Schulstad แบรนด์ขนมปังไรย์อันดับหนึ่งของเดนมาร์ก ร่วมมือกับเอเจนซี่ Forte Advice และบริษัททัวร์รายใหญ่ที่สุดของประเทศอย่าง Spies เปิดตัวแคมเปญ “The Emergency Slice” เพื่อแก้ปัญหาความคิดถึงบ้านของนักท่องเที่ยวชาวเดนมาร์กระหว่างเดินทางไปต่างประเทศ
จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้มาจากผลสำรวจของ Spies ที่พบว่าขนมปังไรย์คือสิ่งที่ชาวเดนมาร์กคิดถึงมากที่สุดเมื่อต้องออกเดินทางไกล และที่น่าประหลาดใจยิ่งกว่านั้นคือ นักเดินทาง 1 ใน 10 คนเริ่มคิดถึงรสชาตินี้ตั้งแต่วันแรกของการเดินทางเลยทีเดียว แทนที่จะใช้วิธีทำแคมเปญโฆษณาแบบเดิม เพื่อกระตุ้นให้คนเห็นคุณค่าของขนมปังไรย์ Schulstad เลือกที่จะสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์จริงที่นักเดินทางสามารถพกติดตัวไปได้
ผลลัพธ์ที่ได้คือ “The Emergency Slice” ขนมปังไรย์แผ่นเดียวบรรจุในซองสุญญากาศ ที่คงความสดใหม่ได้นานกว่าบรรจุภัณฑ์แบบทั่วไปถึง 4 เท่า ในขณะที่มีน้ำหนักเบากว่าถึง 95% และมีขนาดเล็กกว่าขนมปังก้อนปกติถึง 90% เล็กพอที่จะใส่ในกระเป๋าถือขึ้นเครื่องได้สบายๆ นักเดินทางทุกคนจะได้รับ Emergency Slice นี้ขณะขึ้นเครื่องบินในช่วงวันหยุดฤดูร้อน ไม่ใช่เพื่อรับประทานทันที แต่เพื่อเก็บไว้สำหรับช่วงเวลาที่พวกเขาเริ่มคิดถึงรสชาติบ้านเกิดอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ด้วยการหยิบยืมภาษาและรูปลักษณ์ของอุปกรณ์ฉุกเฉินมาใช้ ทำให้ขนมปังไรย์ธรรมดาแผ่นหนึ่งกลายเป็นสิ่งที่ให้ความอุ่นใจได้เพราะความพร้อมให้ทุกคนสามารถหยิบมาเพลินได้ทันทีที่ต้องการ
แคมเปญนี้ไม่ได้ถูกออกแบบมาเพื่อแก้ความหิว แต่เพื่อเยียวยาความคิดถึงบ้าน ขนมปังไรย์แผ่นเล็กๆ จึงกลายเป็นทั้งหัวข้อสนทนา เพื่อนร่วมทาง และของที่ระลึกชิ้นเล็กนี้ได้เตือนใจหลายคนว่าสิ่งเล็กน้อยที่อาจเคยมองข้ามไป แท้จริงแล้วคือสิ่งที่จะคิดถึงที่สุดเมื่อต้องจากบ้านมา
ในแง่ของผลลัพธ์ แคมเปญเข้าถึงผู้คนกว่า 4.45 ล้านคน สร้างยอดการรับชมกว่า 11.13 ล้านครั้ง มีอัตราการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียสูงกว่าค่าเฉลี่ยมาตรฐานถึง 20 เท่า และช่วยเพิ่มยอดขายขนมปังไรย์ของ Schulstad ได้อีกกว่า 127,000 ก้อน
