103.58.148.118

Global campaign

Ξ Leave a comment

เมื่อเขาพูดคำของเธอ…TBWA เผยความไม่เท่าเทียมทางเพศผ่านปากผู้ชาย

posted by  1,673 views

lee-clow-tbwa-hed-2016

TBWA ใช้หมุดหมายวันสตรีสากลเพื่อเปิดเผยความไม่เท่าเทียมของชายหญิงบนวงการโฆษณา เมื่อผู้หญิงกว่า 80% มีส่วนในการตัดสินใจใช้จ่ายงบประมาณของแบรนด์แต่กลับมีเพียงส่วนน้อยที่สามารถทำงานด้านครีเอทีฟได้

แคมเปญระดับโลกนี้ทำงานกับผู้บริหารเอเจนซี่ใหญ่ๆ ระดับตำนานอย่าง Lee Clow และ Jean-Marie Dru โดยให้พวกเขามาอ่านคอมเมนต์ของผู้หญิงซึ่งพูดถึงเรื่องสองมาตรฐานบนโลกเอเจนซี่

Take the Lead ภายใต้ธีม A Pledge for Parity เกิดขึ้นจากไอเดียที่ว่าผู้หญิงบนโลกมาร์เกตติ้งคอมมิวนิเคชั่นไม่ได้รับการสนับสนุนให้มีโอกาสทัดเทียมผู้ชาย โดยถ่ายวีดีโอสไตล์มินิมอลิสต์ขาวดำความยาว 2 นาทีให้ผู้ชายที่ทำงานในเอเจนซี่มาอ่านข้อความที่แบรนด์ไปสำรวจความเห็นจากผู้หญิงในวงการโฆษณาจากทั่วโลกถึงเหตุการณ์ที่ต้องเผชิญหน้ากับความไม่เป็นธรรมและถูกเลือกปฏิบัติทางเพศในที่ทำงาน



TBWA ระบุว่าแคมเปญนี้ “เน้นให้เห็นความย้อนแย้งของคำพูดที่เมื่อออกจากปากผู้ชายแล้วเป็นเรื่องแปลก เพื่อย้ำให้เห็นว่าปัญหาที่ผู้หญิงเจอควรเป็นปัญหาที่ทุกคนต้องร่วมแก้ไข”

ด้านผลตอบรับ Kat Gordon ผู้ก่อตั้ง 3 Percent Conference กล่าวชื่นชมแคมเปญนี้โดยบอกว่ามันทรงพลังมากเมื่อได้ยินคำพูดของผู้หญิงผ่านปากของผู้ชาย

“แคมเปญนี้แสดงให้เห็นความจริงที่แตกต่างซึ่งซ่อนอยู่ในวัฒนธรรมของเอเจนซี่ หากใช้ผิดทาง มันจะทำให้โฆษณาดูเหมือนสนับสนุนความคิดชายเป็นใหญ่ แต่โฆษณานี้ดีมากเพราะมันไม่สื่อผิดทางเลย” Gordon กล่าว

Take The Lead เป็นส่วนหนึ่งของโปรเจกต์ 2020 ซึ่งเริ่มเพื่อสนับสนุนบทบาทของผู้หญิงในวงการโฆษณา

Source http://www.adweek.com/news/advertising-branding/100-male-agency-staffers-read-heartbreaking-quotes-their-female-coworkers-170055

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เตาะแตะในโรงเรียนชายล้วนแถวยศเส ก่อนเติบโตต่อในมหาวิทยาลัยริมฝั่งน้ำเจ้าพระยา ที่สุดจับพลัดจับผลูเข้าทำงานในนแวดวงสื่อสารมวลชนมาแล้วกว่า 4 ปี โต้ลมโต้ฝนทั้งในวงการข่าวต่างประเทศ เยาวชน ธุรกิจ การเมือง สังคม ฯลฯ แต่สุดท้ายกลับลำมาหลงรักวงการมาร์เก็ตติ้งที่ข้ามน้ำข้ามทะเลไปขี่จิงโจ้เรียนปริญญาโทมา เลยตัดสินใจหันหางเสือออกสู่การผจญภัยครั้งใหม่อีกสักตั้ง

User Name: อุ้งทีนหมี

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


5 + = fourteen

Recent Posts

Facebook