Heineken บราซิลทำแคมเปญส่งเสริมสิทธิสตรีในชื่อ “Hard Truths to Swallow” หรือ “ความจริงที่ยากจะกลืน” แคมเปญนี้มีการสร้างเครื่องดื่มที่จำลองและสมมติขึ้นมาให้มีรส “ขมขี่นเกินจะกลืนกิน” เพื่อสะท้อนความเจ็บช้ำของการถูกเลือกปฏิบัติที่ผู้หญิงต้องเผชิญในที่ทำงาน โดยแทนที่จะแสดงส่วนผสมของเครื่องดื่ม แต่ Heineken เลือกโชว์สถิติการสำรวจ และสัดส่วนผู้หญิงในสังคมที่ถูกเลือกปฏิบัติ ซึ่งผู้ทดลองชิมล้วนได้อ่านและจดจำได้เพราะมีอารมณ์สลดใจกับสัดส่วนที่ได้เห็น
Heineken สร้างสรรค์แคมเปญนี้โดยร่วมมือกับ Dentsu Creative สิ่งที่โดดเด่นของแคมเปญคือการเจาะลึกความเป็นจริงที่น่าอึดอัดของการมีอคติต่อผู้หญิงในด้านอาชีพการทำงาน โดยตีความออกมาเป็นรสชาติเครื่องดื่มที่ผู้ลิ้มรสแทบไม่อยากจะกลืนลงคอ ตัวแคมเปญนี้เผยแพร่ในบราซิลตั้งแต่เดือนมีนาคม 2567 โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อจุดประกายการสนทนา และสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับความท้าทายที่ผู้หญิงต้องเผชิญในด้านอาชีพ
แคมเปญนี้ไม่เพียงเป็นการตลาดเชิงประสบการณ์ที่เน้นเนื้อหาเข้มข้น แต่ยังให้ความสำคัญกับการเผยแพร่บนแพลตฟอร์มดิจิทัล โดยไฮไลท์ถึงความจำเป็นในการเปลี่ยนแปลงของสังคม ซึ่งอุตสาหกรรมเครื่องดื่มก็สามารถร่วมจุดประกายสังคมเท่าเทียมได้เช่นกัน
Related posts:
เมื่อ ‘การมีลูก’ มีราคาที่ต้องจ่าย เกาหลีใต้สร้างวัฒนธรรมหมดห่วง ถ้าคุณมีลูกจะได้เงินโบนัสตอบแทน
เช็คกระแสโซเชียลฯ ของแทร่หรือแค่กระแส เมื่ออะไร ๆ ก็กลายเป็น ‘Soft Power’
เอล ซานโต จับมือกับ Patrón จัดมาสเตอร์คลาสสุดพิเศษ แหล่งรวมเตกีล่าคอลเลกชันใหญ่ที่สุดในประเทศไทย
อารียา พรอพเพอร์ตี้ จัดงาน Experience ‘The Signature of Areeya’ โกยยอดขายกว่า 200 ล้านบาท ภายใน 2 วัน
SCB WEALTH ยกระดับเทคโนโลยีด้านการลงทุน ตอบโจทย์ “Future Investment of Wealth Tech with Human Touch” ในทุกมิติ
สรุป! Google ทำอะไรบ้างหลังประกาศจับมือรัฐบาลใช้เทคโนโลยี Cloud-AI ยกระดับเศรษฐกิจประเทศไทยจากงาน Digital Samart Thailand
