Mattel แบรนด์ของเล่นยักษ์ใหญ่เดินหน้าทำแคมเปญล่าสุดให้ตุ๊กตา Barbie ในชื่อ A Doll Can Help Change the World ตัวแคมเปญยึดพื้นฐานจากการศึกษาวิจัยทางประสาทวิทยาที่ตีพิมพ์ในเดือนตุลาคม ซึ่งยืนยันว่าเด็กน้อยที่เล่นกับตุ๊กตา จะมีพัฒนาการทางอารมณ์ การเรียน และการเข้าสังคมได้ดี
แคมเปญนี้สร้างขึ้นโดยความร่วมมือกับเอเจนซี่ BBH LA การนำเสนอเน้นภาพขณะเด็กน้อยเล่นกับตุ๊กตา พร้อมตั้งคำถามที่ปรากฎผ่านหน้าจอว่า “จะเป็นอย่างไรถ้าทุกคนมีความเห็นอกเห็นใจกันมากขึ้น” ทั้งหมดนี้ยิ่งชัดเจนว่า Barbie พยายามชูข้อดีของตัวเองท่ามกลางประเด็นเรื่องการเปลี่ยนแปลงทางสังคมและวัฒนธรรมต่างๆ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
Barbie ถูกวิจารณ์มานานว่าสร้างผลกระทบกับเด็กเพราะตุ๊กตานั้นมีรูปลักษณ์ที่สวยงามเกินจริง จนอาจมีผลต่อความนับถือตนเองและภาพลักษณ์ตัวตนในจิตใจของเด็กน้อย ที่ผ่านมา แบรนด์จึงลงมือดำเนินการหลายอย่าง เพื่อสร้างภาพจำใหม่ให้ Barbie เป็นตัวแทนของการพัฒนา และสร้างการมีส่วนร่วมในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Mattel ให้ดีขึ้น
