‘อะไรอยู่ในกล่อง?’ เล่นใหญ่แบบใหญ่จริงๆ กับงานแบบ Offline to Online โปรโมท Jurassic World

สร้างความฮือฮาไปตามท้องถนน ว่าอะไรคือสิ่งที่อยู่ภายในกล่องยักษ์ใบนี้ ขณะที่มันเคลื่อนย้ายไปทั่ว L.A.

เป็นหนึ่งในการโปรโมทที่สุดว้าวของภาพยนตร์ Jurassic World: Fallen Kingdom แต่ยังเป็นการผนึกรวมกับอีก 2 แบรนด์ ได้แก่ Amazon และรถ Jeep Rubicon

โดยเจ้ากล่องขนาดยักษ์นี้ถูกขับเคลื่อนไปทั่วLos Angeles มีการเจาะรูอากาศเอาไว้ เพื่อให้อนุมานว่าภายในอาจจะมีสิ่งมีชีวิตยักษ์ใหญ่ที่เราเชื่อว่ามันสูญพันธุ์ไปแล้ว ก่อนที่จะมีการสังเคราะห์ขึ้นอีกครั้ง (รึเปล่า?) พร้อมกับติดแฮชแท็กว่า #AmazonFindsAWay

ซึ่งการโปรโมทนี้ก็เป็นการอิงจากทีเซอร์ของภาพยนตร์ที่มีการขนย้ายไดโนเสาร์ออกจากเกาะมาสู่เมือง รวมทั้งยังมีภาพที่ตัวเอกของเรื่อง Owen Grady (แสดงโดย Chris Pratt) และ Claire Dearing (แสดงโดย Bryce Dallas Howard) เข้าไปสัมผัสไดโนเสาร์ภายในบรรจุภัณฑ์ด้วย

นอกจากจะสร้าง Awareness ไปทั่วบนท้องถนนแล้ว ยังเล่นกับเทคโนโลยีสแกน QRcode ด้วย โดยสามารถสแกน SmileCode ผ่านสมาร์ทโฟนแอปฯ Amazon ซึ่งจะนำไปสู่แลนด์ดิ้งเพจที่จะมีส่วนลดในการซื้อตัวภาพยนตร์ Jurassic Park ด้วย

ยังไม่พอ อีกหนึ่งความทันสมัยก็คือ เรายังสามารถเล่นลูกเล่นกับ AI ของ Amazon ได้แก่ Alexa ได้ด้วย หากคุณสงสัยว่าภายในกล่องคืออะไร ก็ยังสามารถกลับไปถาม Alexa ซะเลย

ทั้งนี้ หลังจากที่ตระเวณไปทั่วปรากฏว่ามีผู้คนถ่ายภาพและรีทวีตภาพดังกล่าวอย่างแพร่หลาย

65 million years in the making, and over a year of keeping quiet.

So proud of our strategy, creative and production teams working with Universal to save the dinosaurs. #AmazonFindsAWay https://t.co/KJ2YLklwiG

— Scott Pierce (@scottpierce) May 29, 2018

Hey @amazon – you guys ship dinosaurs now? Is that included in my prime membership? 👀 @JurassicWorld @UniversalPics #AmazonFindsAWay pic.twitter.com/1wftXxRkol

— 𝕛𝕦𝕤𝕥𝕚𝕟 𝕡𝕖𝕒𝕤𝕖 (@ItsJustinJeez) May 30, 2018

Someone lucky is getting a dinosaur delivery! #AmazonFindsAWay pic.twitter.com/nmeH0jJa7F

— Joel Parker Henderson (@joel_henderson) May 30, 2018

An Amazon delivery 65 million years in the making. @JurassicWorld #FallenKingdom #AmazonFindsAWay pic.twitter.com/gAwkkg5Ng7

— Jurassic World (@JurassicWorld) May 29, 2018

An Amazon delivery 65 million years in the making. @JurassicWorld #FallenKingdom  #AmazonFindsAWay pic.twitter.com/fI9NTQgKdm

— Jurassic World (@JurassicWorld) May 30, 2018

นับได้ว่าเป็นอีกหนึ่งงานว้าวของการโปรโมทภาพยนตร์ที่น่าสนใจ ซึ่งสามารถสร้างสรรค์ให้เกิดการ integrate กันได้ระหว่างออฟไลน์ และออนไลน์ เป็นอีกหนึ่งงานที่นักโฆษณาและนักการตลาดไทยใช้เป็นกรณีศึกษาได้เลย.

ที่มา Adweek.com