สร้างความฮือฮาไปตามท้องถนน ว่าอะไรคือสิ่งที่อยู่ภายในกล่องยักษ์ใบนี้ ขณะที่มันเคลื่อนย้ายไปทั่ว L.A.
เป็นหนึ่งในการโปรโมทที่สุดว้าวของภาพยนตร์ Jurassic World: Fallen Kingdom แต่ยังเป็นการผนึกรวมกับอีก 2 แบรนด์ ได้แก่ Amazon และรถ Jeep Rubicon
โดยเจ้ากล่องขนาดยักษ์นี้ถูกขับเคลื่อนไปทั่วLos Angeles มีการเจาะรูอากาศเอาไว้ เพื่อให้อนุมานว่าภายในอาจจะมีสิ่งมีชีวิตยักษ์ใหญ่ที่เราเชื่อว่ามันสูญพันธุ์ไปแล้ว ก่อนที่จะมีการสังเคราะห์ขึ้นอีกครั้ง (รึเปล่า?) พร้อมกับติดแฮชแท็กว่า #AmazonFindsAWay
ซึ่งการโปรโมทนี้ก็เป็นการอิงจากทีเซอร์ของภาพยนตร์ที่มีการขนย้ายไดโนเสาร์ออกจากเกาะมาสู่เมือง รวมทั้งยังมีภาพที่ตัวเอกของเรื่อง Owen Grady (แสดงโดย Chris Pratt) และ Claire Dearing (แสดงโดย Bryce Dallas Howard) เข้าไปสัมผัสไดโนเสาร์ภายในบรรจุภัณฑ์ด้วย
นอกจากจะสร้าง Awareness ไปทั่วบนท้องถนนแล้ว ยังเล่นกับเทคโนโลยีสแกน QRcode ด้วย โดยสามารถสแกน SmileCode ผ่านสมาร์ทโฟนแอปฯ Amazon ซึ่งจะนำไปสู่แลนด์ดิ้งเพจที่จะมีส่วนลดในการซื้อตัวภาพยนตร์ Jurassic Park ด้วย
ยังไม่พอ อีกหนึ่งความทันสมัยก็คือ เรายังสามารถเล่นลูกเล่นกับ AI ของ Amazon ได้แก่ Alexa ได้ด้วย หากคุณสงสัยว่าภายในกล่องคืออะไร ก็ยังสามารถกลับไปถาม Alexa ซะเลย
ทั้งนี้ หลังจากที่ตระเวณไปทั่วปรากฏว่ามีผู้คนถ่ายภาพและรีทวีตภาพดังกล่าวอย่างแพร่หลาย
https://twitter.com/scottpierce/status/1001516257382838273
https://twitter.com/ItsJustinJeez/status/1001915474630795264
https://twitter.com/joel_henderson/status/1001901054923976705
https://twitter.com/JurassicWorld/status/1001572592111636480
https://twitter.com/JurassicWorld/status/1001853398587600896
นับได้ว่าเป็นอีกหนึ่งงานว้าวของการโปรโมทภาพยนตร์ที่น่าสนใจ ซึ่งสามารถสร้างสรรค์ให้เกิดการ integrate กันได้ระหว่างออฟไลน์ และออนไลน์ เป็นอีกหนึ่งงานที่นักโฆษณาและนักการตลาดไทยใช้เป็นกรณีศึกษาได้เลย.
ที่มา Adweek.com
