สถิตินักท่องเที่ยวจีนหวนคืนแชมป์ต่างชาติเดินทางเข้าไทยสูงสุดกว่า 3.82 ล้านคนในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2569 (1 ม.ค. – 26 ก.ย.) ไม่เพียงสร้างแรงขับเคลื่อนให้ภาคการท่องเที่ยวไทยคึกคักขึ้นอีกครั้ง แต่ยังสะท้อนถึง “โครงสร้างพฤติกรรมผู้บริโภค” ที่เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง
.
ข้อมูลล่าสุดจาก แกร็บ ประเทศไทย (Grab) ผู้นำแพลตฟอร์มแอปเรียกรถและฟู้ดเดลิเวอรี ชี้ให้เห็นว่ายอดการเรียกรถของนักท่องเที่ยวจีนตลอด 9 เดือนที่ผ่านมาเติบโตขึ้นถึง 75% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีปีก่อน โดยมีแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสัญชาติจีนอย่าง Xiaohongshu (เสี่ยวหงซู) เป็นกลไกสำคัญในการวางแผนเดินทาง หลังพบยอดค้นหาคีย์เวิร์ดเกี่ยวกับท่องเที่ยวไทยทะลุ 13 ล้านครั้ง ตลอดทั้งปี
.
จากการวิเคราะห์ข้อมูล เราพบ 4 จุดเปลี่ยนเชิงการตลาดที่ผู้ประกอบการไทยต้องจับตามองก่อนเข้าสู่ช่วง Golden Week (1–7 ตุลาคม 2569) ซึ่งเป็นนาทีทองที่คาดว่าจะดันยอดการเดินทางเติบโตพุ่งสูงกว่าปกติถึง 90%
1.ยุคแห่ง Micro-Neighborhoods ย่านฮิปสายคอนเทนต์โตหลักสิบเท่า
หมดยุคการเที่ยวชมสถานที่ยอดนิยมแบบเดิมๆ พฤติกรรมของกลุ่ม F.I.T. (Free Independent Traveler) ชาวจีนรุ่นใหม่หันมาให้ความสำคัญกับ “ภาพลักษณ์บนโซเชียล” และประสบการณ์ร่วมในพื้นที่ (Local Experience) ดังนั้น จึงผลักดันให้แหล่งท่องเที่ยวสำหรับคนรุ่นใหม่ได้รับความนิยมมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น
- ย่านทรงวาด ขึ้นแท่นย่านสุดฮิปด้วยผสมผสานคาเฟ่ สตรีตอาร์ต และสถาปัตยกรรมเก่า ส่งผลให้ยอดเรียกรถ Grab ไป-กลับพุ่งสูงถึง 10 เท่า
- ตลาดน้ำคลองบางหลวง กลายเป็นหมุดหมายวิถีชุมชนริมน้ำที่คนจีนแห่ไปทำคอนเทนต์ ดันยอดเรียกรถเติบโตถึง 12 เท่า
- ปากคลองตลาด ได้รับอานิสงส์จากไวรัล “มาลัยรัดเกล้า” ที่คนจีนแต่งกายชุดไทยประดิดประดอยทรงผมด้วยพวงมาลัยดอกบัว จนฉุดยอดเรียกรถเพิ่มขึ้นเกือบเท่าตัว
2.กระแส “เมืองรอง” และ “พลังแห่งความเชื่อ” (Mutelu Tourism)
ความสนใจของนักท่องเที่ยวไม่ได้กระจุกตัวอยู่เพียงกรุงเทพฯ เชียงใหม่ พัทยา หรือภูเก็ตอีกต่อไป ทั้งนี้พบว่า เมืองรองหลายแห่งได้รับความ อย่าง “ลำพูน” เมืองรองดาวรุ่ง กลายเป็นจุดหมายใหม่ที่มียอดเรียกรถเติบโตโดดเด่นที่สุด พุ่งขึ้นกว่า 4 เท่า ขณะที่ เชียงราย ยังครองแชมป์เมืองรองยอดนิยมอันดับหนึ่งจากอิทธิพลของวัดร่องขุ่นและวัดร่องเสือเต้น
ขณะที่ “มูเตลูมาร์เก็ตติ้ง” ซึ่งผลักดันให้เกิด Mutelu Tourism เทรนด์ความเชื่อเติบโตต่อเนื่องโดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ยอดเรียกรถไป ศาลพระพิฆเนศ ห้วยขวาง (ขอพรด้านความสำเร็จ) และ ศาลพระตรีมูรติ เซ็นทรัลเวิลด์ (ขอพรความรัก) เติบโตขึ้นกว่า 45%
3.Food Tourism & Soft Power ข้าวเหนียวมะม่วงยึดแชมป์-หม้อไฟซีฟู้ดบูม
พฤติกรรมการกินของนักท่องเที่ยวจีนเน้นการ “ตามรอยรีวิว” อย่างเห็นได้ชัด
- ถนนบรรทัดทอง กลับมาฟื้นตัวอย่างดุดัน มียอดเรียกรถเพิ่มขึ้น 3 เท่า เมนูยอดฮิตคือ ซีฟู้ด และ หม้อไฟ โดยร้านอย่าง ส้มส้ม ซีฟู้ด, โคตรทะเล ซีฟู้ด บุฟเฟต์, หลงหมาล่า (รัชดา-พระราม 9) รวมถึงร้านขนมหวานอย่าง หนึ่ง นม นัว กลายเป็นจุดหมายที่มีคิวแน่นตลอดวัน
- ข้าวเหนียวมะม่วง ครองแชมป์ของหวานไทยอันดับ 1 มียอดสั่งผ่าน GrabFood โตขึ้น 50%
- ข้าวเหนียวทุเรียน คำค้นหามาแรงที่สุดบนแอปพลิเคชัน (Menu Search) ด้วยยอดเสิร์ชมากกว่า 27,000 ครั้ง
4.B2B Strategy พร้อม Synergy ปรับตัวรับพฤติกรรมเรียลไทม์
นายพนมกร จิระเสถียรพงศ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด แกร็บ ประเทศไทย ระบุว่า แกร็บได้ร่วมมือกับ ททท. ในแคมเปญ Grab Grand Golden Week เพื่อหนุนโครงการ Nihao Month 2026 เป็นการเปิดลูปพฤติกรรมผู้บริโภคชาวจีน แกร็บได้ปรับกลยุทธ์ผ่าน 3 ช่องทางหลัก
- Inflow Marketing ทำการตลาดต้นน้ำร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์บน Xiaohongshu เพื่อชี้นำเทรนด์ท่องเที่ยว
- Localization & Trust พัฒนาฟีเจอร์ความปลอดภัย, จัดหาคนขับที่สื่อสารภาษาจีนได้ และจัดทำป้ายจุดรับ-ส่งภาษาจีนในพื้นที่ยุทธศาสตร์
- On-ground Activation ตั้งบูธกิจกรรมและขบวนทรูปแจกโปรโมชันในย่านสตรีตฟู้ดสำคัญ เช่น บรรทัดทอง เยาวราช และไอคอนสยาม
บทสรุปสำหรับผู้ประกอบการ ข้อมูลจาก Grab สะท้อนว่ากำลังซื้อจากจีนไม่ได้หายไป แต่ถูกกระจายตัวไปยัง “ประสบการณ์ใหม่” ที่มีความเฉพาะตัว มีเรื่องเล่า และสร้างคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดียได้ การเข้าใจอัลกอริทึมของแพลตฟอร์มจีนและการทำการตลาดแบบ Hyper-Local จึงเป็นกุญแจสำคัญในการคว้าโอกาสทองจากนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ในปัจจุบัน
