KitKat แบรนด์ขนมช็อกโกแลตในเครือ Nestlé ประกาศการจับมือเป็นพาร์ทเนอร์อย่างเป็นทางการกับ Formula 1 ในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ สำหรับฤดูกาล 2026 อย่างยิ่งใหญ่ ด้วยการสร้างรถแข่ง F1 ขนาดเท่าของจริงจากช็อกโกแลตล้วน ณ สนามแข่งในตำนาน Silverstone Circuit
รถช็อกโกแลตคันนี้ยาว 5 เมตร หนักกว่า 350 กิโลกรัม ใช้เวลาปั้นกว่า 1,254 ชั่วโมง ผลงานของช็อกโกแลตเชฟระดับมาสเตอร์อย่าง Jen Lindsey Clark งานเปิดตัวได้รับเกียรติจากนักแข่ง-พิธีกรชื่อดัง Billy Monger วัสดุที่ใช้คือช็อกโกแลตนมนวลเนียน ผสมซีเรียลกรุบกรอบ ซึ่งถูกใช้แทนที่จะเป็น Carbon Fibre แบบรถจริง
แคมเปญนี้ยอดเยี่ยมเพราะแก่นของ KitKat คือ Have a Break ซึ่งเชื่อมโยงได้อย่างแยบยลกับวัฒนธรรม F1 เพราะ Pit Stop คือการหยุดพักรถที่เป็นหัวใจของการแข่งขันอยู่แล้ว แบรนด์ไม่ได้แค่สปอนเซอร์ แต่สื่อสาร Brand Message ผ่านงานศิลป์ที่จับต้องได้ เรียกความว้าวได้พร้อมกับการเปิดวางขายสินค้าใหม่ นั่นคือรถแข่ง F1 ช็อกโกแลตมินิ Limited Edition ในซูเปอร์มาร์เก็ตทั่ว UK และไอร์แลนด์
รถช็อกโกแลตคันนี้จะวางโชว์ในสนามแข่งจริงตลอดฤดูกาล คู่กับกิจกรรมแจกของรางวัลและสินค้าเมอร์เชนไดส์อื่นๆ รวมถึงจะเผยแพร่โฆษณาโดยผูกกับซีรีส์รถแข่ง Drive to Survive ทาง Netflix ด้วย ทั้งหมดนี้เชื่อมดีเอ็นเอของแบรนด์เข้ากับความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย และยังต่อยอดสู่ยอดขายจริงผ่านโปรดักต์ Limited Edition ได้อย่างลงตัว
Related posts:
Marks & Spencer เป็นไวรัล ปั้นคอลเลคชั่นช็อกโกแลตวาเลนไทน์สองแง่สองง่ามชวนคิดตาม
หวานนุ่ม! Microsoft ปรุง “Xbox ช็อกโกแลต” หม่ำได้-อร่อยด้วย
Red Bull ออกแบบรถ Hypercar เปี่ยมแรงบันดาลใจจากรถแข่ง F1
Sony เปลี่ยนตึกในสิงคโปร์เป็น “ตู้จำหน่ายรถยนต์” โปรโมทเกม Gran Turismo 7 ในโลกจริง
เสียหมด! ชาวเน็ตแซวรูปโปรโมทช็อกโกแลตดอกทิวลิปวันแม่ Marks & Spencer มองเหมือนหัวปิกาจู๋สุดทะลึ่ง
Lay’s หวานปนเค็ม! เปิดศักราชมันฝรั่งทอดเคลือบช็อกโกแลตในห่อสีชมพูนีออน
