103.58.148.118

Media insight

Ξ Leave a comment

สมาคมมีเดีย เปิดเผยบิลลิ่งตลาดสื่อโฆษณาไทยปี 2013 และคาดการณ์ปี 2014

posted by  21,238 views

สมาคมมีเดียฯ เผยบิลลิ่งตลาดสื่อโฆษณาปี 2013 โตเพียง 3% ผลจากเศรษฐกิจหดตัวและลูกค้ารายใหญ่ลดงบ คาดปี 2014 เศรษฐกิจฟื้นตัว และการขึ้นราคาของสื่อจะดันบิลลิ่งเพิ่มถึง 5% พร้อมหนุนการกำหนดค่า Inflation ต่อเนื่องเพื่อสร้างมาตรฐานให้มีเดียเอเยนซี่

นางวรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ MAAT  (Media Agency Association of Thailand) กล่าวถึงภาพรวมการเติบโตในแง่บิลลิ่งของมีเดียเอเยนซี่ในปี 2013 ว่า มีการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 3% เนื่องจากได้รับผลกระทบจากสภาพเศรษฐกิจที่ผ่านมา อีกทั้งการลดงบประมาณของเจ้าของสินค้ารายใหญ่ๆ สำหรับในปี 2014 น่าจะมีการเติบโตเพิ่มขึ้น 5% ซึ่งคาดว่ามีผลมาจากสภาพเศรษฐกิจที่น่าจะฟื้นตัวในช่วงครึ่งปีหลัง และการขึ้นราคาของสื่อ รวมถึงการเพิ่มงบโฆษณาเพื่อสนับสนุนการขายเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่กำลังจะเข้ามาในตลาดมากขึ้นด้วย

maat-2014-1

นางวรรณี กล่าวว่า การคำนวณมูลค่าของตลาดสื่อโฆษณาในปี 2014 นี้ ได้รับความร่วมมือจากหลายๆ องค์กรในการเก็บข้อมูลการใช้จ่ายตามจริงผ่านสื่อประเภทต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มอินเตอร์เน็ต กลุ่มเคเบิล และทีวีดาวเทียม รวมไปถึงกลุ่มสื่อเดิม จึงมีความใกล้เคียงกับสภาพความเป็นจริงในตลาดมากยิ่งขึ้น ซึ่งจะใช้เป็นมาตรฐานในการเก็บข้อมูลด้านการประเมินงบโฆษณาของตลาดในปีต่อๆ ไป

สำหรับในเรื่องของการกำหนดค่า Inflation ของสื่อแต่ละประเภทนั้น นายรัฐกร สืบสุข กรรมการสมาคมฯ เปิดเผยว่า หลังจากสมาคมฯ ได้ริเริ่มให้มีการกำหนดค่า Inflation ของสื่อแต่ละประเภทขึ้นเมื่อปี 2013 ที่ผ่านมา โดยอ้างอิงจากราคาของสื่อนำมาคำนวณร่วมกับจำนวนผู้ชมหรือผู้อ่านในแต่ละสื่อ ณ ปัจจุบัน ทั้งนี้เพื่อให้มีเดียเอเยนซี่สามารถนำผลการคำนวณค่า Inflation ที่ได้ไปใช้เป็นค่ามาตรฐานในการวางแผนสื่อโฆษณา และกำหนดความคุ้มค่าในการลงสื่อโฆษณาให้กับลูกค้าได้อย่างใกล้เคียงกับความเป็นจริง ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีจากกลุ่มมีเดียเอเยนซี่ และ กลุ่มผู้ผลิตสื่อ ดังนั้นในปี 2014 จึงได้สานต่อการกำหนดค่า Inflation ขึ้นอีกครั้ง

maat-spending-2014-11 maat-spending-2014-12

 

“ในแต่ละปีจะมีความเปลี่ยนแปลงทั้งด้านราคาของสื่อ และความนิยมในสื่อแต่ละประเภทมาโดยตลอด ซึ่งหากปล่อยให้แต่ละเอเยนซี่คำนวณค่า Inflation กันเองตัวเลขก็มักจะไม่ตรงกัน เนื่องจากมักคำนึงถึงในด้านของราคาของสื่อเท่านั้น โดยไม่ได้คำนึงถึงในเรื่องของคนดูหรือคนอ่าน ดังนั้นเพื่อให้เป็นมาตรฐานเดียวกัน สมาคมฯ จึงเข้ามาเป็นผู้กำหนดวิธีการคำนวณ Inflation อย่างมีหลักการ และให้สมาชิกใช้ตัวเลขเป็นมาตรฐานเดียวกัน ซึ่งสามารถดูค่า Inflation ที่เปลี่ยนแปลงไปได้ในเว็บไซต์ของสมาคมฯ”

นายรัฐกร สืบสุข กรรมการสมาคมฯ กล่าวถึงวิธีการหาค่ามาตรฐาน Inflation ของสื่อแต่ละประเภทไว้ว่า ได้มาจากการนำ Cost Inflation ซึ่งหมายถึง ราคาค่าโฆษณาของสื่อแต่ละสื่อที่ถูกกำหนดขึ้นโดยสื่อนั้นๆ มาคำนวณร่วมกับ Cost CPRP (Cost Per Rating Point) ที่หมายถึง ค่าโฆษณาที่ผันแปรตามจำนวนผู้ชมหรือผู้อ่านในแต่ละสื่อ เพื่อหาค่ามาตรฐานให้กับแต่ละรายการ และแต่ละสื่อ ซึ่งค่า Inflation ที่ได้สามารถนำไปใช้ประกอบการวางแผนงาน และกำหนดความคุ้มค่าในการลงสื่อโฆษณาแต่ละประเภทได้อย่างใกล้เคียงกับความเป็นจริงมากที่สุด และจะถูกนำไปใช้เป็นมาตรฐานเดียวกันในทุกๆ มีเดียเอเยนซี่อีกด้วย

maat-spending-2014-13

สำหรับความเคลื่อนไหวของกลุ่มมีเดียเอเยนซี่ในปี 2014 นี้นั้น นายรัฐกร กล่าวว่าการทำงานของกลุ่มมีเดียเอเยนซี่จะยากยิ่งขึ้น เนื่องจากการเข้ามาของทีวีดิจิตอล ซึ่งในขณะนี้ได้ผ่านขั้นตอนการประมูลไปแล้ว และกำลังดำเนินการอย่างเป็นจริงเป็นจังในเร็วๆ นี้

“กระแสของทีวีดิจิตอลถูกพูดถึงอย่างมาก ทั้งจากวงการมีเดียเอเยนซี่ และนักการตลาดรวมถึงวงการสื่อเอง ซึ่งในฐานะมีเดียเอเยนซี่ที่ได้ตามกระแสนี้มาโดยตลอดมองว่า ถึงแม้ทีวีดิจิตอลเป็นสื่ออีกหนึ่งช่องทางที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างกว้างขวางและรวดเร็ว แต่ยังคงต้องใช้เวลาอีกนานในการพัฒนาระบบเพื่อให้ครอบคลุมพื้นที่ให้ได้ทั่วประเทศไทย อย่างไรก็ตามเราคงต้องเตรียมตัวและวางแผนล่วงหน้า เพื่อให้พร้อมรับมือกับทีวีดิจิตอลที่จะเกิดขึ้นในอนาคตอันใกล้นี้”

ทางด้าน นางสาวกนกกาญจน์ ประจงแสงศรี ผู้อำนวยการสมทบแผนก Strategy & Innovation, ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส กล่าวว่า การเข้ามาของดิจิตอลนั้นได้ส่งผลต่อการรับชมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปทั้งในแง่ของเนื้อหา รวมไปถึงแพลตฟอร์ม โดยผู้บริโภคส่วนใหญ่ในปัจจุบันไม่ได้ดูผ่านจอโทรทัศน์เป็นหลัก แต่หันไปเสพผ่านแพลตฟอร์มอื่นๆ กันมากยิ่งขึ้น อีกทั้งกระแสที่มาแรงอย่างมากในต่างประเทศคือ ผู้ผลิตแพลตฟอร์มก็ได้ก้าวเข้ามามีบทบาทในการผลิตเนื้อหาที่มากขึ้นเช่นกัน

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

ผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ MarketingOops.com กับประสบการณ์การทำงานในแวดวง Digital มากกว่า 15 ปี ในธุรกิจคอนเทนท์ และการตลาดดิจิทัล

User Name: Tukko Nathida

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


one + = 5

Recent Posts

Facebook