Dove แบรนด์ความงามตัดสินใจกลับมาทำตลาดในมหกรรม Super Bowl เป็นครั้งแรกในช่วงเวลานับสิบปี จัดโฆษณาใหม่ที่สานต่อโปรเจ็กต์เพิ่มความมั่นใจในร่างกายให้เด็กหญิงลุยเล่นกีฬา โดยสปอตโฆษณา 30 วินาทีจะออกอากาศในงาน Super Bowl LVIII จุดประสงค์ของโฆษณาคือการมุ่งโฟกัสกับการเรียกร้องให้ทุกคนมั่นใจกับรูปร่างตัวเองตามแฮชแทค #KeepHerConfident
Dove ระบุว่าการคัมแบคครั้งนี้เป็นการส่งเสริมโครงการ Body Confident Sport ซึ่ง Dove ได้จับมือกับ Nike ในการจัดทำเครื่องมือให้ความรู้กับกลุ่มเป้าหมายมาก่อนหน้านี้ ที่มาของโครงการเหล่านี้คืองานวิจัยที่แสดงให้เห็นระดับความมั่นใจในร่างกายที่ต่ำ ทำให้เด็กสาววัยรุ่นกว่า 45% เลิกเล่นกีฬา ทำให้ Dove ตัดสินใจปั้นสปอตโฆษณาในซูเปอร์โบวล์ เพื่อสานต่อแนวทางที่บริษัทแม่อย่าง Unilever มุ่งสนับสนุนการยกระดับสังคมความหลากหลายอย่างต่อเนื่อง
การกลับมาครั้งนี้ของ Dove ไม่เพียงถูกคาดว่าจะเกิดอิมแพคหรือแรงกระเพื่อมถึงความเป็นอยู่ที่ดีของเด็กผู้หญิงในวงกว้าง แต่ความร่วมมือกับ Nike ยังเสริมสร้างความพยายามอย่างต่อเนื่องในการส่งเสริมความภาคภูมิใจในตัวเองของ Dove โดยจัดการกับอุปสรรคทุกด้านเพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนมองเห็นสิ่งดีรอบตัวมากขึ้น เหมือนในโฆษณาที่ Dove เคยทำมาก่อนหน้านี้
