New York Times เป็นสื่อมวลชนอเมริกันเบอร์ใหญ่รายล่าสุดที่ลุกขึ้นมาทำแคมเปญเพื่อสังคมแบบเก๋ไก๋ เพราะแคมเปญ ‘Spelling Bee” นี้สามารถช่วยเด็กยากไร้ให้มีโอกาสได้เรียนและรู้ แถมยังเข้าถึงคนเดินถนนผู้โดยสารรถไฟใต้ดินได้อย่างทั่วถึง
New York Times กำลังนำเกม ‘Spelling Bee’ มาใช้เป็นศูนย์กลางของแคมเปญใหม่ โดยวางฐานะเป็นสื่อกลางแจ้งที่เน้นเผยแพร่ในเครือข่ายรถไฟใต้ดินของนิวยอร์ก ผู้สัญจรไปมาจะสามารถเล่นเกมคำศัพท์ที่จะแจ้งให้ผู้เล่นคิดคำให้ได้มากที่สุดจากชุดตัวอักษร 7 ตัว โดยโปสเตอร์บนผนังรถไฟใต้ดินมีภาพตัวอย่างเกมแบบขยายและรหัส QR สำหรับผู้สัญจรไปมาเพื่อสแกนและเข้าร่วม จากนั้นทุกคนจะถูกนำตรงไปยังชาเลนจ์
กติกาของแคมเปญนี้คือทุกครั้งที่มีคนแชร์แฮชแท็ก #beetime และแท็กโซเชียลมีเดีย @nytgames เงิน 1 ดอลลาร์สหรัฐ (สูงสุด 500,000 ดอลลาร์สหรัฐ) จะนำไปบริจาคให้กับมูลนิธิ First Book โดย First Book เป็นผู้จำหน่ายหนังสือและเครื่องมือทางการศึกษาแก่ครอบครัวและชุมชนที่มีรายได้น้อย ซึ่งทางกลุ่มมีการวิจัยพบว่า 38% ของกลุ่มตัวอย่างในประเทศสหรัฐอเมริกา นั้นมาจากชุมชนยากจนที่เข้าเรียนในโรงเรียนที่ไม่มีเงินทุนและทรัพยากรทางการศึกษาเพียงพอ
