เอเจนซี่ไทยยึดหัวตารางระดับภูมิภาค APAC จากผลการจัดอันดับ The Work 2026! นำทัพโดย Wolf BKK รั้งอันดับ 3 ภูมิภาค ครองอันดับ 1 ไทย 2 ปีซ้อน

วงการโฆษณาไทยยังคงรักษาฟอร์มแข็งแกร่งบนเวทีเอเชียแปซิฟิก หลังผลจัดอันดับ Campaign Brief’s The Work 2026 พบว่า เอเจนซี่จากไทย 5 แห่งติด Top 10 ของภูมิภาค นำโดย Wolf BKK ซึ่งครองอันดับ 1 ของประเทศไทยเป็นปีที่สองติดต่อกัน พร้อมขยับขึ้นมายืนอันดับ 3 ของ APAC ด้วยผลงานที่ได้รับการคัดเลือก 42 ผลงาน

ขณะที่ VML Thailand, BBDO Bangkok, SOUR Bangkok และ Flash Bomber Bangkok ต่างมีชื่อติดกลุ่มเอเจนซี่ผลงานโดดเด่นของภูมิภาค สะท้อนให้เห็นถึงความหนาแน่นของอุตสาหกรรมครีเอทีฟไทย เมื่อทั้งเอเจนซี่เครือข่ายระดับโลกและเอเจนซี่อิสระสามารถส่งผลงานขึ้นไปแข่งขันในหัวตารางเดียวกันได้

The Work 2026 บันทึกผลงานครีเอทีฟแห่งเอเชียแปซิฟิก

Campaign Brief’s The Work ได้รับการยอมรับในฐานะแหล่งรวบรวมและบันทึกผลงานสร้างสรรค์จากภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยปี 2026 ถือเป็นปีที่ 24 ของการจัดอันดับ ครอบคลุมผลงานโฆษณาจากเอเชีย ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์

ปีนี้มีเอเจนซี่โฆษณาและบริษัทโปรดักชันเข้าร่วมทั้งหมด 245 แห่ง ส่งผลงานรวม 4,230 ชิ้น ลดลงเล็กน้อยจาก 4,349 ชิ้นในปีที่ผ่านมา แต่ยังสูงกว่าปี 2024 ซึ่งมีผลงานส่งเข้าร่วม 4,189 ชิ้น

ออสเตรเลียเป็นประเทศที่ส่งผลงานเข้าร่วมมากที่สุดจำนวน 947 ชิ้น ตามด้วยประเทศไทย 815 ชิ้น อินเดีย 739 ชิ้น ฟิลิปปินส์ 692 ชิ้น มาเลเซีย 260 ชิ้น ไต้หวัน 176 ชิ้น จีน 144 ชิ้น และสิงคโปร์ 126 ชิ้น

ตัวเลข 815 ผลงานของไทยถือว่าน่าจับตา เพราะเป็นรองเพียงออสเตรเลีย และยังมากกว่าอินเดียกับฟิลิปปินส์ ซึ่งเป็น 2 ตลาดโฆษณาขนาดใหญ่ที่มักสร้างผลงานโดดเด่นในเวทีระดับภูมิภาคและระดับโลก

McCann India ขึ้นแท่นเอเจนซี่อันดับ 1 ของ APAC

McCann India ขยับจากอันดับ 7 ร่วมในปีที่ผ่านมา ขึ้นมาครองตำแหน่งเอเจนซี่อันดับ 1 ของเอเชียแปซิฟิก ด้วยผลงานที่ได้รับการคัดเลือก 48 ผลงาน จากลูกค้าหลากหลายแบรนด์และองค์กร อาทิ Air India, Dettol, Durex, Flipkart, Indian Railways, Johnson’s Baby, Stayfree และ Uber ผลงานที่ทำผลงานได้ดีที่สุดของเอเจนซี่คือ “Lucky Yatra” ซึ่งสร้างให้กับ Indian Railways

ด้าน GIGIL Philippines แชมป์เก่าจากปีที่ผ่านมา ตามมาในอันดับ 2 ด้วยผลงานที่ได้รับการคัดเลือก 47 ผลงาน ห่างจาก McCann India เพียงหนึ่งผลงานเท่านั้น โดยอารมณ์ขันอันเป็นลายเซ็นของ GIGIL ยังคงปรากฏอยู่ในผลงานหลายแคมเปญ ไม่ว่าจะเป็น “Kween Yasmin” ของ Canva, “Cool” ของ Orocan, “Snowman” ของ Palawan Pawnshop, “Swipe” ของ Philippine Pastoral Council for Responsible Voting, “Assemble” ของ Stresstabs และ “Chicky” ของ GrabMart

Wolf BKK ครองเบอร์ 1 ไทย พร้อมคว้าอันดับ 3 ของ APAC

Wolf BKK ยังคงรักษาตำแหน่งเอเจนซี่อันดับ 1 ของประเทศไทย และคว้าอันดับ 3 ของเอเชียแปซิฟิก ด้วยผลงานที่ได้รับการคัดเลือก 42 ผลงาน

แคมเปญที่สร้างผลงานโดดเด่นที่สุดให้ Wolf BKK คือ “The Kaprao Criminals” ของ KFC Thailand งานโฆษณาที่คว้ารางวัลมาแล้วหลายเวที และกลายเป็นหนึ่งในแคมเปญสำคัญที่ช่วยส่งให้เอเจนซี่ไทยรายนี้ยืนอยู่ในกลุ่มหัวตารางของภูมิภาคอีกครั้ง

VML Thailand ตามมาในอันดับ 4 ของ APAC และอันดับ 2 ของประเทศไทย ด้วยผลงานที่ได้รับการคัดเลือก 36 ผลงาน โดย VML ถือเป็นเอเจนซี่ที่ทำผลงานใน The Work ได้อย่างสม่ำเสมอ หลังเคยอยู่ในอันดับ 5 และอันดับ 7 ของภูมิภาคตลอดสองปีที่ผ่านมา

ผลงานเด่นของ VML Thailand ประกอบด้วย “Soil Stay” ของปุ๋ยตรามงกุฎ ซึ่งคว้ารางวัลจาก Cannes Lions และ “After Shit Happened Service” ของ Shield Insurance

The Nine Shanghai ขยับขึ้นอันดับ 5

The Nine Shanghai จากจีน ขยับจากอันดับ 9 ในปีที่ผ่านมา ขึ้นสู่อันดับ 5 ด้วยผลงานที่ได้รับการคัดเลือก 32 ผลงาน

หนึ่งในผลงานสำคัญคือ “Fascinating” ที่สร้างให้กับ Shenzhen Tourism Bureau ซึ่งคว้ารางวัลจาก Cannes Lions, The One Show, D&AD และ Clio ในปี 2026 รวมถึงแคมเปญ “Pick Up Garbage To Protect Qinghai-Tibet Plateau” ของ China UnionPay

อันดับ 6 ตกเป็นของ BBDO Bangkok ซึ่งกลับเข้าสู่ Top 10 ของ The Work ได้เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2023 ด้วยผลงานที่ได้รับการคัดเลือก 30 ผลงาน แคมเปญเรือธงของเอเจนซี่คือ “Death of a Salesman” ของ Five Star ซึ่งทำผลงานอย่างโดดเด่นในหมวด Online Film ของ London International Awards หรือ LIA ช่วงปลายปี 2025 โดยคว้า 1 รางวัล Grand LIA และอีก 3 รางวัล Gold

SOUR Bangkok พุ่งจากอันดับ 19 สู่อันดับ 8

TBWA\Lintas India ครองอันดับ 7 ของภูมิภาค และอันดับ 2 ของประเทศอินเดีย ด้วยผลงานที่ได้รับการคัดเลือก 27 ผลงาน

ตามมาด้วย SOUR Bangkok ในอันดับ 8 ด้วยผลงาน 26 ผลงาน ถือเป็นการขยับอันดับที่น่าจับตามอง หลังจากปีก่อนเอเจนซี่อยู่ในอันดับ 19 ของตารางรวม และอันดับ 15 ของเอเชีย

Howatson+Company Australia คว้าตำแหน่ง Australian Agency of the Year เป็นครั้งแรก พร้อมครองอันดับ 9 ของภูมิภาค ด้วยผลงานที่ได้รับการคัดเลือก 25 ผลงาน

สำหรับอันดับ 10 มีเอเจนซี่ทำคะแนนเท่ากันถึง 3 แห่ง แห่งละ 24 ผลงาน ได้แก่ ATimeandPlace Australia, TBWA\SMP Philippines และ Flash Bomber Thailand

ATimeandPlace ยังครองอันดับ 2 ของออสเตรเลีย โดยมีผลงานหลายแคมเปญของ Suzuki ผ่านการคัดเลือก นำโดย “Life is Out There” รวมถึง “Pub Publishing” ของ Balter และ “Driving Test” ของ Swinburne University of Technology

TBWA\SMP Philippines เป็นอีกหนึ่งเอเจนซี่ที่รักษาผลงานได้ต่อเนื่อง หลังเคยอยู่ในอันดับ 11 เมื่อปีที่ผ่านมา และอันดับ 6 ของเอเชียในปี 2024

ส่วน Flash Bomber Bangkok กลายเป็นเอเจนซี่ไทยรายที่ 5 ที่ติด Top 10 ของ APAC ในปีนี้ จากผลงานของลูกค้าหลายราย อาทิ Heinz, บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด, Longlay Local Tour, สโมสรลำพูน วอริเออร์ และสภาลมหายใจภาคเหนือ

5 เอเจนซี่ไทยติด Top 10 ของภูมิภาค

ภาพรวมอันดับเอเจนซี่เอเชียแปซิฟิกใน The Work 2026 เริ่มจาก McCann India อันดับ 1 ด้วย 48 ผลงาน ตามด้วย GIGIL Philippines 47 ผลงาน, Wolf BKK Thailand 42 ผลงาน, VML Thailand 36 ผลงาน, The Nine Shanghai 32 ผลงาน, BBDO Bangkok 30 ผลงาน, TBWA\Lintas India 27 ผลงาน, SOUR Bangkok 26 ผลงาน และ Howatson+Company Australia 25 ผลงาน

อันดับ 10 ร่วม ได้แก่ ATimeandPlace Australia, TBWA\SMP Philippines และ Flash Bomber Thailand ซึ่งมีผลงานได้รับการคัดเลือกแห่งละ 24 ผลงาน

การที่ Wolf BKK, VML Thailand, BBDO Bangkok, SOUR Bangkok และ Flash Bomber Thailand ปรากฏอยู่ใน Top 10 พร้อมกัน ทำให้ไทยเป็นหนึ่งในตลาดที่มีเอเจนซี่ติดกลุ่มผู้นำมากที่สุดของปีนี้

เปิดอันดับเอเจนซี่ไทยใน The Work 2026

เมื่อพิจารณาเฉพาะประเทศไทย Wolf BKK ยังคงครองอันดับ 1 ด้วย 42 ผลงาน รักษาตำแหน่งผู้นำต่อเนื่องจากปี 2025 ตามด้วย VML Thailand ในอันดับ 2 ด้วย 36 ผลงาน ซึ่งยังครองอันดับ 4 ในตารางรวม APAC

BBDO Bangkok อยู่ในอันดับ 3 ของไทยด้วย 30 ผลงาน ขณะที่ SOUR Bangkok กลับเข้าสู่กลุ่ม Top 4 ด้วยผลงาน 26 ชิ้น หลังจากปี 2025 หลุดออกจากห้าอันดับแรกของประเทศ

Flash Bomber Bangkok ปิดกลุ่ม Top 5 ด้วย 24 ผลงาน ตามด้วย Ogilvy Thailand ในอันดับ 6 จำนวน 21 ผลงาน

ทั้ง 6 เอเจนซี่อันดับแรกของไทยยังติด Top 15 ของเอเชียแปซิฟิกทั้งหมด เป็นภาพที่สะท้อนว่า ความแข็งแกร่งของตลาดไทยไม่ได้กระจุกอยู่กับเอเจนซี่เพียงหนึ่งหรือสองแห่ง แต่มีผู้เล่นหลายรายที่สามารถส่งผลงานเข้าไปแข่งขันในระดับภูมิภาคได้

อันดับ 7 ของไทย ได้แก่ YDM Thailand ด้วย 14 ผลงาน ตามด้วย Leo Bangkok อันดับ 8 จำนวน 13 ผลงาน ส่วน Dentsu Creative Thailand และ YELL Advertising ครองอันดับ 9 ร่วม ด้วยจำนวน 10 ผลงานเท่ากัน

Publicis Thailand และ Youngster Co Bangkok อยู่ในอันดับ 11 ร่วม ด้วยจำนวน 7 ผลงาน ขณะที่ Brilliant & Million อยู่ในอันดับ 13 ด้วย 6 ผลงาน

Brains & Brawn Thailand และ SPA Hakuhodo Thailand ครองอันดับ 14 ร่วม ด้วยจำนวน 3 ผลงาน ส่วนอันดับ 16 ร่วมมีทั้งหมด 6 เอเจนซี่ ซึ่งได้รับการคัดเลือกแห่งละ 2 ผลงาน ได้แก่ GGWP Bangkok, Goodstuph Thailand, Hakuhodo First Thailand, Plan-B ELEVEN, Accenture Song Thailand และ SSBKK

ผลของ The Work 2026 จึงเป็นอีกหลักฐานที่ช่วยยืนยันสถานะของประเทศไทยในฐานะหนึ่งในตลาดครีเอทีฟสำคัญของเอเชียแปซิฟิก เมื่อเอเจนซี่ไทยสามารถสร้างผลงานได้ทั้งในแง่จำนวน ความหลากหลายของลูกค้า และคุณภาพที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล

พร้อมกันนั้น การจัดอันดับปีนี้ยังเผยให้เห็นการแข่งขันที่เข้มข้นขึ้นระหว่างเอเจนซี่เครือข่ายระดับโลกกับเอเจนซี่อิสระ หลายอันดับห่างกันเพียงไม่กี่ผลงาน สิ่งที่จะตัดสินตำแหน่งผู้นำในระยะต่อไปจึงอยู่ที่ความสามารถในการรักษามาตรฐานงานให้ต่อเนื่อง โดยไม่สูญเสียลายเซ็นทางความคิดสร้างสรรค์ของตัวเอง

Marketing Oops! ขอแสดงความยินดีกับทุกท่านในปีนี้ด้วยค่ะ.

Source :

https://campaignbriefasia.com/2026/09/17/mccann-india-named-asia-pacific-agency-of-the-year-in-campaign-briefs-the-work-2026-gigil-philippines-wolf-bkk-vml-thailand-the-nine-shanghai-bbdo-bangkok-round-out-the-top-six/?fbclid=IwY2xjawUYiUpwZG9mBWV4dG4DYWVtAjEwAGJyaWQRMWNrTkhFdkVnWDdLSGRXMTFzcnRjBmFwcF9pZBAyMjIwMzkxNzg4MjAwODkyAAEeGH35xmk38vU8Yio5IHqrP6XZ74cTDxrDDW36g4Dtmm8XFTiJko_KtxffpIA_aem_QXoWZaV120qJRH4ZwtHn1g