ร้านค้าของ IKEA หลายสาขาตั้งอยู่ในย่านชานเมือง การเดินทางไปที่ร้านในบางครั้งจึงต้องใช้เวลาเดินทางนานกว่าจะไปถึง แคมเปญล่าสุดของ IKEA Dubai จึงคิดจะตอบแทนลูกค้าที่เดินทางมาไกล ด้วยการจ่ายค่าสินค้าเป็นเวลาแทน
IKEA Dubai เปิดแคมเปญนี้กับเอเจนซี่ Memac Ogilvy เพื่อพลิกให้เวลากลายเป็นเงินอย่างแท้จริง แถมยังขอบคุณความพยายามในการเดินทางไป IKEA ได้ชัด เพราะ IKEA ลงมือแปลงราคาผลิตภัณฑ์จากจำนวนเงิน มาเป็นเวลาหน่วยนาทีทั่วร้าน IKEA สาขา Jebel Ali ทำให้ตระกร้าถูกติดป้ายราคา 11 นาที หรือฮอตดอคที่มีราคา 5 นาที แทนที่จะเป็นราคาสกุลเงินดูไบ เพื่อให้ผู้ที่ใช้เวลาเดินทางมาตามนาทีนั้นสามารถรับสินค้าจาก IKEA ไปได้
“สกุลเงินเวลา” หรือ time currency สามารถคำนวณได้โดยใช้ Timeline ของ Google Maps ซึ่งติดตามและบันทึกเส้นทางที่ลูกค้าต้องเดินทางก่อนมา IKEA โดยนอกจากการใช้เวลาเป็นสกุลเงิน IKEA Dubai ยังใช้ข้อมูลฐานเงินเดือนของประชากรดูไบ เพื่อพิจารณาการตั้งราคาที่สมเหตุสมผล ตอกย้ำว่า IKEA ต้องการช่วยเหลือชุมชนดูไบให้ใช้ประโยชน์สูงสุดจากทุกนาที
แคมเปญนี้จะจุดพลุในช่วงแรกของการเปิดร้านสาขาใหม่ Jebel Ali ของ IKEA ในดูไบ ซึ่งตั้งอยู่ในพื้นที่ชานเมืองไกลจากแหล่งชมชุนในใน Jebel Ali
