103.58.148.118

Global campaign

Ξ Leave a comment

‘อะไรอยู่ในกล่อง?’ เล่นใหญ่แบบใหญ่จริงๆ กับงานแบบ Offline to Online โปรโมท Jurassic World

posted by  1,002 views

สร้างความฮือฮาไปตามท้องถนน ว่าอะไรคือสิ่งที่อยู่ภายในกล่องยักษ์ใบนี้ ขณะที่มันเคลื่อนย้ายไปทั่ว L.A.

เป็นหนึ่งในการโปรโมทที่สุดว้าวของภาพยนตร์ Jurassic World: Fallen Kingdom แต่ยังเป็นการผนึกรวมกับอีก 2 แบรนด์ ได้แก่ Amazon และรถ Jeep Rubicon

amazon-jurassic-HILI

โดยเจ้ากล่องขนาดยักษ์นี้ถูกขับเคลื่อนไปทั่วLos Angeles มีการเจาะรูอากาศเอาไว้ เพื่อให้อนุมานว่าภายในอาจจะมีสิ่งมีชีวิตยักษ์ใหญ่ที่เราเชื่อว่ามันสูญพันธุ์ไปแล้ว ก่อนที่จะมีการสังเคราะห์ขึ้นอีกครั้ง (รึเปล่า?) พร้อมกับติดแฮชแท็กว่า #AmazonFindsAWay

ซึ่งการโปรโมทนี้ก็เป็นการอิงจากทีเซอร์ของภาพยนตร์ที่มีการขนย้ายไดโนเสาร์ออกจากเกาะมาสู่เมือง รวมทั้งยังมีภาพที่ตัวเอกของเรื่อง Owen Grady (แสดงโดย Chris Pratt) และ Claire Dearing (แสดงโดย Bryce Dallas Howard) เข้าไปสัมผัสไดโนเสาร์ภายในบรรจุภัณฑ์ด้วย

นอกจากจะสร้าง Awareness ไปทั่วบนท้องถนนแล้ว ยังเล่นกับเทคโนโลยีสแกน QRcode ด้วย โดยสามารถสแกน SmileCode ผ่านสมาร์ทโฟนแอปฯ Amazon ซึ่งจะนำไปสู่แลนด์ดิ้งเพจที่จะมีส่วนลดในการซื้อตัวภาพยนตร์ Jurassic Park ด้วย

ยังไม่พอ อีกหนึ่งความทันสมัยก็คือ เรายังสามารถเล่นลูกเล่นกับ AI ของ Amazon ได้แก่ Alexa ได้ด้วย หากคุณสงสัยว่าภายในกล่องคืออะไร ก็ยังสามารถกลับไปถาม Alexa ซะเลย

amazon-jurassic-2

ทั้งนี้ หลังจากที่ตระเวณไปทั่วปรากฏว่ามีผู้คนถ่ายภาพและรีทวีตภาพดังกล่าวอย่างแพร่หลาย

https://twitter.com/ItsJustinJeez/status/1001915474630795264

นับได้ว่าเป็นอีกหนึ่งงานว้าวของการโปรโมทภาพยนตร์ที่น่าสนใจ ซึ่งสามารถสร้างสรรค์ให้เกิดการ integrate กันได้ระหว่างออฟไลน์ และออนไลน์ เป็นอีกหนึ่งงานที่นักโฆษณาและนักการตลาดไทยใช้เป็นกรณีศึกษาได้เลย.

ที่มา Adweek.com

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

เดินทางสายนักข่าวมากว่าสิบปีก่อนจะมาหลงใหลในงานดิจิตอล แต่งตัวฟรุ้งฟริ้งเคลิบเคลิ้มดนตรีร็อค

User Name: pigabyte

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


5 + = twelve

Recent Posts

Facebook