เพื่อกระตุ้นตลาด Heineken 0.0 ที่เป็นเครื่องดื่มมอลต์ไม่มีแอลกอฮอล์ ซึ่งให้รสชาติเหมือนดื่มเบียร์แต่ไม่เมา Heineken จึงอาสาทลายอคติทางสังคมที่มักเกิดขึ้นกับผู้ที่เลือกไม่ดื่มแอลกอฮอล์ ว่าอาจมีเหตุผลว่าต้องขับรถหรือกำลังรักษาสุขภาพ โดย Heineken ขอส่งเสริมให้ทุกคนรู้สึกมั่นใจในการเลือกดื่ม Heineken 0.0 แบบไม่ต้องมีเหตุผลใด ๆ สร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนเลือกดื่ม Heineken 0.0 แบบไม่มีข้อจำกัด
ไม่ว่าจะชอบรสชาติความสดชื่น หรือเพียงแค่ต้องการพักจากการดื่มแอลกอฮอล์ Heineken ต้องการมอบสิทธิ์การเลือกที่เสรีแบบไม่ใครมาตัดสิน ด้วยการเปิดตัวแคมเปญใหม่ล่าสุด “0.0 Reasons Needed” ในเดือนมกราคม 2025 โดยมีเป้าหมายชัดเจนในการสนับสนุนให้ทุกคนสามารถเลือกดื่ม Heineken 0.0 ได้โดยไม่มีเหตุผลเฉพาะ คาดว่าจะสามารถเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมการดื่ม ในยุคที่ผู้ดื่มเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์อาจจะได้รับแรงกดดันทางสังคม
ผลสำรวจของ Heineken ใน 5 ตลาดใหญ่ ได้แก่ สหราชอาณาจักร สหรัฐอเมริกา สเปน ญี่ปุ่น และบราซิล พบว่า 21% ของคนรุ่น Gen Z เคยถูกตั้งคำถามหรือวิจารณ์เกี่ยวกับการเลือกดื่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ และ 29% ของผู้ชายในกลุ่มนี้รู้สึกว่า การเลือกเครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์ทำให้พวกเขารู้สึกเป็นคนนอก ซึ่งที่ผ่านมา Heineken 0.0 ได้พยายามเปลี่ยนแปลงมุมมองเกี่ยวกับตลาดเครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์ ทำให้การดื่มอย่างมีสติกลายเป็นสิ่งที่ดี ซึ่ง Heineken พยายามคว้าโอกาสในการทลายอคติ ด้วยการสื่อสารอย่างสร้างสรรค์ยิ่งกว่าเดิม
สำหรับวิดีโอล่าสุด Heineken พยายามสะท้อนว่า Heineken 0.0 คือเพื่อนคู่ใจของทุกไลฟ์สไตล์ ไม่ว่าใครจะเลือกดื่มเพราะต้องขับรถ ต้องทำงาน ต้องลดความอ้วน ต้องรักษาสุขภาพ หรือเพียงแค่ชอบในรสชาติอันสดชื่นของ Heineken 0.0 แต่สิ่งสำคัญที่สุดคือคนผู้นั้นไม่จำเป็นต้องมีเหตุผลพิเศษใดๆ เพราะ Heineken 0.0 จะอยู่เคียงข้างในทุกช่วงเวลาแห่งความสุขของทุกคน
