิ และโซบะเย็น ซึ่งช่วยเพิ่มความเป็นกันเองและความน่าเชื่อถือให้แคมเปญ
