MMA SMARTIES Thailand ประกาศรายชื่อผลงานที่ผ่านเข้ารอบ Thailand 2026 MMA SMARTIES Shortlist เวทีรางวัลที่ให้การยอมรับผลงานการตลาดที่สร้างทั้งความคิดสร้างสรรค์ นวัตกรรม และผลกระทบทางธุรกิจ โดยปีนี้มีผลงานจากแบรนด์ เอเจนซี บริษัทมีเดีย และผู้ให้บริการด้านการตลาดเข้ามาร่วมแข่งขันในหลากหลายสาขา ตั้งแต่ Brand Purpose, Social Impact, Customer Growth ไปจนถึง AI, Data, Retail Media และ Creative & Innovation
สำหรับ SMARTIES Thailand รางวัลนี้เป็นส่วนหนึ่งของ SMARTIES ซึ่งเป็นเวทีที่ให้การยอมรับด้านนวัตกรรมทางการตลาดในระดับท้องถิ่น ภูมิภาค และระดับโลก โดยผลงานที่ทำตลาดในประเทศไทยสามารถต่อยอดเข้าสู่การแข่งขันในระดับ APAC และ SMARTIES Global ได้ ขณะที่เกณฑ์ของการแข่งขัน Thailand 2026 ครอบคลุมผลงานที่ดำเนินการระหว่าง มกราคม 2025 ถึงสิ้นเดือนมิถุนายน 2026 และการพิจารณาผลลัพธ์จะอิงกับช่วงเวลาที่กำหนดดังกล่าว
จากรายชื่อ Shortlist ปีนี้ จะเห็นภาพของการตลาดที่ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการสื่อสารเพื่อสร้าง Awareness แต่ขยายไปถึงการสร้าง Business Impact, การใช้ Data และ AI, การเชื่อมต่อประสบการณ์ออนไลน์และออฟไลน์ ตลอดจนการออกแบบประสบการณ์ที่พาผู้บริโภคไปถึงการมีส่วนร่วมและการซื้อ
เปิดรายชื่อ Shortlist MMA SMARTIES Thailand 2026
1.Purpose Driven Marketing
# Brand Purpose / Activism
- Nike และ Mindshare Thailand – WPP Media: Amazing Thailand Marathon Y2025
- Grab และ Choojai and Friends: Grab Human Ride
- McDonald’s Thailand และ Leo Bangkok: Mom’s Hope
- Nestlé (Thai) Ltd. และ Leo Bangkok / OpenMind Thailand – WPP Media: NESCAFÉ BLEND & BREW “Celebrate Your Constant”
- Nestlé (Thai) Ltd. และ Leo Bangkok / OpenMind Thailand – WPP Media: NESCAFÉ RED CUP: NESCAFÉ RUN & RED SPACE
# Social Impact Marketing
- Grab และ Choojai and Friends: Grab Human Ride
- Grab และ SPA-HAKUHODO Thailand: GrabDriveYourCar – The Last Song Home
- Krungthai Bank PCL และ iProspect: Healthcare Project: Claiming What’s Theirs
- Nestlé (Thai) Ltd. และ Leo Bangkok / OpenMind Thailand – WPP Media: NESCAFÉ BLEND & BREW “Celebrate Your Constant”
- Krungthai Bank และ Leo Bangkok: Spot the Role, Stop the Scam
- B-Quik Company Limited และ Plan B Eleven: The Visible Match
2.Impact Marketing
# Brand Experience
- Taisho Pharmaceutical (Thailand) Co. Ltd และ Plan B Eleven: Counterpain Goalvertising
- Mondelez International และ Wavemaker Thailand – WPP Media: Halls XS × Singha Lemon Soda “The Perfect Match”
- Nestlé (Thai) Ltd. และ OpenMind Thailand – WPP Media: NESCAFÉ Ready-to-Drink Krapong+ Radio
- Mondelez International และ Wavemaker Thailand – WPP Media: Oreo × BABYMONSTER — “Twist. Lick. Dance.”
- The Coca Cola Company และ WPP Open X Thailand – WPP Media: Share A Coke
- BrandThink: ThinkFest 2026: Everybody Changes
# Instant Impact / Promotion
- Mondelez International และ Wavemaker Thailand – WPP Media: Cadbury Dairy Milk Bubbly — “Friendly Chocolate”
- Grab และ SPA-HAKUHODO Thailand: GrabDriveYourCar – The Last Song Home
- Grab และ SPA-HAKUHODO Thailand: GrabFood Mega Gale
- Pepsi-Cola Thailand และ Zenith Thailand – Publicis Media / Modcart: Lay’s: When the Cashier Became the Influencer
- The Coca Cola Company และ WPP Open X Thailand – WPP Media: Share A Coke
# Customer Growth & Conversion Strategy
- GrabAds: GrabAds x KFC: The Colonel Fortune
- Grab และ SPA-HAKUHODO Thailand: GrabFood Mega Gale
- Grab: GrabMart – Cheaper For Sure
- Pepsi-Cola Thailand และ Zenith Thailand – Publicis Media / Modcart: Lay’s: When the Cashier Became the Influencer
- Lotus’s และ Mindshare Thailand – WPP Media: My Lotus’s Data into Lifelong Loyalty
- Philips Thailand และ OMD Thailand – Omnicom Media / Silverpush: Philips: New Shaver-AI Meets Effortless Grooming
# New Product and / or Service Launch / Re-launch
- Grab และ Grey Thailand: Grab SAVER – Cheaper for Sure
- Krungthai Bank PCL และ iProspect: Krungthai Travel Debit Card “Tourist to TOURICH”
- Nestlé (Thai) Ltd. และ OpenMind Thailand – WPP Media: NESCAFÉ READY-TO-MIX
- Nestlé (Thai) Ltd. และ OpenMind Thailand – WPP Media: Starbucks Ready to Drink: Whenever, Wherever
- The Viriyah Insurance และ Assembly: The “VI” Rewind: Make the most of second
- HATARI ELECTRIC CO., LTD และ Leo Bangkok: The Legend Is Black
# Real Time Marketing
- Taisho Pharmaceutical (Thailand) Co. Ltd และ Plan B Eleven: Counterpain Goalvertising
- Grab และ SPA-HAKUHODO Thailand: GrabDriveYourCar – The Last Song Home
- Unilever และ Brilliant & Million: Vaseline Huh?
# Small Budget, Big Impact
- GrabAds: GrabAds x KFC: The Colonel Fortune
- Nestlé (Thai) Ltd. และ VML Thailand / OpenMind Thailand – WPP Media: KitKat More Matcha, Less Spend. Bigger Impact!
- Krungthai Bank PCL: Krungthai Kids Savings
- Nestlé (Thai) และ Ogilvy Thailand: The Rejuvenation Project by Mineré
- Unilever และ Brilliant & Million: Vaseline Verified Very Thai
# Creator / Influencer / Celebrity Marketing
- Grab และ SPA-HAKUHODO Thailand: GrabFood Mega Gale
- Nestlé (Thai) Ltd. และ OpenMind Thailand – WPP Media: NESCAFÉ Ready-to-Drink Krapong+ Radio
- Nestlé (Thai) Ltd. และ OpenMind Thailand – WPP Media: NESCAFÉ READY-TO-MIX
- Mondelez International และ Wavemaker Thailand – WPP Media: Oreo × BABYMONSTER — “Twist. Lick. Dance.”
- Garena Online (Thailand) และ Leo Bangkok: RoV x Pasulol
# Partnership, PR & Branded Content Excellence
- Taisho Pharmaceutical (Thailand) Co. Ltd. และ Plan B Eleven: Counterpain Goalvertising
- GrabAds: GrabAds x KFC: The Colonel Fortune
- Mondelez International และ Wavemaker Thailand – WPP Media: Halls XS × Singha Lemon Soda “The Perfect Match”
- Mondelez International และ Wavemaker Thailand – WPP Media: Oreo × BABYMONSTER — “Twist. Lick. Dance.”
- Nestlé (Thai) และ Ogilvy Thailand: The Rejuvenation Project by Mineré
- B-Quik Company Limited และ Plan B Eleven: The Visible Match
3.Media and Growth
# Omnichannel Marketing
- Krungthai Bank PCL และ SPA-HAKUHODO Thailand: Dream Weaver: Financial Ad as Entertainment
- Grab และ Grey Thailand: Grab SAVER – Cheaper for Sure
- Mondelez International และ Wavemaker Thailand – WPP Media: Halls XS × Singha Lemon Soda “The Perfect Match”
- Krungthai Bank PCL และ iProspect: Krungthai Travel Debit Card “Tourist to TOURICH”
- Lotus’s และ Mindshare Thailand – WPP Media: My Lotus’s Value Ecosystem, Unified Commerce
- TMBThanachart Public Limited และ Wavemaker Thailand – WPP Media: Pon Dee Mee Rangwan (Good Payers Get Rewarded)
# Cross Digital Media Marketing
- Grab และ Grey Thailand: Grab SAVER – Cheaper for Sure
- Grab และ SPA-HAKUHODO Thailand: GrabFood – The Hot Promo
- Grab และ SPA-HAKUHODO Thailand: GrabFood Mega Gale
- Krungthai Bank PCL และ iProspect: Krungthai Travel Debit Card “Tourist to TOURICH”
- Unilever และ Spark Foundry Thailand – Publicis Media / The Trade Desk: Vaseline: Cross Digital Media That Drove Growth
# AI Powered Data Insights / Contextual Marketing
- Grab: GrabMart – Cheaper For Sure
- Kenvue และ Starcom Thailand – Publicis Media / Silverpush: Johnson’s: The Right Moment to Bond
- L’Oreal Thailand และ Wavemaker Thailand – WPP Media: L’OréalGPT · Beauty Meets Intelligence
- Srichand United Dispensary Co., Ltd. และ Mindshare Thailand – WPP Media: SRICHAND Camellia PDRN
- Unilever และ Spark Foundry Thailand – Publicis Media / Affinity Global Inc.: Vaseline’s Sun-Alarm: Real-Time Protection
# Advanced Technologies Marketing
- Mitsubishi Electric และ SPA-Hakuhodo Thailand: BETTERVERSE
- Vetsynova Co.,Ltd และ Saatchi & Saatchi: Cat Friendly MV
# Retail Media / O2O Excellence
- L’Oreal Thailand และ Wavemaker Thailand – WPP Media: Garnier Salon Tent: from Proof to Purchase
- Grab และ VML Thailand: Grab Dine Out – The Wasted Deals & Table
- Grab: Grab Food Locker
- Unilever Thailand และ GrabAds: GrabAds: From Commute to Cart
- Pepsi-Cola Thailand และ Zenith Thailand – Publicis Media / Modcart: Lay’s: When the Cashier Became the Influencer
# Audience Engagement Excellence Using AI
- Mitsubishi Electric และ SPA-HAKUHODO Thailand: BETTERVERSE
- Grab และ SPA-HAKUHODO Thailand: GrabFood – The Hot Promo
- Nestlé (Thai) Ltd. และ VML Thailand / OpenMind Thailand – WPP Media: KitKat V-Day 2026, Couple-lization: Go for Love
- Krungthai Bank และ Leo Bangkok: Spot the Role, Stop the Scam
4.Creative & Innovation Impact
# Design / Customer / User Experience
- Grab: Grab Food Locker
- B-Quik Company Limited และ Plan B Eleven: The Visible Match
- Grab และ Grey Thailand: Grab SAVER – Cheaper for Sure
- The Coca Cola Company และ WPP Open X Thailand – WPP Media: Share A Coke
# Personalization
- Mitsubishi Electric และ SPA-HAKUHODO Thailand: BETTERVERSE
- Unilever และ Spark Foundry Thailand – Publicis Media / The Trade Desk: Vaseline: Cross Digital Media That Drove Growth
- Lotus’s และ Mindshare Thailand – WPP Media: My Lotus’s: Every Shopper, A Unique Journey
# Short or Long Form Video
- Grab และ Choojai and Friends: Grab Human Ride
- Nestlé (Thai) Ltd. และ Leo Bangkok / OpenMind Thailand – WPP Media: NESCAFÉ BLEND & BREW “Celebrate Your Constant”
- Grab และ Grey Thailand: Grab SAVER – Cheaper for Sure
- Bangkok Life Assurance และ Lateral: Superhero Parents
- AYUDHYA CAPITAL SERVICES CO.,LTD. และ Leo Bangkok: The Giant
เมื่อการตลาดต้องพิสูจน์มากกว่าแค่ “ไอเดียดี”
รายชื่อ Shortlist ของ MMA SMARTIES Thailand 2026 สะท้อนให้เห็นว่าขอบเขตของงานการตลาดในวันนี้กำลังขยับออกจากการวัดผลเฉพาะด้าน Communication หรือ Creative ไปสู่การพิสูจน์ว่าไอเดียสามารถสร้างผลกระทบต่อผู้บริโภคและธุรกิจได้อย่างไร
สิ่งที่น่าสนใจคือหลายผลงานปรากฏอยู่ในมากกว่าหนึ่งหมวด สะท้อนลักษณะของแคมเปญยุคใหม่ที่ไม่ได้ทำงานผ่านช่องทางใดช่องทางหนึ่ง แต่เชื่อมตั้งแต่ Brand Purpose, Experience, Creator, Data, Media ไปจนถึง Conversion และ Commerce ขณะเดียวกัน หมวดอย่าง AI Powered Data Insights / Contextual Marketing, Advanced Technologies Marketing, Retail Media / O2O Excellence และ Audience Engagement Excellence Using AI ก็สะท้อนว่าเทคโนโลยีกำลังถูกนำเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดมากขึ้น ไม่ได้แยกออกจากงาน Creative หรือ Media เหมือนในอดีต
สำหรับ SMARTIES Thailand การแข่งขันจึงไม่ได้มองเพียงว่าแคมเปญ “ทำอะไรได้สร้างสรรค์” แต่ให้ความสำคัญกับผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่กำหนด โดยการแข่งขันเปิดรับผลงานที่ดำเนินการระหว่างเดือนมกราคม 2025 ถึงสิ้นเดือนมิถุนายน 2026 และผลลัพธ์ที่ใช้พิจารณาต้องอยู่ในช่วงเวลาเดียวกันด้วย
ส่วนการประกาศผลผู้ชนะรางวัล Gold, Silver หรือ Bronze เวที Thailand 2026 MMA Smarties Shortlist จะมีการเปิดเผยในเร็วๆ นี้ Marketing Oops! จะรายงานให้ทราบต่อไป.
