Heinz x Smoothie King เป็นกรณีศึกษาที่ดีมากเรื่องการทำแคมเปญที่พูดถึงในโซเชียลมีเดียกว่า 10 ล้านครั้งใน 3 วัน เพราะ Heinz แบรนด์ซอสมะเขือเทศอันดับ 1 ของโลก ร่วมมือกับ Smoothie King ร้านสมูทตี้ชื่อดัง สร้างผลิตภัณฑ์ที่ฟังแล้วแปลกแต่น่าลองชิม นั่นคือ “Tomato Ketchup Smoothie” สมูทตี้รสซอสมะเขือเทศที่เย็นฉ่ำชื่นใจ
ไอเดียนี้เจ๋งตรงที่การเล่นกับความขัดแย้งในใจผู้บริโภค มะเขือเทศคือผลไม้ และซอสมะเขือเทศก็ทำจากมะเขือเทศ อย่างนั้นซอสมะเขือเทศก็น่าจะเป็นสมูทตี้ได้ ทำให้โปรเจ็กต์นี้ออกผเป็นเมนูใหม่สำหรับวางจำหน่ายใน 5 เมืองใหญ่ของอเมริกา ราคาแก้วละ 170 บาท เป็นเวลาจำกัด
แคมเปญนี้มีการใช้แฮชแท็ก #KetchupSmoothie กระตุ้นให้คนแชร์ประสบการณ์ จนทำให้เกิดการบอกต่อที่ผลักดันให้ผู้พบเห็นอยากลองรับประสบการณ์ใหม่จากเครื่องดื่มที่ไม่เคยเห็น กลายเป็นมิติใหม่การตลาดที่กล้าคิดนอกกรอบ สามารถสร้างกระแสได้มหาศาลจากความแหวกแนว
Related posts:
Heinz พาเจ้าก้อนกลม Kirby แห่ง Nintendo หยิบไอเทมฟื้นฟูพลังชีวิตในเกม เปลี่ยนโฉมขวดซอสมะเขือเทศรุ่นพิเศษ
Apple ต่อยอด Shot on iPhone ส่องวัฒนธรรมเม็กซิกันอัดแน่นชีวิตชีวา
Kate Spade x Heinz หยดซอสมะเขือเทศผสมแฟชั่น สนุกแหวกแนวปนดีไซน์ขี้เล่น
Heinz เปิดตัวสไลเดอร์จิ๋วตัวแรกของโลก Slowmaster 57 หยิบซอสมะเขือเทศมาแข่งกันไหล ใครช้าสุดชนะ!
เชนร้านน้ำปั่น Smoothie King เปิดตัวเครื่องดื่มใหม่ด้วยโปรโมชันแจกนิยายจาก ChatGPT
Heinz ปัดฝุ่น Tomato Blood พลิกมุมแวมไพร์ให้กลายเป็นมังสวิรัติ
