บริษัทสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ The Honest Company ร่วมมือกับเอเจนซี่ Zambezi เปิดตัวแคมเปญการตลาด “It’s Time to Get Honest” เพื่อสนับสนุนผลิตภัณฑ์ทิชชู่เปียกแบบทิ้งในชักโครกได้ (flushable wipes) ที่เพิ่งขยายการจัดจำหน่ายไปทั่วสหรัฐฯ โดยมีเป้าหมายหลักคือการทลายข้อห้ามในการพูดคุยเรื่องสุขภาพและร่างกายผู้หญิงในห้องน้ำ ซึ่งเป็นหมวดสินค้าที่ก่อนหน้านี้การตลาดมักมีเรื่องต้องห้ามที่ต้องพูดกันอย่างหลบเลี่ยงเสมอ
แคมเปญนี้ครอบคลุมหลากหลายแพลตฟอร์ม ทั้งโซเชียลมีเดีย สื่อกลางแจ้ง (OOH) โฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (Connected TV) ความร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ และที่โดดเด่นที่สุดคือการผลิตหนังสือพิมพ์จริงในชื่อ “The Toilet Paper” หนังสือพิมพ์ 16 หน้าเล่มนี้เต็มไปด้วยบทความและลิสต์เนื้อหาแนวสนุกสนานที่พูดถึงประสบการณ์ในห้องน้ำของผู้หญิงอย่างเปิดเผย และถูกวางจำหน่ายตามสาขาที่คัดเลือกของร้านเสริมความงาม Sugared + Bronzed ซึ่งเป็นพาร์ทเนอร์ในแคมเปญนี้
แคมเปญนี้ยังมีโฆษณาหลักความยาว 30 วินาที ที่นำเสนอภาพจังหวะเรียกยิ้มของผู้หญิงในห้องน้ำ พร้อมสัญลักษณ์เปรียบเปรยต่าง ๆ และมีเสียงพากย์เชิญชวนให้ผู้หญิงซื่อสัตย์กับเรื่องราวในร่างกายตัวเอง พร้อมข้อความบนจอที่พูดถึงประจำเดือน อึ และของเหลวจากช่องคลอดว่าเป็นเรื่องปกติ นอกจากนี้แคมเปญยังร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังหลายคน อาทิ Hannah Berner จาก Giggly Squad, Kat Stickler, Tia Mowry, Whitney Leavitt และ Karla Burton เพื่อขยายการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
The Honest Company เชื่อว่าแคมเปญนี้เป็นโอกาสสำคัญในการดึงผู้บริโภคที่ยังใช้กระดาษทิชชู่แบบเดิมให้เปลี่ยนมาทดลองใช้ทิชชู่เปียกแบบชักโครกได้เป็นครั้งแรก ในขณะที่ผู้บริหารจาก Zambezi มองว่าตลาดนี้ยังมีพื้นที่ว่างสำหรับแบรนด์ที่กล้าสื่อสารตรงกับผู้หญิงอย่างจริงใจ กลยุทธ์นี้จึงช่วยสร้างความแตกต่างให้ Honest ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง พร้อมทั้งเสริมภาพลักษณ์แบรนด์ให้เข้าถึงผู้บริโภคผู้หญิงยุคใหม่ที่เปิดใจพูดคุยเรื่องร่างกายและสุขภาพมากขึ้นกว่าเดิม
Related posts:
อังกฤษขายกระดาษห่อของขวัญลายปากช่องคลอด “WAP” สร้างการรับรู้-เตือนภัยมะเร็งคุณผู้หญิง
Visa ชวน “จ่ายแบบเจนนี่” ผ่านแคมเปญ Road to Ruby รับทัวร์คอนเสิร์ต BLACKPINK World Tour
McDonald’s จูง “กริ๊นช์” ครองแคมเปญคริสต์มาสด้วย Grinch Meal
Molson Coors ล้อคนวุ่นหาของขวัญปีใหม่ จุดกระแส “แค่พกเบียร์มาก็พอ” ในแคมเปญส่งท้ายปี
Chery White Energy แคมเปญพลังงานสีขาว ที่เกิดจากพลังเชียร์
เอเจนซี Droga5 โชว์ไอเท็มป้องกันความเป็นส่วนตัว เปิดตัว “CAPtured” หมวกไฮเทคขโมยซีนงาน London Fashion Week
