รัฐบาลอังกฤษยกเลิกมาตรการล็อกดาวน์ในวันที่ 19 ก.ค. ที่ผ่านมา โดยกำหนดให้เป็น “วันแห่งอิสรภาพ” (Freedom Day) แม้ว่ายอดผู้ติดเชื้อและเสียชีวิตจากโควิด-19 จะยังคงเพิ่มขึ้นอยู่ก็ตาม
Durex แบรนด์ถุงยางอนามัยจึงต้องการตีความการล็อกดาวน์ให้เป็นมากกว่าการพบหน้าติดต่อพูดคุยกัน มุมมองที่นำเสนอคือนับจาก Freedom Day ผู้คนจะสามารถใกล้ชิดกันได้เท่าที่ใจต้องการ การมี Freedom Day หมายถึงทุกคนจะมีอิสรภาพและเสรีภาพทางเพศ หลังจากที่ประเทศยกเลิกกฎระเบียบเกี่ยวกับโควิด-19 เกือบทั้งหมด
— Havas London (@havaslondon) July 26, 2021
เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองการสิ้นสุดของความอดอยากปากแห้ง Durex จึงติดป้ายโฆษณาว่า “อยู่นี่แล้ว สนุกกับมัน” ทั่วลอนดอน โปสเตอร์แสดงภาพกระดาษห่อถุงยางอนามัย แต่แทนที่จะเป็นโลโก้ตราสินค้า Durex กลับเป็นคำว่า “Freedom”
แคมเปญนี้ผลิตโดยเอเจนซี่โฆษณา Havas London เป็นแคมเปญโฆษณาที่สนับสนุนให้ผู้ชมกลับมาใช้ชีวิต พร้อมกับเตือนให้ทุกคนป้องกันและมีเพศสัมพันธ์อย่างปลอดภัย
