103.58.148.118

Global campaign

Ξ Leave a comment

GAP เข้าถึงคนเจนใหม่ยุค UGC เลยจับคนธรรมดาๆ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์เสื้อผ้าซะเลย

posted by  445 views

2017-05-14_10-51-34

ในที่สุดวันนี้ก็มาถึง วันที่เด็กๆ รุ่นใหม่หันมาชื่นชอบคนธรรมดาๆ ที่เป็นตัวของตัวเอง แตกต่างจากสมัยก่อนที่ต้องกรี๊ดดารา เซเล็ป นั่นก็เพราะโลกแห่งอินเตอร์เน็ต ทำให้คนธรรมดามีสื่อ มีพื้นที่สร้างและโชว์ความสามารถของตัวเอง จนกลายเป็น “เน็ตไอดอล” ในยุคที่เรียกว่า Users Generated Content (UGC)

ด้วยเหตุนี้ แบรนด์เสื้อผ้าที่เน้นกลุ่มลูกค้าเป็นวัยทีนมาโดยตลอดอย่าง “แก๊ป (GAP)” จึงปรับตัวเองว่าเข้าใจและยืนข้างวัยรุ่น ด้วยการเลือกเอาเด็กวัยซ่าทั่วๆ ไป มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับเสื้อผ้าคอลเล็กชันใหม่ ภายใต้แคมเปญ “I AM GAP” ซึ่งการคัดเลือกก็เน้นความเป็น “คนธรรมดาๆ” ที่มีที่มาต่างๆ กัน เช่น เชื้อชาติ สีผิว ศาสนา

และนี่ก็คือภาพบางส่วนจากโฆษณาชุดนี้ ที่ดูชิล ดู REAL ตามแบบฉบับของแก๊ปเลยจริงๆ

2 3 4

ส่วนนี่ก็เป็นคลิปถ่ายทำไลฟ์สไตล์ของคนธรรมดา ที่มีโอกาสได้เป็นนางแบบและนายแบบของแก๊ปซีซั่นนี้

เพราะการไม่ยึดติดกับกรอบเดิมๆ ของการทำโฆษณา ถือเป็นแนวคิดที่ทันสมัยและน่าจะปลุกพลังคนรุ่นใหม่ให้ชื่นชอบความเป็น GAP ได้มากขึ้นเป็นกอง

แหล่งข่าว

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


eight + 4 =

Recent Posts

Facebook