Victoria’s Secret แบรนด์ชุดชั้นในสัญชาติอเมริกัน ประกาศกลยุทธ์ครั้งสำคัญในการกลับมาครองความเป็นแบรนด์แห่งความเซ็กซี่อีกครั้ง โดยจะเปลี่ยนสัญลักษณ์หุ้นในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก (NYSE) จาก “VSCO” เป็น “VSXY” อย่างเป็นทางการในวันที่ 2 มิถุนายน 2026 ซึ่งถือเป็นสัญญาณชัดเจนว่าแบรนด์พร้อมก้าวกลับสู่ภาพลักษณ์อันหรูหราและดึงดูดที่เคยสร้างชื่อให้กับบริษัทมาอย่างยาวนาน
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ขับเคลื่อนโดย Hillary Super ซีอีโอคนใหม่ที่เข้ารับตำแหน่งในปี 2024 ในช่วงเวลาที่แบรนด์กำลังเผชิญกับยอดขายที่ตกต่ำและความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ดังนั้น การเปลี่ยนชื่อย่อหุ้นครั้งนี้จึงสะท้อนถึงการที่บริษัทจะยืนหยัดในตัวตนของตัวเองอย่างเต็มภาคภูมิ พร้อมนิยามความเซ็กซี่ในแบบที่ลึกซึ้งและเป็นส่วนตัวมากยิ่งขึ้นกว่าแคมเปญการตลาดในยุคก่อน
ตลอดช่วงทศวรรษที่ผ่านมา Victoria’s Secret ต้องเผชิญกับแรงกดดันจากสังคมในเรื่องมาตรฐานความงามที่คับแคบ รวมถึงข้อโต้เถียงที่เกี่ยวข้องกับบริษัทแม่อย่าง L Brands ส่งผลให้แบรนด์ต้องปรับทิศทางครั้งใหญ่ ไม่ว่าจะเป็นการยุติโปรแกรม Angels อันโด่งดัง การหยุดพักการจัดแฟชั่นโชว์ทางโทรทัศน์ และหันมาเน้นแคมเปญที่ส่งเสริมความมั่นใจในร่างกาย ความเท่าเทียม และการยอมรับตัวเอง อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ดังกล่าวกลับไม่สามารถตอบโจทย์ลูกค้าดั้งเดิมของแบรนด์ได้อย่างสมบูรณ์ เนื่องจากหลายคนรู้สึกว่าแบรนด์ได้สูญเสียความหรูหราและความมีเสน่ห์ที่เคยทำให้โดดเด่นในแวดวงแฟชั่นไป
