ก่อนหน้านี้ Coca-Cola เคยทำโฆษณาที่หวังให้ผู้ชมได้ยินเสียงซ่าจากภาพทั้งที่ไม่มีเสียง ล่าสุดเจ้าพ่อน้ำอัดลมกำลังโชว์โฆษณาที่หวังให้ผู้ชมได้เห็นขวดเครื่องดื่มทั้งที่ไม่มีภาพขวดใดๆในแคมเปญ โฆษณาลวงตาที่เล่นกับการมโนของผู้ชมนี้ทำให้ Coca-Cola โดดเด่น รวมถึง Publicis Italy ที่รับหน้าที่เป็นครีเอทีฟงานนี้
เคล็ดลับของโฆษณาใหม่ Coca-Cola คือการเว้นช่องว่างระหว่างเส้นและข้อความจนทำให้ผู้ชมรู้สึกได้เองว่ามีขวดน้ำอัดลมอยู่ในภาพ แคมเปญนี้เน้นความ minimalist ซึ่งยึดสีแดงดั้งเดิมของ Coca-Cola ตัดกับสีขาวพร้อมข้อความว่า “Feel It”
ข้อความนี้ถือเป็นเครื่องมือกระตุ้นให้ผู้ชมทำตามเจตนาของแคมเปญ ซึ่งเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในสื่อสิ่งพิมพ์ที่เล่นกับงานมโนของผู้ชม เช่นในโฆษณาชิ้นก่อน Coca-Cola ติดแทคไลน์ว่า “Try not to hear this” เพื่อท้าทายให้ผู้ชมอย่างนึกถึงเสียงซ่าเมื่อเปิดขวดน้ำสุดซ่า
โฆษณาลวงตาเหล่านี้เป็นสีสันชั้นเยี่ยมในโฆษณาสิ่งพิมพ์ ทำให้งานของ Coca-Cola ถูกกล่าวขานถึงไปทั่วโลกโซเชียลได้อีกครั้ง
¿Adivinan la silueta? La botella más famosa del mundo es protagonista "invisible" en la última campaña de Publicis Italia para Coca Cola: "Feel It". pic.twitter.com/xIGThZrcz1
— Lina Sandoval (@linasandoval) February 18, 2020
Related posts:
ถอดบทเรียนการฟื้นตัว “ประเทศจีน” หลัง COVID-19 สู่การเตรียมพร้อมของ “คนไทย – ธุรกิจไทย”
Insights พฤติกรรมการซื้อคนไทยต่อสินค้า “FMCG – High Involvement – Retail” ก่อน-ระหว่าง-หลัง COVID-19
เครือ WPP เผย 10 พฤติกรรมคนไทยช่วง “COVID-19” ที่กำลังจะกลายเป็น “New Normal”
Coca-Cola ปัดฝุ่นโฆษณาปี 2002 ปลุกกำลังใจสู้วิกฤต COVID-19
ธุรกิจเครื่องดื่มยังต้าน COVID-19 ไม่ไหว! ยอดขายทั่วโลก Coca-Cola ร่วงระนาว 25% ตั้งแต่ต้นเดือน เม.ย.