สร้างความฮือฮาไปตามท้องถนน ว่าอะไรคือสิ่งที่อยู่ภายในกล่องยักษ์ใบนี้ ขณะที่มันเคลื่อนย้ายไปทั่ว L.A.
เป็นหนึ่งในการโปรโมทที่สุดว้าวของภาพยนตร์ Jurassic World: Fallen Kingdom แต่ยังเป็นการผนึกรวมกับอีก 2 แบรนด์ ได้แก่ Amazon และรถ Jeep Rubicon
โดยเจ้ากล่องขนาดยักษ์นี้ถูกขับเคลื่อนไปทั่วLos Angeles มีการเจาะรูอากาศเอาไว้ เพื่อให้อนุมานว่าภายในอาจจะมีสิ่งมีชีวิตยักษ์ใหญ่ที่เราเชื่อว่ามันสูญพันธุ์ไปแล้ว ก่อนที่จะมีการสังเคราะห์ขึ้นอีกครั้ง (รึเปล่า?) พร้อมกับติดแฮชแท็กว่า #AmazonFindsAWay
ซึ่งการโปรโมทนี้ก็เป็นการอิงจากทีเซอร์ของภาพยนตร์ที่มีการขนย้ายไดโนเสาร์ออกจากเกาะมาสู่เมือง รวมทั้งยังมีภาพที่ตัวเอกของเรื่อง Owen Grady (แสดงโดย Chris Pratt) และ Claire Dearing (แสดงโดย Bryce Dallas Howard) เข้าไปสัมผัสไดโนเสาร์ภายในบรรจุภัณฑ์ด้วย
นอกจากจะสร้าง Awareness ไปทั่วบนท้องถนนแล้ว ยังเล่นกับเทคโนโลยีสแกน QRcode ด้วย โดยสามารถสแกน SmileCode ผ่านสมาร์ทโฟนแอปฯ Amazon ซึ่งจะนำไปสู่แลนด์ดิ้งเพจที่จะมีส่วนลดในการซื้อตัวภาพยนตร์ Jurassic Park ด้วย
ยังไม่พอ อีกหนึ่งความทันสมัยก็คือ เรายังสามารถเล่นลูกเล่นกับ AI ของ Amazon ได้แก่ Alexa ได้ด้วย หากคุณสงสัยว่าภายในกล่องคืออะไร ก็ยังสามารถกลับไปถาม Alexa ซะเลย
ทั้งนี้ หลังจากที่ตระเวณไปทั่วปรากฏว่ามีผู้คนถ่ายภาพและรีทวีตภาพดังกล่าวอย่างแพร่หลาย
65 million years in the making, and over a year of keeping quiet.
So proud of our strategy, creative and production teams working with Universal to save the dinosaurs. #AmazonFindsAWay https://t.co/KJ2YLklwiG
— Scott Pierce (@scottpierce) May 29, 2018
Hey @amazon – you guys ship dinosaurs now? Is that included in my prime membership? ? @JurassicWorld @UniversalPics #AmazonFindsAWay pic.twitter.com/1wftXxRkol
— ?????? ????? (@ItsJustinJeez) May 30, 2018
Someone lucky is getting a dinosaur delivery! #AmazonFindsAWay pic.twitter.com/nmeH0jJa7F
— Joel Parker Henderson (@joel_henderson) May 30, 2018
An Amazon delivery 65 million years in the making. @JurassicWorld #FallenKingdom #AmazonFindsAWay pic.twitter.com/gAwkkg5Ng7
— Jurassic World (@JurassicWorld) May 29, 2018
An Amazon delivery 65 million years in the making. @JurassicWorld #FallenKingdom #AmazonFindsAWay pic.twitter.com/fI9NTQgKdm
— Jurassic World (@JurassicWorld) May 30, 2018
นับได้ว่าเป็นอีกหนึ่งงานว้าวของการโปรโมทภาพยนตร์ที่น่าสนใจ ซึ่งสามารถสร้างสรรค์ให้เกิดการ integrate กันได้ระหว่างออฟไลน์ และออนไลน์ เป็นอีกหนึ่งงานที่นักโฆษณาและนักการตลาดไทยใช้เป็นกรณีศึกษาได้เลย.
ที่มา Adweek.com
Related Stories
เมื่อ “โอกาส” กลายเป็น “วิกฤต” บทเรียนสุดดราม่าของ Amazon ในมหกรรมทำเงิน Prime Day
รู้หรือไม่ 23 สิงหาคม “วันแห่งแฮชแท็ก” ทวิตเตอร์รวมแฮชแท็กยอดนิยมของไทยในช่วงครึ่งปีแรก 2562
Twitter ท็อปฟอร์ม! เติบโตทั้ง “รายได้ – ผู้ใช้” แถมสัญญาณดีต่อเนื่อง
“Blur Media Landscape” เมื่อธุรกิจสื่อไม่มีเส้นแบ่ง Offline-Online! ถอดกรณีศึกษา “ATIME – Workpoint”
สรุปวิสัยทัศน์ LINE 2019 ชู “Offline-Fintech-AI” เชื่อมทุกความต้องการไว้ในแอปฯ เดียว
ซิมเพิ้ล ฟู้ดส์ ตอกย้ำแบรนด์อันดับหนึ่งตลาดนมอัลมอนด์ ในงาน THAIFEX -World of Food ASIA 2019