ไม่ซื้อไม่รอดนะ! เมืองออสโลทำแคมเปญช่วยร้านท้องถิ่น ใช้งบหลักร้อยเข้าถึงคนได้หลักล้าน

  • 11
  •  
  •  
  •  
  •  

ช่วงปีที่แล้ว มีการเปิดเผยสถิติว่า 7 ใน 10 ของร้านค้าท้องถิ่นในประเทศนอร์เวย์มีสถานะใกล้ล้มละลายเต็มที ภาวะนี้ทำให้เกิดมุมมองว่านอร์เวย์กำลังสูญเสียจิตวิญญาณไป เพื่อกระตุ้นให้ผุ้คนกลับมาสนับสนุนร้านค้าท้องถิ่น กลุ่มร้านค้าบนถนนในเมืองออสโล The Local Shops of Thorvald Meyer’s Street จึงร่วมมือกับเอเจนซี่ในประเทศ สร้างสรรค์แคมเปญที่ใช้งบหลักร้อย แต่ได้ใจคนหลักล้าน

เพื่อดึงความสนใจไปยังร้านค้าในพื้นที่ที่ประสบปัญหา แคมเปญนี้ใช้วิธีวาดรูปโลโก้แบรนด์ข้ามชาติมาติดไว้หน้าร้านท้องถิ่นเหล่านี้ โดยมีข้อความบอกใบ้ว่าหากทุกอย่างยังเป็นแบบนี้ต่อไป แบรนด์ข้ามชาติเหล่านี้จะมาเปิดร้านแทนแน่นอน กลายเป็นชื่อแคมเปญ Might Be Coming Soon แบบตรงตัว

การติดป้ายไว้หน้าร้านถือเป็นการใช้สื่อโฆษณากลางแจ้งที่ทำให้ผู้ผ่านไปมาพบเห็นได้ชัด ทำให้มีการถ่ายภาพและแชร์ต่อเรื่องราวมากมายบนโซเชียลมีเดีย แคมเปญจบลงด้วยการเข้าถึงผู้คนมากกว่า 3.5 ล้านคน ขณะที่นายกรัฐมนตรีนอร์เวย์ ผู้ว่าการรัฐออสโล รวมถึงผู้นำพรรคการเมืองหลายรายพร้อมใจออกมาพูดถึงภาวะล้มละลายของร้านค้าธุรกิจท้องถิ่นของประเทศ และแบรนด์ใหญ่ที่ถูกล้อเลียนอย่าง Starbucks และ McDonald’s ก็ยังอดไม่ได้ที่จะชื่นชมว่าเป็นแคมเปญที่ดี

แหล่งข่าว ที่มาภาพ


  • 11
  •  
  •  
  •  
  •  
Big Gorilla
กอริลลาหน้าดำหัวใจโพนี ทุกวันนี้รู้ดีถึงพลังมิตรภาพ สมองอยากตื่นตัวแบบไม่สนใจกายหยาบ ตบอกดังป๊าบเวลาได้เห็นเวทมนตร์การตลาดยุคใหม่