NESCAFÉ แบรนด์กาแฟระดับโลก เปิดตัวแคมเปญการตลาดครั้งสำคัญในชื่อ “The Third Half” ครอบคลุมทั้งในสหรัฐอเมริกาและเม็กซิโก โดยมุ่งเน้นไปที่บรรยากาศสุดมันส์หลังนัดการแข่งขันฟุตบอลจบลง ถือเป็นการเริ่มก้าวแรกของ NESCAFÉ ในการทำการตลาดที่เจาะกลุ่มแฟนฟุตบอลโดยตรง และออกแบบมาเพื่อเชื่อมโยงวัฒนธรรมสองชาติเข้าหากัน
หัวใจหลักของแคมเปญคือการเปิดตัวถังเอสเปรสโซสุดลิมิเต็ด ขนาด 5 ลิตร ในราคา 10 ดอลลาร์สหรัฐฯ ตัวเลขนี้ถูกเลือกมาอย่างตั้งใจเพื่อเป็นเกียรติแก่หมายเลขเสื้อของตำนานนักฟุตบอลอเมริกัน “แลนดอน โดโนแวน” ภายในชุดประกอบด้วยตัวถังและเอสเปรสโซเข้มข้น NESCAFÉ ขนาด 10 ออนซ์ จำนวน 2 ขวด ใน 2 รสชาติ ได้แก่ Black และ Sweet Vanilla สามารถชงกาแฟได้ถึง 20 แก้ว เพียงพอสำหรับทุกคนในห้องโดยไม่ต้องเสียเวลาชงเอง
NESCAFÉ ได้อ้างอิงข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคเป็นแรงผลักดันแคมเปญนี้ โดยพบว่า 73% ของแฟนบอลดื่มกาแฟระหว่างรับชมการแข่งขัน และ 83% บอกว่าบทสนทนาหลังเกมยิ่งเข้มข้นขึ้นอีก แบรนด์จึงได้จับมือกับโดโนแวน และลุยส์ การ์เซีย ไอคอนฟุตบอลชาวเม็กซิกัน ร่วมถ่ายทำโฆษณาชุดพิเศษที่สะท้อนภาพการถกเถียงหลังเกมได้อย่างสมจริงและสนุกสนาน
สำหรับการจัดจำหน่าย NESCAFÉ ใช้กลยุทธ์ Drop Marketing แบบ 3 รอบ ผ่านเว็บไซต์ของแบรนด์ ในวันที่ 15 พฤษภาคม, 21 พฤษภาคม และ 11 มิถุนายน เวลา 14.00 น. ตามเวลาท้องถิ่น เพื่อรักษากระแสความสนใจให้ต่อเนื่องตลอดช่วงซัมเมอร์นี้ แคมเปญเผยแพร่ผ่านทีวี ดิจิทัล และโซเชียลมีเดียทั้งในสหรัฐฯ และเม็กซิโก เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ของ NESCAFÉ ในฐานะเครื่องดื่มคู่การวิเคราะห์ฟุตบอลตัวจริง
Related posts:
Adidas ปั้นกระแสบอลโลก เปิดตัวชุดแข่ง FIFA World Cup 2026 สำหรับน้องหมา
McDonald’s กอดคอ Crocs ปล่อยรองเท้าจิ๋ว Happy Meal พิเศษฉลองเกม All American Games 2026
Apple โชว์หนังตรุษจีน 2026 ผสมสตอปโมชันทำมือกับ iPhone 17 Pro
NESCAFÉ Decaf Billboards แคมเปญเปลี่ยนสินค้าเป็น “ตัวหรี่แสง” รินกาแฟลดความสว่างไม่ให้ป้ายโฆษณาดิจิทัลรบกวนคนเมืองตอนกลางคืน
McDonald’s โหนกระแส FIFA Women’s World Cup เตือนความจำโทรสั่งได้ทุกเวลาแข่งขัน
McDonald’s จุดแคมเปญบอลโลก ถามง่ายได้ทุกสถานการณ์ “อยากไป McDonald’s ไหม?”
