Pizza Hut ในสหรัฐฯต้องการโหนกระแสเจ้านินจาเต่าในภาพยนตร์ฮอตที่กำลังจะเข้าฉายในโรงอย่าง “Ninja Turtles” จึงตัดสินใจมุดลงใต้ดินเพื่อสร้างการมีส่วนร่วม ให้เหล่าแฟนได้รับประสบการณ์อิ่มอร่อยแบบ underground ที่จดจำไปอีกนาน
สิ่งที่ Pizza Hut ทำคือการเปิดทดสอบบริการส่งพิซซ่าใต้ดินหรือ “Underground Deliveryies” ในนิวยอร์กซิตี้ โดยวางให้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญรอบการเปิดตัวภาพยนตร์ “Teenage Mutant Ninja Turtles: Mutant Mayhem” ในวันที่ 2 สิงหาคม โดยคนรักพิซซ่าที่ร่วมสนุกด้วยการส่งข้อความอีโมจิเต่าไปยังสายด่วน จะสามารถสั่งพิซซ่าให้ส่งไปยัง Pizza Drop Zone ภายในสถานีรถไฟใต้ดินได้
แคมเปญนี้ของ Pizza Hut เชื่อมโยงได้ทั้งการโปรโมททางทีวี สื่อดิจิทัล ไปจนถึงการมีส่วนร่วมกับชุมชน การสร้างประสบการณ์ และการสร้างยอดขายในร้านอาหาร ทั้งหมดนี้ Pizza Hut ออกแบบกล่องพิซซ่าเป็นธีมพิเศษ มีภาพประกอบทั้งตัวละครและคิวอาร์โค้ดที่ผู้สแกนจะได้เล่นเกม AR เสมือนจริงบนมือถือ (AR) เชื่อว่าจะได้ใจทั้งกลุ่มแฟนตัวยงทั้งเก่าและใหม่ทีเดียว
