Sprite แบรนด์น้ำอัดลมสุดซ่าเปิดตัวแคมเปญใหม่ “The Living Tracklist” ผนึกกำลังผู้ทรงอิทธิพลในวงการฮิปฮอปและแฟนเพลงมาร่วมถกเถียง เพื่อเฟ้นหาเพลงฮิปฮอปที่ทรงอิทธิพลที่สุด ย้ำภาพ Sprite เชื่อมโยงวงการฮิปฮอปยาวนานตั้งแต่ปี 1986
นอกจาก Sprite จะร่วมมือกับเว็บไซต์เนื้อเพลง Genius มุ่งสร้างรายชื่อเพลงฮิปฮอปที่ทรงอิทธิพลที่สุดแล้ว แคมเปญนี้ยังใช้กลยุทธ์หลายรูปแบบ ได้แก่ การออกแบบแพ็กเกจจิ้งลิมิเต็ดอิดิชัน 26 แบบ ที่สกัดเนื้อเพลงท่อนเด่นจากเพลงฮิปฮอปยุคปลายทศวรรษ 1970 จนถึงปัจจุบัน ครอบคลุมตั้งแต่เพลง “Rapper’s Delight” ของ The Sugarhill Gang ไปจนถึง “TGIF” ของ GloRilla ถือเป็นครั้งที่ Sprite ขอลิขสิทธิ์เพลงมากที่สุดในประวัติศาสตร์แบรนด์ ก่อนจะนำมาออกแบบโดยนักวาดภาพประกอบ 6 คน สื่อถึงสไตล์ของแต่ละยุค
นอกจากนี้ยังมีการรวบรวม 7 บุคคลจากวงการฮิปฮอป ได้แก่ Angie Martinez, Speedy Morman, Scottie Beam, Nyla Symone, Rob Markman, Joshton Peas และ Frazier Tharpe มาเป็น “คณะผู้ทรงอำนาจทางวัฒนธรรม” (Cultural Authority Panel) เพื่อร่วมถกเถียงคัดเลือกเพลงชุดแรก โดยบทสนทนาถูกถ่ายทำเป็นวิดีโอ YouTube ยาว 40 นาที พร้อมคลิปสั้นสำหรับโซเชียลมีเดียเพื่อกระตุ้นการถกและหารือแบบต่อเนื่อง ซึ่งความเห็นที่อาจไม่ลงรอยกันของแต่ละคน ถูกมองเป็นจุดขายของแคมเปญนี้ ซึ่งผู้จัดตั้งใจกระตุ้นให้ผู้คนแสดงความเห็นว่าเห็นด้วยหรือไม่
แพ็กเกจจิ้งใหม่จะวางจำหน่ายบนกระป๋องและขวด Sprite และ Sprite Zero ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมถึงกันยายน 2026 พร้อมด้วยโค้ด QR บนแพ็กเกจที่นำผู้บริโภคไปสู่ไมโครไซต์ดิจิทัลที่พัฒนาร่วมกับ Genius ให้เข้าไปดูเนื้อหาเชิงลึก ชมวิดีโอเพิ่มเติม และร่วมลุ้นชิงรางวัลพิเศษ นอกจากนี้แคมเปญยังได้รับการสนับสนุนผ่านช่องทางโฆษณานอกบ้าน (OOH) วิทยุ ค้าปลีก ดิจิทัล และโซเชียลมีเดีย โดยมี Genius และบริษัทมีเดีย Complex ร่วมขยายผลผ่านคอนเทนต์โซเชียลที่ร่วมพัฒนาแบบ co-branded
ทั้งหมดนี้ Sprite เชื่อว่าหากสร้างสิ่งที่คนอยากเรียนรู้ อยากอ่าน อยากสัมผัส หรืออยากถกเถียง ผลลัพธ์ทางธุรกิจจะตามมาเองเช่นเดียวกับที่ Sprite เคยทำมาตลอดกับวงการฮิปฮอป โดยเน้นว่าแคมเปญนี้เป็นสิ่งที่มีชีวิต ไม่มีจุดสิ้นสุดตายตัว และจะเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลาเพื่อกระตุ้นการพูดคุยอย่างต่อเนื่อง
