วันก่อนเราได้พูดถึงการเปลี่ยนแปลงโลโก้ใหม่ของไมโครซอฟท์ในรอบ 25 ปีไปแล้ว จุดเด่นก็คือ การที่ตัว f และ t ติดกัน และภาพ 4 เหลี่ยม 4 สีนี้ ถือเป็นจุดเล็กๆ ที่สามารถจดเป็นเครื่องหมายทางการค้าได้
อย่างไรก็ดี โอกาสนี้เราลองมาดูว่าแบรนด์ดังระดับโลกยอมทุ่มทุนเท่าไหร่ เพื่อจ้างคนออกแบบโลโก้ที่สามารถสะท้อนถึงสินค้าและบริการของตนทั้งยังเรียบง่ายจนเป็นที่จดจำไปทั่วโลกได้ (ใบ้ให้ว่าแบรนด์ดังระดับโลกหลายแบรนด์ไม่เสียค่าออกแบบด้วยซ้ำ ลองมาดูกันว่าเป็นแบรนด์โปรดของคุณหรือไม่?)
เป็ปซี่: โลโก้ใหม่ที่เพิ่งนำมาใช้เมื่อ 4 ปีก่อนมีราคาค่าออกแบบ 32,000,000 บาท
BBC: สำนักข่าวจากอังกฤษที่โด่งดังเป็นพลุแตกอีกครั้งจากการรายงานข่าวโอลิมปิก 2012 มีราคาค่าออกแบบ 57,600,000 บาท
BP (British Petrol) ผู้ผลิตน้ำมัน เปลี่ยนโลโก้มาเป็นแบบนี้ตั้งแต่ปี 2008 สนนราคา 675,200,000 บาท
กูเกิล: ไม่เสียค่าออกแบบสักบาก เพราะดีไซน์โดยผู้ก่อตั้งอย่างเซอร์กี้ บริน นั่นเอง
โค้ก: ไม่มีค่าใช้จ่ายเช่นกัน เพราะใช้ฟ้อนต์ที่ฮิตกันในอเมริกาเมื่อศตวรรษที่ 19 มาออกแบบ
ลอนดอน โอลิมปิก 2012: ทันทีที่โลโก้นี้ถูกเปิดเผยหลังจบการแข่งขันโอลิมปิกที่ปักกิ่งไม่นานก็โดนวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนาหูว่าเป็นโลโก้ที่เหมือนเด็กออกแบบไม่โดดเด่น และไม่สือถึงความยิ่งใหญ่ของอังกฤษ แต่ในที่สุดโลโก้นี้ก็ถูกใช้จริงตลอดการแข่งขันเมื่อเดือนที่ผ่านมา สนนราคาค่าออกแบบ 2 ล้านบาทถ้วน
ไนกี้: โลโก้ที่เป็นตัวแทนของปีกเทพเจ้าออกแบบตั้งแต่ปี 1975 สนนราคาค่าออกแบบ 1,120 บาท โดยภายหลังบริษัทดัง ก็ได้ให้หุ้นนักออกแบบอีกเป็นจำนวนเงินกว่า 19 ล้านบาท
