103.58.148.118

Ad Campaign

Ξ Leave a comment

[case study] แบรนด์เบเกอรีสร้างบิลล์บอร์ดกินได้ขนาดมโหราฬ

posted by  2,459 views

Cake-Billboard-4-640x345

โอ้ว โลกเทคโนโลยีช่างหอมหวานแต่จะมีเทคโนโลยีไหนอร่อยเท่า Mr.Kipling บิลล์บอร์ดอันใหม่ชิ้นนี้กันเล่า?

แคมเปญแหวกแนว

Mr.Kipling ร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร Michelle Wibowo และเอเจนซี JWT London เพื่อเนรมิตบิลล์บอร์ดในกรุงลอนดอนจากเค้กกว่า 1.3 หมื่นก้อน โปรเจกต์นี้ใช้เวลาวางแผนหลายเดือน ใช้เวลาหลายชั่วโมงเพื่อรวบรวมอาหาร ก่อนที่นำมาแสดงให้คนที่เดินผ่านไปมาเห็นพร้อมข้อความโดนใจ Life is Better With Cake หรือชีวิตจะดีขึ้นด้วยเค้ก

อร่อยแสนฉลาด

ก่อนหน้านี้แบรนด์เค้กขี้เล่นแบรนด์นี้เคยตั้งเครื่องกดอาหารอัตโนมัติที่จะแจกเค้กของแบรนด์ 500 ชิ้นต่อวัน แต่คราวนี้พวกเขาต้องการจับกลุ่มผู้บริโภคที่กว้างขึ้น ทำให้พวกสื่อมวลชนตื่นเต้นและสร้างแรงกระเพื่อมที่รุนแรงขึ้น อย่างไรก็ตาม บิลล์บอร์ดอันนี้ของพวกเขาได้ทำให้โฆษณาแบบเก่าๆ กลายเป็นงานศิลปะ แม้ช่วงแรกมันจะไม่เป็นที่รู้จักมากนักแต่ดูเหมือนว่าความสร้างสรรค์นี้จะต้องกลายเป็นไวรัลภายในไม่กี่วันนี้แน่ๆ

Cake-Billboard-1-640x322

ทำไมมันจึงเวิร์ค

มีสองสามเหตุผลที่ทำให้แคมเปญนี้เวิร์ค หนึ่งคือมันไม่ธรรมดาและแทบจะเหมือนในเทพนิยายที่มีลูกกวาดและขนมหวานหล่นกันดาษดื่นตามพื้น แน่นอนว่ามันก็มีบิลล์บอร์ดคล้ายๆ กันนี่อีกมากมายแต่ของ Mr.Kipling นี่กินได้ตั้งแต่บอร์ด ตัวอักษร ไปจนถึงแผงกั้นเลยทีเดียว

อีกเหตุผลคือมันเป็นโฆษณาทื่คืนกำไรให้แก่ผู้บริโภค ในยุคปัจจุบันที่ผู้บริโภคกำลังโดนถล่มด้วยโฆษณาที่ไม่ได้ให้ประโยชน์อะไรกับพวกเขา บิลล์บอร์ดชิ้นนี้อย่างน้อยก็ยังให้ขนมแก่พวกเขากินล่ะนะ

Cake-Billboard-2-640x350

การเปลี่ยนโฉมหน้าของบิลล์บอร์ด

บิลล์บอร์ดยังคงเป็นสื่อสำหรับโฆษณาที่น่าสนใจอยู่เสมอ แม้ว่าโลกโซเชียลมีเดียและออนไลน์จะทำให้รูปแบบของโฆษณาเปลี่ยนแปลงไปขนานใหญ่แต่โฆษณาที่คนสามารถจับต้องได้ก็ยังน่าประทับใจ

Cake-Billboard-3-640x348

Source

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เตาะแตะในโรงเรียนชายล้วนแถวยศเส ก่อนเติบโตต่อในมหาวิทยาลัยริมฝั่งน้ำเจ้าพระยา ที่สุดจับพลัดจับผลูเข้าทำงานในนแวดวงสื่อสารมวลชนมาแล้วกว่า 4 ปี โต้ลมโต้ฝนทั้งในวงการข่าวต่างประเทศ เยาวชน ธุรกิจ การเมือง สังคม ฯลฯ แต่สุดท้ายกลับลำมาหลงรักวงการมาร์เก็ตติ้งที่ข้ามน้ำข้ามทะเลไปขี่จิงโจ้เรียนปริญญาโทมา เลยตัดสินใจหันหางเสือออกสู่การผจญภัยครั้งใหม่อีกสักตั้ง

User Name: อุ้งทีนหมี

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ five = 6

Recent Posts

Facebook