ตัวเลขงบโฆษณาผ่านสื่อเดือน ม.ค. ที่ผ่านมาจาก Nielsen Media Research
ตัวเลข 10 อันดับบริษัทใช้งบโฆษณาผ่านสื่อสูงสุดในเดือน ม.ค.2552 เปรียบเทียบ ม.ค.2551 พบว่า
- Unilever ด้วยมูลค่า 301 ล้านบาท ลดลง 46 ล้านบาท
- ไบเออร์สดร็อฟ มูลค่า 210 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 137 ล้านบาท
- กระทรวงการคลัง มูลค่า 155 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 153 ล้านบาท
- P&G มูลค่า 154 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 1 ล้านบาท
- L’ Oreal มูลค่า 129 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 46 ล้านบาท
- John & Johnson มูลค่า 108 ล้านบาท
- AIS มูลค่า 105 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 14 ล้านบาท
- 8 Colgate-Palmolive มูลค่า 101 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 44 ล้านบาท
- Coca-Cola มูลค่า 89 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 8 ล้านบาท
- บมจ.ปตท มูลค่า 79 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 21 ล้านบาท
Top 10 แบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาผ่านสื่อสูงสุดในเดือน ม.ค.2552
- ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย “Nivea” มูลค่า 98 ล้านบาท
- AIS 83 ล้านบาท
- ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว “Nivea” 56 ล้านบาท
- ปตท. 54 ล้านบาท
- ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Oil of Olay 47 ล้านบาท
- ปิกอัพ Izusu 39 ล้านบาท
- Coke 39 ล้านบาท
- บริการดาวน์โหลดทางโทรศัพท์มือถือ 35 ล้านบาท
- ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Miss Teen 35 ล้านบาท
- ระบบโทรศัพท์มือถือ Happy 35 ล้านบาท
หากพิจารณาอันดับการใช้งบโฆษณารายแบรนด์ จะพบว่า Nevia ใช้งบโฆษณาติดอันดับ 1 และ 3 ใน 2 ผลิตภัณฑ์ ขณะ ที่ Pond’s (Unilever) ไม่ติดอันดับ Top 10 แบรนด์ใช้งบโฆษณาในเดือน ม.ค.นี้ ติดต่อกันเป็นเดือนที่ 6 นับตั้งแต่เดือน ส.ค. 2551 แต่ยังคงเป็นอันดับ 1 แบรนด์ใช้งบโฆษณาสูงสุดในปีที่ผ่านมาด้วยมูลค่า 644 ล้านบาท เช่นเดียวกับปี 2550 ด้วยมูลค่า 862 ล้านบาท
รายงานจากบริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภค-บริโภครายใหญ่ ซึ่งได้เคยกล่าวถึงนโยบายด้านการใช้สื่อโดยภาพรวม จะเห็นว่าได้เริ่มเปลี่ยนแปลงไปตั้งแต่ปีที่ผ่านมาซึ่งเป็นปีที่เข้าสู่ภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวและกำลังซื้อผู้บริโภคที่ลดลง โดยบริษัทได้ปรับเปลียนวิธีการใช้สื่อ ที่มุ่งตรงถึงผู้บริโภคมากขึ้น และหันไปใช้สื่อที่เจาะกลุ่มเป้าหมายแทนการปูพรมโดยผ่านสื่อทีวี เหมือนที่เคยผ่านมา กลยุทธ์ด้านการใช้สื่อที่เปลี่ยนไปก็คือ การบริหารงบประมาณการใช้สื่อโดยเพิ่มน้ำหนักให้กับสื่อประเภท Below the line มากขึ้น
นอกจากนี้ยังเห็นการเปลี่ยนแปลงที่ส่งผลต่อการทุ่มงบประมาณด้านการใช้สื่อไปกับผลิตภัณฑ์มากขึ้น อาทิ ตัวเลขการใช้งบผ่านสื่อของแบรนด์ “Nivea ” ที่เพิ่มขึ้นนั้น มาจากกลุ่มสินค้าหลัก ทั้งผลิตภัณฑ์เพื่อผิวหน้า และ กลุ่มผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายของแบรนด์ “Nivea” ซึ่งมีคู่แข่งคือ “Rexona” ซึ่งใช้โฆษณาออกมา Bluff สินค้าของกันและกัน ในลักษณะของโฆษณาแบบเปรียบเทียบ ระหว่าง ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายแบบโรลออล กับ แบบสติ๊ก เพื่อดึงกลุ่มผู้บริโภค การแข่งขันในลักษณะเช่นนี้เพื่อดึงส่วนแบ่งการตลาด ส่งผลถึงความร้อนแรงในการแข่งขันของตลาดในช่วงที่ผ่านมา ขณะที่แบรนด์ Nivea กำลังรุกหนักในกลุ่มผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายเซ็กเมนท์ผู้ชาย ทำให้ปรากฏในผลสำรวจการใช้สื่อในแง่เม็ดเงินที่เพิ่มขึ้นตามมา
งบโฆษณาเดือน ม.ค. โต4.5%
Nielsen รายงานตัวเลขการใช้งบโฆษณาเดือน ม.ค.2552 เปรียบเทียบช่วงเดียวกันปีก่อน พบว่ามีมูลค่า 6,462 ล้านบาท เติบโต 4.53%
สื่อที่มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น
- สื่อโทรทัศน์ มีมูลค่า 3,890 ล้านบาท เติบโต 11.69%
- สื่อโรงภาพยนตร์ 432 ล้านบาท เติบโต 23.43%
- สื่อเคลื่อนที่ 122 ล้านบาท เติบโต 37.08%
- สื่อในร้านค้า 41 ล้านบาท เติบโต 13.89%
สื่อที่อยู่ในภาวดลดลง
- สื่อวิทยุ มูลค่า 394 ล้านบาท ลดลง 7.51%
- สื่อหนังสือพิมพ์ 944 ล้านบาท ลดลง 9.40%
- สื่อนิตยสาร 297 ล้านบาท ลดลง 23.65%
- สื่อ Outdoor 342 ล้านบาท ลดลง 6.56%
