ธุรกิจต้องใส่ใจความหลากหลายทางเพศ! ขนาด “Mattel” ตำนานบาร์บี้ ยังขยายตลาดใหม่ด้วย “ตุ๊กตาไม่ระบุเพศ”

  • 89
  •  
  •  
  •  
  •  

Creatable World Dolls by Mattel

วัยเด็กของทุกคนคงเคยมีตุ๊กตาตัวโปรดอยู่บ้าง และแน่นอนว่า “บาร์บี้” ก็เป็นของเล่นที่ชื่นชอบของเด็ก ๆ ทั่วโลก ทั้งยังเป็นของขวัญที่หลายต่อหลายคนใฝ่ฝัน ซึ่งในอดีตเราก็จะคุ้นเคยกับตุ๊กตาอยู่ไม่กี่รูปแบบ เพราะหลัก ๆ แล้ว “Mattel” บริษัทผู้ผลิตบาร์บี้ ได้แบ่งตุ๊กตาออกเป็นเพศชายและเพศหญิงเท่านั้น โดยตุ๊กตาหนุ่มหล่อล่ำเป็นที่รู้จักกันในชื่อ เคน ส่วนตุ๊กตาสาวสวยหุ่นสะโอดสะองชื่อว่า บาร์บี้

แต่วันนี้ บริษัทดังกล่าวได้ขยายตลาดตุ๊กตาสู่แนวคิดใหม่ ผ่านแบรนด์ “Creatable World Dolls” โดยมีเป้าหมายจำหน่ายตุ๊กตาที่ไม่ถูกระบุเพศ! เพื่อเป็นของเล่นที่เปิดกว้างสำหรับเด็ก ๆ ด้วยทรงผม สีผิว เครื่องแต่งกาย ที่แตกต่างไปจากแนวของตุ๊กตาบาร์บี้อย่างสิ้นเชิง ซึ่งภายในกล่องแต่ละกล่องจะมีทรงผม เสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋า หมวก หลากหลายสไตล์ เพื่อให้เด็ก ๆ ได้จัดแต่งตุ๊กตาตัวโปรดตามที่ชื่นชอบ แน่นอนว่าตุ๊กตาสามารถเป็นได้ทุกเพศตามแต่เด็ก ๆ จะจินตนาการออกมา

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่แบรนด์ Mattel พยายามปรับตัวด้วยการอัพเดทตุ๊กตาโฉมใหม่เพื่อเรียกยอดขาย เพราะราว 2 ปีก่อน บริษัทดังกล่าวเคยออกมาเคลื่อนไหวด้วยการปรับโฉมตุ๊กตาเคนให้มีความหลากหลายทางเชื้อชาติมาแล้ว โดยมีทั้งสีผิว รูปหน้า โครงสร้างร่างกาย ที่แตกต่างกันไปกว่า 10 รูปแบบ เพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคว่าแบรนด์เอาใจใส่ต่อเด็ก ๆ ที่มีความหลากหลายทางเชื้อชาติบนโลกใบนี้ จึงได้ปรับภาพตุ๊กตาชายหนุ่มให้ไม่ยึดติดแต่ชาวหนุ่มผิวขาวตาสีฟ้าอีกต่อไป

 

ที่มา : adweek


  • 89
  •  
  •  
  •  
  •  
Ms.นกยูง
Ms.นกยูง
เมื่อโลกไม่เคยหยุดหมุน เราก็ไม่ควรหยุดเรียนรู้... ชวนคุณมาทำความรู้จักหลากหลายเรื่องราว ทั้งสาระและสีสันบนโลกดิจิทัลไปพร้อมกัน