CeraVe แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวในเครือ L’Oréal เดินหน้าจับมือกับ Carmelo “Melo” Anthony อดีตนักบาสเกตบอล NBA ระดับตำนาน เปิดตัวแคมเปญ “Head Coach” โดยมุ่งโปรโมทสินค้ากลุ่มแชมพูและครีมนวดผมสูตรต้านรังแคของแบรนด์ แคมเปญนี้ถูกออกแบบและดำเนินการโดยทีม WPP Onefluence นำโดย Ogilvy PR ซึ่งเชี่ยวชาญด้านสื่อโซเชียลเป็นพิเศษ
แคมเปญเริ่มต้นด้วยกลยุทธ์การจุดกระแสบนโซเชียลมีเดียก่อน โดยให้แร็ปเปอร์ Fat Joe สวมฮู้ดดี้ลาย “Hoodie Melo” นั่งชมเกมเพลย์ออฟริมสนาม ขณะที่นักบาสฯ จาก NBA อย่าง Isaiah Hartenstein และ Jose Alvarado ก็สวมฮู้ดดี้เดียวกันในช่วง tunnel walk จากนั้น Anthony ปรากฏตัวในซีรีส์สัมภาษณ์ “The People Gallery” และยังได้จำลองภาพไวรัลปี 2016 ด้วยการสวมเสื้อคลุมมีฮู้ดไปยังร้านขายของในนิวยอร์กซิตี้ ก่อนจะเผยตัวในวิดีโอหลักที่ประกาศให้เขาเป็น “head coach” ด้านสุขภาพหนังศีรษะอย่างเป็นทางการ
แคมเปญนี้หยิบยุค “Hoodie Melo” อันโด่งดัง ซึ่งเป็นช่วงที่ Anthony นิยมสวมฮู้ดดี้ในการซ้อมและงานต่างๆ มาตั้งคำถามเชิงล้อเลียนว่าการใส่ฮู้ดดี้นั้นทำไปเพื่อซ่อนรังแคหรือเปล่า? ความเชื่อมโยงนี้ถูกเสริมด้วยสัญลักษณ์ “three to the dome” ซึ่งเป็นท่าเซเลเบรชั่นประจำตัวของ Anthony ที่สื่อถึงเซราไมด์ 3 ชนิดในผลิตภัณฑ์ CeraVe ได้อย่างแนบเนียน ทำให้แคมเปญนี้เข้าถึงแฟนกลุ่มย่อยหลากหลาย ทั้งแฟน NBA แฟชั่น และดนตรี พร้อมกัน ส่งผลให้แบรนด์สามารถสร้างการรับรู้ด้านสุขภาพหนังศีรษะในวงกว้าง ยกระดับภาพลักษณ์สินค้า และต่อยอดพาร์ทเนอร์ชิปกับ NBA ด้วย
Related posts:
Coca-Cola x March Madness 2026 อัดฉีดงานแข่งบาสเกตบอลมหาวิทยาลัยด้วยเพลงเชียร์ และถ้วย “รองเท้าแก้ว”
Pizza Hut แจ้งเกิด Hutty ผู้ช่วยดิจิทัลบนมือถือ พลิกการชมบาสเก็ตบอล March Madness แบบที่ไม่เคยมีมาก่อน!
เว็บพนันโยนบอลยักษ์ลงถนนทั่วกรีซ ดึงดูดสายตา-จุดประกายบทสนทนาระดับประเทศ
Hennessy เผยภาพขวดรูปบาสเก็ตบอลใหม่ ฉลอง 75 ปี NBA สุดอลังการ
รุ่นนี้ไม่มีไพ่! UNO x Nike เรียกน้ำย่อยด้วยคอลเลกชั่นรองเท้าผ้าใบ-เสื้อผ้าสีสันสดใส
