Nike เปิดตัวแคมเปญ “The Five Stages of Haaland” จำลองฝันร้ายของผู้รักษาประตูที่ต้องเผชิญหน้ากับดาวยิงสุดแกร่ง โดยร่วมกับเอเจนซี่ Wieden+Kennedy Amsterdam และผู้กำกับ Rich Hall สร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาที่นำตัว Erling Haaland กองหน้าชาวนอร์เวย์จากทีมแมนเชสเตอร์ ซิตี้ ซึ่งมารับบทเป็นศูนย์กลางของแคมเปญได้อย่างลงตัว
แคมเปญนี้หยิบยืมแนวคิด “5 ขั้นตอนของความเศร้าโศก” หรือ Five Stages of Grief มาปรับใช้กับสถานการณ์ที่ผู้รักษาประตูทุกคนหวาดกลัวที่สุด นั่นคือการเผชิญหน้ากับ Haaland แบบตัวต่อตัว การเล่าเรื่องทำผ่านผู้รักษาประตูคนหนึ่งที่พยายามปลอบใจตัวเองว่าคู่ต่อสู้ “ก็แค่คนธรรมดา” ก่อนจะค่อยๆ ผ่านขั้นตอนของการปฏิเสธความจริง ความโกรธ การต่อรอง ความสิ้นหวัง และท้ายที่สุดคือการยอมรับ ขณะที่ Haaland เดินเข้าใกล้ประตูอย่างสงบนิ่ง โดย Nike สรุปแนวคิดทั้งหมดด้วยประโยค “There Will Be Goals” ที่สื่อว่าประตูจะเกิดขึ้นแน่นอน ไม่ใช่แค่ความเป็นไปได้
แคมเปญนี้เปิดตัวครั้งแรกในกุมภาพันธ์ปีที่แล้ว ภายใต้แคมเปญใหญ่ “Rip the Script” ที่ Nike จัดทำขึ้นเพื่อรองรับฟุตบอลโลก 2026 และล่าสุดกลับมาได้รับความสนใจอีกครั้งบนโลกออนไลน์ เนื่องจากคลิปของ Haaland ยังคงถูกแชร์ต่อเนื่องในหลายแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ทั้งหมดนี้ Nike ใช้อารมณ์ขันแบบเหนือจริง ผสมผสานกับสไตล์ภาพยนตร์ที่มีชั้นเชิง เพื่อเชื่อมโยงภาพลักษณ์ของ Haaland ในฐานะไอคอนนักฟุตบอลระดับโลก นอกจากนี้ แคมเปญยังกล่าวถึงการกลับมาของทีมชาตินอร์เวย์ในฟุตบอลโลกเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 1998 พร้อมทั้งเปิดตัวรองเท้าฟุตบอลรุ่นใหม่ Phantom 6 ซึ่งรวมถึงรุ่นพิเศษที่ออกแบบร่วมกับ Travis Scott ในคอลเลกชัน Cactus Jack ด้วย
