กระแสการแต่งตัวแนววินเทจและกลิ่นอายสตรีทแฟชั่นยุค 90 กลับมามีอิทธิพลต่อไลฟ์สไตล์คนเมืองอย่างเห็นได้ชัดในปัจจุบัน พฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับการเลือกไอเทมคลาสสิกมามิกซ์แอนด์แมตช์ส่งผลให้นาฬิกาที่มีภาพจำเรื่องความทนทานอย่าง G-SHOCK ยังคงเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจของคนหลายๆ เจนฯ มาอย่างยาวนาน
ล่าสุด เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป (CMG) ในเครือเซ็นทรัล รีเทล ตัดสินใจพลิกโฉม G-SHOCK Flagship Store บนชั้น 3 ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ครั้งใหญ่ มาพร้อมคอนเซ็ปต์ระดับโลกอย่าง “G-SHOCK Garage” ซึ่งเปลี่ยนภาพจำของร้านนาฬิกาแบบเดิมให้กลายเป็นพื้นที่แห่งวัฒนธรรม หรือ “Space of Culture” สำหรับกลุ่มคนรักนาฬิกาและสตรีทคัลเจอร์
การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนถึงกลยุทธ์รีเทลยุคใหม่ที่เน้นการสร้างประสบการณ์ร่วมกับลูกค้า ซึ่งมีส่วนสำคัญในการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายให้เข้ามาสัมผัสแบรนด์ได้ง่ายขึ้น
จากแนวคิด “นาฬิกาที่ไม่พังแม้จะทำตก” ถึงดีไซน์ Garage ระดับโลก
ความน่าสนใจของ Flagship Store แห่งนี้ คือการจัดวางพื้นที่แบบ Segmentation ที่ชัดเจน การออกแบบเส้นทางการเดินชมร้านช่วยให้ผู้เข้าชมเข้าถึงสินค้าที่ตรงกับสไตล์ของตนเองได้อย่างรวดเร็ว พื้นที่ภายในร้านถูกแบ่งออกเป็นโซนต่างๆ ดังนี้:
- โซน G-SHOCK Premium: รวบรวมนาฬิการะดับไฮเอนด์ในตระกูล MR-G และ MT-G สำหรับนักสะสม
- โซน G-SHOCK ลิมิเต็ดคอลเลกชัน: นำเสนอรุ่นหายากที่เป็นกระแสในกลุ่มคนรุ่นใหม่
- โซน G-SHOCK WOMEN & BABY-G: พื้นที่เฉพาะสำหรับนาฬิกาสุภาพสตรี
- โซน Timeless & Vintage: รวบรวมงานดีไซน์คลาสสิกที่กลับมาเป็นที่นิยมอีกครั้ง
- โซน EDIFICE: นาฬิกาที่เน้นฟังก์ชันความสปอร์ตและรูปลักษณ์ที่ทันสมัย
การเปิดตัวครั้งนี้ยังมีนาฬิการุ่นตำนานอย่าง DW5000 และ DW5600 รวมถึงคอลเลกชันใหม่ล่าสุดอย่าง GST-B1000D และ Vintage Collection เป็นจุดดึงดูดสำคัญสำหรับผู้เข้าเยี่ยมชม
ทิศทางกลยุทธ์และการรุกตลาดกลุ่ม Vintage เต็มกำลัง
คุณสิรินาถ เรืองสุวรรณเดช Head of Casio Watch บริษัท เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป จำกัด ในเครือเซ็นทรัล รีเทล ให้ข้อมูลถึงภาพรวมการดำเนินงานว่าปัจจุบัน CASIO G-SHOCK มีจุดจำหน่ายรวม 132 แห่งทั่วประเทศ แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่มีความหลากหลายผ่านพอร์ตสินค้าที่มีระดับราคาตั้งแต่หลักพันจนถึงหลักแสนบาท โดยมีฐานลูกค้าหลักเป็นกลุ่มผู้ชายในสัดส่วน 70% และผู้หญิง 30%
ในปีนี้ G-SHOCK เน้นการทำตลาดกลุ่มสินค้า Vintage อย่างจริงจังเนื่องจากเป็นกลุ่มที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในกลุ่มลูกค้า Gen Z กระแสการแต่งตัวย้อนยุคส่งผลให้นาฬิกาดีไซน์คลาสสิกกลายเป็นไอเทมที่ตอบโจทย์การแสดงออกถึงตัวตนของผู้สวมใส่ได้อย่างตรงจุด นอกจากการนำเสนอรุ่นตำนานแล้ว แบรนด์ยังมีแผนการเปิดตัวสินค้าใหม่ควบคู่ไปกับการทำคอลเลกชันพิเศษร่วมกับแบรนด์ระดับโลกเพื่อสร้างความแตกต่างและขยายฐานลูกค้าให้กว้างขวางกว่าเดิม
สำหรับการขับเคลื่อนแบรนด์ต่อจากนี้ CMG เตรียมแผนการตลาดที่เข้มข้นผ่านการสื่อสารทั้งช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ กิจกรรมพิเศษต่างๆ ถูกออกแบบมาเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมและมอบประสบการณ์ช้อปปิ้งที่แตกต่างให้กับลูกค้าในทุกช่วงเวลา ทั้งหมดนี้คือการผลักดันให้ G-SHOCK เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์และวัฒนธรรมของคนรุ่นใหม่อย่างแท้จริง
ข้อมูลเพิ่มเติม: https://www.casio.com/th
