Heinz ร่วมกับเอเจนซี่ DAVID São Paulo เปิดตัวแคมเปญ “Grandma’s Darling” โดยนำงานถักโครเชต์มาหุ้มขวดมายองเนส พร้อมสร้าง Content, OOH และ Gift Kit ครบเครื่อง
แคมเปญนี้ปักหมุดที่บราซิล ทั้งในโซเชียลมีเดีย, พื้นที่สาธารณะในเซาเปาโล และป้ายรถเมล์บนถนน Avenida Paulista ที่ถูกหุ้มด้วยงานถักทั้งหลัง ความน่าสนใจของแคมเปญนี้คือการเล่นกับ Insight เชิงวัฒนธรรม ที่เข้าใจลึกซึ้งว่าในบ้านชาวบราซิลหลายหลัง สิ่งของในครัวเรือนมักถูกหุ้มด้วยงานโครเชต์ฝีมือคุณยาย ตั้งแต่รีโมตทีวีไปจนถึงเครื่องกรองน้ำ จนเป็นเหมือนสัญลักษณ์ของความรัก ความอบอุ่น และบ้าน
ปัญหาของ Heinz คือแบรนด์คู่แข่งครองใจคุณยายมาหลายสิบปี จนกลายเป็นส่วนหนึ่งของสูตรอาหารที่ถ่ายทอดกันรุ่นสู่รุ่น Heinz จึงเลือกใช้กลยุทธ์หาที่ยืนด้วยวิธีแทรกซึมและดึงความสนใจจากผู้คน โดยเครื่องมือที่ใช้ในแคมเปญนี้มีครบทุก Layer ทั้งหนังสั้นที่เล่าเรื่องหลานพา Heinz เข้าบ้านคุณยายด้วยโทนอบอุ่น, การดึงครีเอเตอร์รุ่นใหม่มาสอนถักปลอกขวด โดยทำคู่กับคุณยายของตัวเอง, การใช้สื่อ OOH ในรูปป้ายรถเมล์หุ้มโครเชต์เต็มสถานี สร้างตัวจุดประกายบทสนทนาในพื้นที่จริง รวมถึงโอกาสรับของที่ระลึกผ่าน “Grandma’s Favorite Quiz” บททดสอบออนไลน์ว่าใครมีความเป็น “คุณยาย” แค่ไหน
บทเรียนจากแคมเปญนี้ คือแทนที่จะสู้ด้วยฟีเจอร์หรือราคา Heinz เลือกสู้ด้วยความรู้สึก โดยเปลี่ยนขวดมายองเนสธรรมดาให้กลายเป็นของขวัญจากหลานถึงยาย ใช้อินไซต์ในสังคมเจาะตลาดที่แบรนด์ยังไม่แข็งแกร่งได้อย่างมีสีสันชวนจดจำ
Related posts:
Heinz พาเจ้าก้อนกลม Kirby แห่ง Nintendo หยิบไอเทมฟื้นฟูพลังชีวิตในเกม เปลี่ยนโฉมขวดซอสมะเขือเทศรุ่นพิเศษ
Heinz เจอข้อหาเหยียดเชื้อชาติ แคมเปญ Joker 2 ฉลองฮัลโลวีนถูกลบเกลี้ยง
Heinz เกาะกระแส King Charles III สวมมงกุฎให้ขวดร่วมฉลองพิธีราชาภิเษก!
สีนี้เท่านั้น! Heinz แก้เกมแอบเติมซอสอื่นลงขวด แจ้งเกิด “ฉลากแห่งความจริง” ช่วยแฟนคลับจับเท็จได้ทุกครั้ง
Kraft Heinz เปิดตัวเกม 3-in-1 เล่นสนุกกับขวดซอสมะเขือเทศ กล่องขนม และอาหารสำเร็จรูป
Adidas ร่วมมือ Deliveroo ทำแคมเปญแจก “รองเท้ากินได้”
