มั่นได้มั่น! Burger King ฝันไกลเมนูใหม่ คู่ควรดาวมิชลิน!

อีกไอเดียโปรโมทเมนูใหม่ของ Burger King เบลเยียม ที่ทำให้ชาวโลกทึ่งกับความมั่นใจล้นเอ่อของเชนเบอร์เกอร์ระดับโลก ล่าสุด Burger King ลงโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์อย่างเป็นทางการ เพื่อกระตุ้นภาพว่า Burger King กำลังก้าวไปอีกขั้น โดยเรียกร้องให้คณะกรรมการมิชลินสตาร์ยอมรับเมนูจานด่วนน้องใหม่ของ Burger King ไปพิจารณา

Burger King ใช้วิธีลงโฆษณาในนิตยสารและอีกหลายสิ่งพิมพ์ ในรูปแบบจดหมายที่ส่งถึง “ผู้ตรวจสอบของมิชลินไกด์” โดย Kevin Derycke ซีอีโอของ Burger King Belgium พยายามโน้มน้าวผู้กำหนดมาตรฐานอาหารทรงเกียรติอย่างมิชลิน ให้ลองลิ้มรส Master Burger ในโฆษณามีการบรรยายสรรพคุณว่า Master Burger มีกลิ่นหอมชวนเคลิบเคลิ้ม เนื้อที่ย่างด้วยเปลวไฟคู่กับขนมปังสีขาวนุ่มส่งรสชาติเข้ากันดีสุดขีดกับเชดดาร์ชีสเยิ้มย้อย ยังมีมัสตาร์ด มายองเนส หัวหอม เบคอนกรอบ มะเขือเทศฉ่ำ และอีกหลายองค์ประกอบที่ลงตัวจนหลายคนน้ำลายไหล

Burger King ระบุในจดหมายว่า แม้จะไม่มีบริการจานช้อนหรูหรา หรือบริการนำรถไปจอดให้สำหรับลูกค้าวีไอพี แต่ผู้ตรวจสอบของมิชลินไกด์ควรคำนึงถึงข้อดีในด้านอื่นด้วย โดยบอกว่า “สมุดปกแดงเล่มเล็ก” ของมิชลินไม่ได้เสนอร้านอาหารที่สามารถเสิร์ฟอาหารจานพิเศษบนโต๊ะได้ใน 5 นาที แถมไม่ต้องจองล่วงหน้า 3 เดือน

ปรากฏว่ามิชลินไกด์เล่นด้วย โดยโพสต์ตอบว่ากำลังพิจารณาหรืออย่างน้อยก็มีแนวคิดที่จะรวม Master Burger ในการจัดอันดับมิชลินไกด์สำหรับเบลเยี่ยมและลักเซมเบิร์กปีหน้า ซึ่งจะสำเร็จหรือไม่นั้น มิชลินไกด์จะต้องไปตรวจสอบให้ละเอียด