ธนาคาร Standard Chartered ประเทศฮ่องกง เปิดตัวแคมเปญ Global social media ด้วยการทำ CSR ผ่านสื่อออนไลน์ ‘Anti-HIVirus Software’ มุ่งสอนให้คนรู้จักกับโรคเอดส์และวิธีป้องกัน
แคมเปญ CSR นี้เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ของ Standard Charter อยู่แล้วที่ต้องการสนับสนุนและให้ความรู้เกี่ยวกับโรคเอดส์ จะว่าไปก็ไม่แปลกที่แบรนด์จะทำ CSR เพียงแต่ไม่บ่อยเท่าไหร่ที่เราจะได้เห็น Digital CSR หรือแบรนด์ที่ทำ CSR ผ่านสื่อออนไลน์ในลักษณะนี้
Standard Charter ต้องการให้แคมเปญนี้เป็นที่พูดถึง และกระจายออกไปให้มากที่สุด จึงเลือกใช้สื่อ Social Media ทั้งทาง ‘Vir.us’ (online campaign microsite ชิ้นนี้), Youtube และเว็บ Blogs
แคมเปญนี้ เริ่มต้นด้วยชื่อ domain ที่ครีเอทีฟสสุดๆ ทั้งจำง่าย และแฝงด้วยความเข้าใจ แถม Gimmick และข้อมูลยังถูกนำเสนอได้อย่างดีเยี่ยม ถ้าให้เรามาอ่านอะไรเกี่ยวกับโรคเอดส์ ก็คงมองว่าหนักเกินไป Vir.us จึงมี Gimmick และวิธีการสอนแบบเบาๆ ด้วยการให้ความรู้ผ่าน Video episodes ซึ่งมีทั้งหมด 6 ตอน และยังต่อด้วยการทำ Quiz ง่ายๆ เพื่อทดสอบความรู้เกี่ยวกับโรคเอดส์ ซึ่งจะทำให้เรารู้จักโรคเอดส์มากขึ้นในเวลาไม่ถึง 5 นาที Quiz ที่ว่านี้ยังคำนวนคะแนน และชิงรางวัลได้อีกด้วย
Brand: Standard Charter Bank, Hong Kong
Campaign: Anti-HIVirus Software
URL: www.vir.us
Homepage ของ Vir.us
–
‘Watch and Learn’
วิดีโอสอนเกี่ยวกับโรคเอดส์ ผ่านตัว Cartoon Animations
–
ก่อนที่จะเข้าสู่หน้า Quiz
–
สร้างภูมิคุ้มกันด้วยการทำคะแนนให้ได้มากกว่า 80%
–
Quiz ทดสอบความรู้เกี่ยวกับโรคเอดส์
–
ส่งคะแนน และลงทะเบียนเพื่อลุ้นรับรางวัล
–
Download ฟรี Wallpapers และ Screensavers
–
See Who’s Protected
แผนที่แสดงภูมิคุ้มกันทั่วโลก
–
แต่ละประเทศมีผู้ที่ได้รับการป้องกันจาก HIV แล้วกี่คน (จำนวนผู้ร่วมสนุกของแต่ละประเทศ)
–
Spread the Knowledge
ส่งต่อความรู้เกียวกับโรคเอดส์ผ่านการแชร์ Banner
–
Free download ‘HIV Facts’ ความจริงเกี่ยวกับโรคเอดส์
–
Blog
–
‘News’ ข่าวสารเกี่ยวกับแคมเปญ และโรคเอดส์
–
Gimmick การส่งต่อแคมเปญนี้ให้คนรู้จัก ‘Protect a Friend Now’
