แบรนด์รถหรู BMW หันมาใช้พลังโซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมทรถรุ่นใหม่ของบริษัทอีกครั้ง ครั้งนี้ BMW ปิ๊งไอเดียสร้างวันหยุดพิเศษพร้อมสร้างกระแสบนโลกโซเชียล ซึ่งทำให้ BMW Z4 หลายเป็นไวรัลได้จริง
Ctrl-Z หรือการกดปุ่มคอนโทรล พร้อมกับปุ่มอักษร Z นั้นเป็นคีย์ลัดที่ชาวไอทีมักกดเพื่อ”Undo”หรือย้อนกลับไป 1 ขั้นเมื่อทำสิ่งใดผิดพลาดไป สิ่งที่ BMW ทำคือการร่วมมือกับนักเขียนบล็อกมากกว่า 300,000 คนในเว็บไซต์ไมโครบล็อกกิ้งของจีนอย่าง Sina Weibo ซึ่งถือเป็นฝาแฝดของ Twitter เพื่อผู้ใช้ชาวจีน โดยทุกคนจะพร้อมใจบอกโลกว่าวันศุกร์ที่ 2 ของเดือนกรกฎาคมของทุกปีนั้นเป็นวัน Ctrl-Z Day ที่ชาวโลกจะช่วยกันแชร์ความคิดว่าจะกลับไป Undo หรือย้อนเหตุการณ์ใดในชีวิตจริง
เมื่อบล็อกเกอร์หลายแสนคนพร้อมใจโพสต์ข้อความสั้นว่าจะ ‘undo’ เรื่องใดในชีวิต ผู้ใช้ Weibo ทั่วเมืองจีนจึงปักใจเชื่อว่าวัน Ctrl-Z Day นั้นเป็นเรื่องจริง โดยทุกข้อความจะใช้แฮชแทค #CtrlZDay ทำให้เรื่องราววัน Ctrl-Z Day กลายเป็นกระแสไวรัลที่บอกต่อเหมือนไฟลามทุ่ง
แต่ในช่วง 2-3 วันต่อมา BMW จึงเริ่มโพสต์เรื่องราวของรถ Z4 ที่ผู้ขับจะไม่ต้องเสียใจและไม่ต้องกลับไปแก้ไขเหตุการณ์ใด โดยเฉลยว่าชีวิตนั้นไม่ใช่ถนนที่คิดจะเลี้ยวกลับเมื่อใดก็ได้ ดังนั้นแทนที่จะมัวเสียใจกับอดีต การใส่ใจและมองไปที่อนาคตข้างหน้าเป็นเรื่องที่ดีกว่า ซึ่งในเมื่อชีวิตไม่มีปุ่ม Ctrl Z ให้กด การขับขี่และควบคุมรถใหม่หรือ Control Z4 จึงเป็นทางเลือกที่แจ่มสุดๆ
แคมเปญนี้ของ BMW ได้รับเสียงตอบรับดีเยี่ยม ถือเป็นอีกความเคลื่อนไหวที่เป็นสีสันในวงการดิจิตอลมาร์เก็ตติงแท้จริง
