Evana เป็นแบรนด์สุขภาพสำหรับผู้หญิงของสตาร์ทอัพด้านสุขภาพสัญชาติอังกฤษชื่อ Maxwellia หลักคิดของ Evana คือการหาวิธีให้ผู้หญิงทำความเข้าใจในรอบเดือนของตัวเองให้มากขึ้น จึงใช้สีสันลิปสติกคอลเลกชันพิเศษ ‘Period Red’ ที่ออกแบบมาเพื่อสะท้อนลักษณะเฉพาะของแต่ละช่วงของรอบเดือน ทำให้สาว ๆ เปลี่ยนความเหนื่อยใจ ให้เป็นความเข้าใจกับช่วงเวลาของรอบเดือน
ลิปสติกในคอลเลกชันนี้นำเสนอเฉดสีที่สะท้อนถึงความรู้สึกและสภาวะร่างกายที่เกี่ยวข้องกับประจำเดือน ตั้งแต่วันที่ร่างกายต้องการพักผ่อนในช่วงมีประจำเดือน จนถึงพลังงานที่เพิ่มขึ้นในช่วงไข่ตก ทั้งหมดนี้เป็นผลจากงานสำรวจที่น่าสนใจจาก Evana ซึ่งพบว่า 56% ของผู้ตอบแบบสอบถามไม่มั่นใจเกี่ยวกับข้อมูลเฉพาะของแต่ละช่วงในรอบเดือน และมีเพียง 18% เท่านั้นที่สามารถเรียงลำดับช่วงได้ถูกต้อง ขณะที่ 44% ของผู้หญิงยอมรับว่าสับสนเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของฮอร์โมน
ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนถึงช่องว่างในความรู้เกี่ยวกับสุขภาพรอบเดือน ซึ่ง Evana หวังจะเติมเต็มด้วยการนำเสนอข้อมูลในรูปแบบที่สร้างสรรค์และน่าจดจำ จึงออกแบบ 4 เฉดสีแห่งรอบเดือน ได้แก่ เฉด Period Red สีแดงสดที่เป็นตัวแทนของช่วงมีประจำเดือน (วันที่ 1-5), เฉด Springtime Coral สีโทนคอรัลสดใสที่สื่อถึงพลังงานและการฟื้นฟูในช่วงฟอลลิคูลาร์ (วันที่ 6-14) เมื่อระดับเอสโตรเจนเริ่มเพิ่มขึ้นเพื่อเตรียมร่างกายสำหรับการตกไข่, เฉด Flirty Fuchsia สีชมพูสดใสสะท้อนความมั่นใจและเสน่ห์ในช่วงไข่ตก (วันที่ 14-16) ซึ่งเป็นช่วงที่เอสโตรเจนพุ่งสูงสุด และเฉด Nurturing Nude เฉดสีนู้ดธรรมชาติที่ให้ความรู้สึกสงบและผ่อนคลายในช่วงลูเทียล (วันที่ 15-28) เมื่อโปรเจสเตอโรนมีบทบาทสำคัญในการเตรียมร่างกายสำหรับการตั้งครรภ์หรือการเริ่มรอบเดือนใหม่
แม้ว่าลิปสติกเหล่านี้จะไม่ได้วางจำหน่ายจริง แต่ Evana ใช้ทุกเฉดเป็นสื่อช่วยจำที่โดดเด่น พร้อมด้วยวิดีโอความรู้ขนาดสั้นที่ช่วยอธิบายแต่ละช่วงของรอบเดือนอย่างเข้าใจง่าย ทำให้ Evana สามารถสร้างความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับร่างกายและสุขภาพของผู้หญิง และเปลี่ยนความสับสนเกี่ยวกับรอบเดือนให้กลายเป็นพลังแห่งการดูแลตัวเองได้ในที่สุด
