เป็นแคมเปญวาเลนไทน์ที่น่าสนใจมาก สำหรับ IKEA ที่ร่วมกับเอเจนซี่ The Secret Little Agency ในสิงคโปร์ และ DAVID New York ของสหรัฐฯ ปล่อยแคมเปญวาเลนไทน์ 2026 ที่เน้นขายสินค้าบนเตียง ไม่ว่าจะเป็นผ้าปูที่นอน ผ้านวม พรม และที่นอน แทนที่จะเล่นกับดอกไม้หรือมื้อค่ำแสนโรแมนติกแบบเดิม ๆ
สำหรับสิงคโปร์ IKEA เลือกเล่นกับความอบอุ่นในบ้าน มีการใช้ภาพ Lifestyle เรียบง่ายแต่มีกลิ่นอายของความรักแฝงอยู่ชัด พร้อม Copywriting ที่เล่นคำได้คมคาย เช่น Losing my sheet หรือ Rugged romance ซึ่งดึงชื่อสินค้าจริงมาผสมในประโยคได้อย่างลื่นไหล
แต่ในสหรัฐฯ IKEA เลือกเจาะกลุ่มคนเพิ่งเลิกราโดยตรง มีการใช้วลีสื่อสารว่า “Stop sleeping with your ex” หรือ “Get rid of their memory… foam” เพื่อจูงใจให้ทุกคนมองการซื้อที่นอนใหม่ให้เป็น “การเริ่มต้นใหม่ทางอารมณ์” ไม่ใช่แค่เปลี่ยนเฟอร์นิเจอร์
แคมเปญนี้ IKEA ได้มากกว่าการขายของ เพราะสามารถนำเสนอบริบทที่คนรู้สึกได้จริง ทั้งความสุขเล็กน้อยในชีวิตคู่ และความเจ็บปวดที่ทุกคนเคยผ่าน แคมเปญนี้ครอบคลุมคนดูได้กว้างมาก ทั้งคนมีคู่และคนโสด โดยไม่ต้องบังคับอารมณ์ใคร แถม Copywriting ที่เล่นกับชื่อสินค้าจริงยังช่วยให้คนจำแบรนด์ได้โดยไม่รู้สึกว่าถูกยัดเยียดโฆษณาด้วย
Related posts:
อิ๊ก, เค้ และ อ่า! IKEA ปล่อยแคมเปญ Ih, Ké, Ah! โยงเสียงอุทานเข้ากับแบรนด์สมสโลแกน “Bring Home to Life”
IKEA โชว์ความขลังของ “มีตบอลจากพืช” ในโฆษณา CGI สะดุดตา
งดบินนอกประเทศไม่ใช่ปัญหา! IKEA สร้าง “กล่องวันหยุด” เที่ยวทั่วโลกได้จากที่บ้าน
IKEA x LEGO มาแล้ว! เก็บตัวต่อลงกล่องทึบสุดง่ายและเรียบร้อย
ที่บ้านไม่มีถ้ำ? IKEA แจกคู่มือสร้างถ้ำ-ปราสาท-เต้นท์ โปรโมตเฟอร์นิเจอร์แถมช่วยพ่อแม่รอดในยุคโรงเรียนปิด
จุดยืนใหม่ IKEA ขยับจากเฟอร์นิเจอร์-มีตบอล ขอเป็นเบอร์ 1 แหล่งอุปกรณ์ปาร์ตี้!
