แรงบันดาลใจจากงานวิจัยที่เผยว่า 94% ของคนอเมริกันอยู่ในกรุ๊ปแชท แต่มีแค่ 29% เท่านั้นที่ออกมาเจอหน้ากันจริงๆ เดือนละครั้ง ทำให้ Heineken ตัดสินใจชวนทุกคนให้ลองเปลี่ยนกรุ๊ปแชทเป็นปาร์ตี้สุดเก๋ เชื่อมโยงผู้คนให้พบเจอหน้ากันจริงๆ
Heineken ต้องการนำกรุ๊ปแชทออกมาสู่โลกแห่งความเป็นจริง จึงร่วมมือกับ Josh Hart นักบาสเก็ตบอลทีม New York Knicks ภายใต้แพลตฟอร์มแบรนด์ #SocialOffSocials สร้างเป็น Group Chat Bar หรือบาร์ที่มาจากกรุ๊ปแชทจริงๆ
สิ่งที่ Heineken ทำคือปรับแต่งบาร์ในนิวยอร์กให้กลายเป็นพื้นที่ที่ได้แรงบันดาลใจจากกรุ๊ปแชทชื่อ Cold Water ของหนุ่ม Hart สมาชิกในกรุ๊ปแชททุกคนได้มาเจอกันที่นี่ นำไปสู่การเชื่อมโยงความสัมพันธ์ทั้งดื่มทั้งกิน ซึ่งเป็นสิ่งที่ทั้งกลุ่มแทบไม่ได้ทำเลยเพราะอาศัยอยู่กันคนละพื้นที่
ข้อมูลอินไซต์ที่ Heineken หยิบมาโชว์ในแคมเปญคืองานวิจัย “Social Off Socials” ของ Heineken ที่เผยว่า 94% ของคนอเมริกันอยู่ในกรุ๊ปแชทกับเพื่อนและครอบครัว แต่ 29% เท่านั้นที่มาพบเจอหน้ากันจริงๆ เดือนละครั้งหรือน้อยกว่า โดย 80% อยากเจอกันจริงๆ บ่อยขึ้น และ 83% รู้สึกสดชื่นและมีพลังมากขึ้นหลังจากได้เจอกัน
บาร์ Cold Water นี้จะไม่ใช่ Group Chat Bar เพียงแห่งเดียว เพราะ Heineken เปิดให้คนอเมริกันส่งกรุ๊ปแชทของตัวเองเข้าประกวดเพื่อลุ้นรับประสบการณ์บาร์ส่วนตัวที่ออกแบบมาเฉพาะสำหรับกลุ่มนั้นๆ ใครสนใจสามารถเข้าร่วมได้ทางเว็บไซต์ของ Heineken หรือคอมเมนต์ในโพสต์โซเชียลมีเดียได้เลย
