KitKat รู้ว่าผู้คนอาจมีความเครียดหลังจบวันหยุดยาวช่วงปลายปี และต้องปรับเปลี่ยนกิจวัตรพร้อมเริ่มงานเต็มตัวในเดือนมกราคม จึงเปิดตัวแคมเปญรถยักษ์ “The Have a Break Bus” ขึ้นที่ประเทศเดนมาร์ก เพื่อนำสโลแกน “Have a break, have a KitKat” มาสาธิตให้เห็นในชีวิตจริง ทำให้รถบัสคันนี้ช่วยให้ผู้คนได้พักผ่อน พร้อมกับรับขนมสุดฟินเหมือนสโลแกน
แคมเปญนี้วางจุดขายให้รถบัสเป็นสื่อมอบประสบการณ์การพักผ่อนที่น่าดึงดูดใจ ซึ่งสอดคล้องกับต้นกำเนิดของ KitKat ในปี 1935 ที่มุ่งเป็นหนทางการบำบัดความเหนื่อยล้าของคนทำงานในราคาที่เอื้อมถึงสำหรับช่วงพักเบรคของคนงานในโรงงาน สำหรับแคมเปญล่าสุด การออกแบบรถบัสนี้โฟกัสให้ผู้คนสามารถขึ้นรถเพื่อพักผ่อนและเอนจอยกับ KitKat ได้เช่นเดียวกับที่แบรนด์ตั้งใจไว้เมื่อเกือบ 90 ปีที่แล้ว
สิ่งที่ KitKat ทำกับแคมเปญนี้คือการเปลี่ยนสโลแกนที่คนคุ้นหู ให้เป็นรถบัสแบบอินเทอร์แอคทีฟที่ช่วยให้ KitKat สามารถมอบการพักผ่อนที่จับต้องได้ ให้กับชาวเดนมาร์กผู้เหนื่อยล้าและต้องการการผ่อนคลายระหว่างวัน ดังนั้น รถ Have a Break Bus จึงตอกย้ำรากฐานของ KitKat ในด้านการพักผ่อนและหนีความวุ่นวายในแต่ละวันโดยไม่ต้องเสียเงินทองราคาแสนแพง ผ่านการนำเสนอข้อความสโลแกนหลักของแบรนด์อย่างสร้างสรรค์บนการตลาดเปี่ยมประสบการณ์
Related posts:
IKEA สร้างแบรนด์หรูสมมติ ท้าทายมุมมอง “ห้องครัวราคาไม่แพง”
KBTG ทำยังไง? ใช้เทคโนโลยี M.A.D ขับเคลื่อนองค์กร เตรียมก้าวจาก AI-First สู่ Human-First ในปี 2024 ประยุกต์งานวิจัยสู่การใช้จริงสร้างประโยชน์ให้คนหมู่มาก
จับตา Cybertruck ของ Elon Musk พลิกโฉมตลาดหรือแค่ให้โดดเด่นน่าถ่ายรูป
“แสนสิริ” ประกาศยุลงทุนภูเก็ต 5 ปี ผุด 16 โครงการ มูลค่า 15,000 ลบ. พร้อมเปิดตัว Sansiri Hub อย่างเป็นทางการ
“บอร์ดเกม Wishlist จัดสรรเงิน เติมความฝัน” โดย Sea (ประเทศไทย) สร้างภูมิคุ้มกันทางการเงินที่ดีแก่เยาวชน
