Lucozade สร้างกระแสครั้งใหญ่ให้กับการกลับมาของเครื่องดื่มรสสดชื่นในตำนาน “Grafruitti” ผ่านแคมเปญยึดพื้นที่สถานี Waterloo หนึ่งในฮับการเดินทางที่พลุกพล่านที่สุดของสหราชอาณาจักร โดยร่วมมือกับเอเจนซีด้าน Brand Activation อย่าง ZEAL Creative และ WPP Media เปลี่ยนการเปิดตัวสินค้าให้กลายเป็นโมเมนต์สำคัญของผู้คน
แคมเปญนี้เกิดขึ้นจากพลังของแฟนตัวจริง หลัง Grafruitti ซึ่งเคยเปิดตัวครั้งแรกในปี 2015 และยุติการขายในปี 2016 กลายเป็นรสชาติที่ผู้บริโภคเรียกร้องให้กลับมาขายอีกครั้งอย่างต่อเนื่อง Lucozade จึงนำเสียงของแฟน ๆ มาเป็นหัวใจหลักของการสื่อสาร โดยเรียกกลุ่มนี้ว่า “Believers” และยกระดับทุกคนจากผู้บริโภคให้กลายเป็นผู้ขับเคลื่อนวัฒนธรรมของแบรนด์
กลยุทธ์ของแบรนด์ในคอมเปญนี้มี 2 ด้าน คือการดึงแฟนเก่าที่เคยคิดถึงรสชาตินี้และเรียกร้องให้กลับมา อีกด้านคือการสร้างความสงสัยให้คนรุ่นใหม่ตั้งคำถามว่า “Grafruitti คืออะไร ทำไมถึงมีแฟนเหนียวแน่นขนาดนี้” เพื่อเปลี่ยนความสนใจให้กลายเป็นการทดลองซื้อจริง โดยไฮไลต์สำคัญอยู่ที่การ Takeover สถานี Waterloo ด้วยงานออกแบบสไตล์กราฟฟิตี้ที่ให้ความรู้สึกดิบ เท่ และเหมือนการ “ยึดพื้นที่” ทั้งสถานีถูกเปลี่ยนให้กลายเป็นโลกของ Grafruitti ผ่านโทนสีม่วงอันเป็นเอกลักษณ์ พร้อมลูกเล่นแสง Glow และลำแสงแบบ “Divine Light” ที่ช่วยขยายความรู้สึกถึงการกลับมาอย่างยิ่งใหญ่ของผลิตภัณฑ์ ขณะเดียวกันก็มีการแทรกกลิ่นอายวัฒนธรรมปี 2016 เพื่อเชื่อมโยงกับยุคที่สินค้าถือกำเนิดครั้งแรก
นอกจาก OOH Experience ขนาดใหญ่แล้ว แคมเปญยังถูกต่อยอดแบบ Integrated Campaign เพื่อสร้างบทสนทนาในวงกว้าง กระตุ้นการแชร์ การมีส่วนร่วม และการทดลองชิมสินค้าด้วย
